קאַנפיוזינג איז ניט עס? דאָס איז וואָס איר רופן אַ 'דוירעסדיק קאַנאַנדראַם.' א דוירעסדיק קאַנאַנדראַם איז דער טיפּ פון דזשעדי-מיינונג קונץ אַז איר שטענדיק ענטפֿערן אַ קשיא, געבראכט דורך דיין ערשט ענטפער צו אַן אָריגינעל קשיא. עס אָדער האט איר אויף דער גרענעץ פון סליפּינג אין מעשוגאַס אַרגומענט מיט זיך וועגן דיין אייגענע פונקטן און קאַונטערפּוינטס (בייַשפּיל: וואָס איז געווען ערשטער? די הינדל אָדער די יי?). אָדער, איר'רע פייסט מיט אַ קשיא אַז קיין ענין ווי איר פּרובירן צו ענטפֿערן עס, איר זענט סקרוד (בייַשפּיל: ווען דיין פרוי פרעגט איר "טוט דעם קלייד מאַכן מיר קוקן פעט?"). פּרוּווט צו ענטפֿערן איינער פון די טייפּס פון פראגעס און איר וועט זיין סליפּינג אין אַ פּאַדיד צימער אָדער אויף דער קאַנאַפּע. (באַמערקונג: צו אַלע מיינע ניי-געלייט מענטשן, אפילו אויב איר ענטפֿערן 'ניין', זי וועט נאָך טראַכטן איר זענט פול מיט דרעק, אין וואָס פאַל, איר זאָל נישט זאָגן עפּעס. נאָר אָנהייבן מאַפּינג אויס אַ באַקוועם אָרט אויף די קאַנאַפּע פֿאַר די נאַכט. אָבער לפּחות דורך גאָרנישט זאָגן זי קען נישט נוצן דיין ווערטער קעגן איר. איר זענט באַגריסן).
אין דעם אַרטיקל איך בין אַקשלי געגאנגען צו פּרווון צו קאָוכיראַנטלי נייען צוזאַמען די 2 זייטן פון דעם צווייענדיק אַרגומענט, ניקע קעגן די קאָנסומער, אין איין קאָוכיסיוו געדאַנק. אַהיננד, ווי איך טאָן, איך קען נישט וואַרטן פֿאַר דער ערשטער דזשאַקאַסס צו באַמערקן אויף דעם אַרטיקל אין אַזאַ אַ וועג אַז עס איז קלאָר ווי דער טאָג פֿאַר אַלעמען אַז ער / זי האט נישט טאַקע לייענען דעם אַרטיקל, אָבער געשווינד ריספּאַנד צו די קעפל אָן קאָנטעקסט. ברענג עס.
ערשטער טינגז ערשטער, עס ס אַלע וועגן עקספּעקטיישאַנז. ווען איר דערוואַרטן עפּעס און איר טאָן ניט באַקומען עס, איר זענט פּראָנע צו יבערקערן. ווען איר טאָן ניט האָבן פּריקאַנסיווד עקספּעקטיישאַנז, עס איז גאָרנישט צו יבערקערן וועגן. אַזוי מיין ערשטער ביסל פון עצה צו איר איז האַלטן צו דערוואַרטן Nike אָדער Jordan Brand צו געבן איר וואָס איר ווילט. ווייַל לאָזן ס זיין ערלעך, זיי זענען דיקס. איצט דאָס איז נישט דאַווקע אַ שלעכט זאַך ווייַל דיקס האָבן אַ אַרבעט צו דורכפירן. אבער אַז אַרבעט יוזשאַוואַלי ריקווייערז זיי צו שרויף עמעצער. און אַז עמעצער, אין דעם פאַל, איז איר. דער קאָנסומער.
"אָה, איר ווילט דעם שוך אין דעם קאָליר?" אָוקיי, מיר לאָזן זיי בלויז אין איין שטאָט ינ ערגעצ ניט לעבן דיין אָרט אין לימיטעד קוואַנטאַטיז צו ענשור אַז איר טאָן ניט באַקומען זיי, און איר וועט זיין פאַרצווייפלט צו האָבן זיי, וואָס אין קער וועט פאַרשאַפן די פאָדערונג פֿאַר אונדזער פּראָדוקט. שפּאַנונג ריסעלער פּרייסאַז וואָס מיר "טענהן" מיר קענען נישט שטיין ווייַל עס כערץ אונדזער סאָרט. אָבער בעסאָד, מיר ליבע ווען דאָס כאַפּאַנז ווייַל עס ינאַדווערטלי דזשאַסטאַפייז די פּרייַז פאַרגרעסערן מיר וועט לייגן צו דער זעלביקער שוך ווען מיר שייַעך-מעלדונג עס אַ ביסל יאָרן שפּעטער.
"אָה, איר ווילט דעם רעטראָ?" אָוקיי, מיר וועט געבן איר אַ באַסטערדייזד ווערסיע פון עס ערשטער, נאָר צו שייַעך-מעלדונג עס 2 יאָר שפּעטער, אַזוי באַקומען איר צו קויפן די זעלבע שוך צוויי מאָל וויסן אַז דאָס איז די ווערסיע איר געוואלט אין דער ערשטער אָרט אָבער קען נישט ( אָדער וואָלט ניט) געבן איר אָן ערשטער נוצן דיין מיספּלייסט, פאַרבענקט לויאַלטי צו אונדזער סאָרט. און אַלע פֿאַר אַ העכער פּרייַז אויף די רגע גיין 'קייַלעכיק נאָר דורך קליימינג אַז עס איז "רעמאַסטערד"; מיט [האַלב] בעסער מאַטעריאַלס.
זען, דאָס איז וואָס מאכט זיי דיקס, אָבער דאָס איז אויך וואָס זיי האָבן געראָטן. זיי זענען אַ געשעפט, און קיין ענין וואָס פּראָדוקט אָדער דינסט אַ געשעפט סעלז זיי זענען אַלע אין עס פֿאַר די זעלבע זאַך. מאכן געלט. עס איז פאקטיש ינדזשיניאַס. עס איז ינדזשיניאַס ווייַל עס אַרבעט. און לאָזן ס זיין ערלעך, מיר אַלע וויסן ווי די שפּיל איז געשפילט פֿאַר אַ בשעת איצט. זיי מאַכן כייפּ איבער זייער פּראָדוקט דורך ליקינג בילדער פון אַ באַזונדער סניקער חדשים איידער די מעלדונג אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ, ילימאַנייטינג די נויט פֿאַר קיין קאַמערשאַלז אָדער קיין טיפּ פון פֿאַרקויף קאַמפּיינז, און געבן טידביץ פון אינפֿאָרמאַציע, ספּעציעל די קוילעלדיק אַוויילאַבילאַטי אָדער פעלן דערפון, פון געזאגט גומעשיך. דאָס מאכט אַלעמען גרייט צו אַנטיסאַפּייטינג דעם גומעשיך ווייַל זיי זענען איינער פון 3 מענטשן:
1) ריסעלערז. דאָך די מער לימיטעד אַ שוך די מער געלט איר קענען אָוווערטשאַרדזש גאַלאַבאַל מענטשן וואס קוקן אין די שוך נישט ווי אַ "ווילן" אָבער ווי אַ "דאַרפֿן".
2) מענטשן וואס ווילן זיי ווייַל זיי טאַקע ווי די שוך. גייען אין זיי שוין וויסן די מדרגה פון כייפּ אַטאַטשט צו די שוך אָבער זיי טאָן נישט וועלן צו באַצאָלן ריסעלער פּרייסאַז. אַזוי זיי ריזיקירן לעבן און ענדגליד טריינג צו מאַכן עס צו די פראָנט פון די שורה אין זייער באַליבסטע קראָם אַזוי זיי קענען זיין אַ ביסל ווייניקער גאַלאַבאַל און פילן אַ ביסל ווייניקער געוויינט דורך אָוווערפּייינג פֿאַר לאַכאָדימ (כדי נישט צו קוקן ווי אַ חונפה איך בין אַדינג זיך צו די גרופּע, לאָל).
3) מענטשן וואָס ווילן זיי נאָר ווייַל זיי זענען ויסשליסיק, איר וויסן, כייפּבעאַסט. דאָס זענען די גייז וואָס נאָרמאַלי וואָלט נישט וועלן די גומעשיך, אָבער האָבן געהערט אַז זיי זענען לימיטעד, און טראַכטן אַז דורך פּערטשאַסינג אַ לימיטעד שוך, עס עפעס ימפּרוווז זיי ווי סניקערז און מוסיף צו זייער פיייקייט צו טראָול די וואס מיסט אויס (פֿאַר די פון איר) וואָס פאַלן אין דעם קאַטעגאָריע גיין צוריק צו די 3 פּאַראַגראַף, לייענען עס און פאָרזעצן צו זויגן אַ "ניקע").
די פונט צו אַלע דעם איז אַז ניקע ווייסט פּונקט וואָס זיי טאָן. אָבער אין יוישער, די פונט איז אויך געמאכט אַז זייער לאַכאָדימ פּרייסאַז זענען אַקשלי נידעריקער ווי זיי וואָלט זיין אויב איר נעמען די אָריגינעל פּרייַז קוויטל פון אַ באַזונדער סניקערז מאָדעל און סטרויערן עס פֿאַר ינפלאַציע. און אַז מען זאָל אויך נעמען אין חשבון די טעכנאָלאָגיע וואָס איז צוגעגעבן צו הייַנט ס גומעשיך. זויגן אַ "ניקע". ערשטער פון אַלע, איך באַקומען די אופֿן אין וואָס מענטשן האָבן געטאן די מאַט און אַדזשאַסטיד פֿאַר ינפלאַציע. איך האב נישט קיין פראבלעם מיט די מאטעמאטיק, איך האב די פראבלעם מיט די "פארוואס". פּער יעדער $ 100 שוך ניקע סעלז עס בלויז קאָס זיי $ 28.50 צו מאַכן די שוך. געגעבן אַז זיי וועלן מיסטאָמע בלויז באַקומען $ 4.50 אין פאַקטיש פּראַפיץ אַמאָל איר חשבון פֿאַר די 50% לאַכאָדימ מאַרק-אַרויף, טאַקסיז און אַדמיניסטראַטיווע הוצאות, אָבער די פאַקטיש קשיא איז ווי פיל "טעכנאָלאָגיע" איז עמעצער צו באַקומען פֿאַר $ 28.50? און ווי פילע מאָדעלס זענען סאָלד פֿאַר בלויז $ 100?! ניט צו דערמאָנען, עס איז קיין 50% רעטאַיל מאַרק-אַרויף ווען זיי פאַרקויפן זייער אייגן שיכלעך אויף זייער אייגענע וועבזייטל און אין זייער אייגענע סטאָרז. ווער עס יז וואָס איז גרייט צו קראַפטיק פאַרטיידיקן דעם קעגן זייער אייגן זיך-אינטערעס ווי אַ קאָנסומער איז נישט בלויז טרינקט די פירמע 'ס קול-אַיד, זיי טרינקט Bill Cosby's "Good Ol' Fashioned Spanish Fly" קול-הילף ביי די פירמע פּאַרטיי. (צו באלד?)
עס אַלע בוילז אַראָפּ צו וואָס איך געזאגט פריער, עקספּעקטיישאַנז. וואָס טוט Nike דערוואַרטן פון אונדז? ביז איצט עס מיינט אַז זייער עקספּעקטיישאַנז זענען באגעגנט. מיר זענען נאָך העלפּינג זיי צו פאַרקויפן יעדער אָפּרוטעג (באַמערקן איך געזאגט מיר זענען). ווי פיל ווי איר אָדער איך קען פּרובירן צו שטעלן אונדזער קאָלעקטיוו פֿיס אַראָפּ און זאָגן גענוג איז גענוג, די פאַרגעניגן פון די סניקערז מעלדונג פון דעם אָפּרוטעג האט אַ וועג צו לאָזן אונדז שטעלן אונדזער פֿיס אַראָפּ ... רעכט אין פראָנט פון די רעגיסטרירן אין אונדזער היגע טשאַמפּס אָדער FootLocker . און דערפֿאַר זײַנען זײ אונדז שולדיק. זיי שולדיק אונדז פֿאַר בייינג אין די כייפּ. זיי זענען שולדיק אונדז פֿאַר בייינג אין די אַפּעלירן. זיי זענען שולדיק אונדז פֿאַר קאַנטיניוינג צו קויפן אַ סאָרט וואָס בלויז באַטראַכט וואָס מיר טראַכטן בלויז ווען עס מאכט "סענט" צו זיי. אַבדזשעקטיוולי איך באַקומען די ציל פון די פירמע, אָבער ווי אַ קאַנסומער עס איז נישט מיין אַרבעט צו באַטראַכטן זייער באדערפענישן. מאָדנע ווי יעדער געשעפט וויל די קאַנסומער צו באַטראַכטן און פֿאַרשטיין זייער שטעלע ווי אַ געשעפט, אָבער דעמאָלט האָבן קיין פּראָבלעם מאַניפּיאַלייטינג און יגנאָרינג די שטעלע פון די קאַנסומער צו דערגרייכן זייער אַבדזשעקטיווז. מיין פּערספּעקטיוו ווי דער קאַנסומער זאָל ניט זיין פריימד דורך זייער פונט פון מיינונג. ניקע ס פּראָבלעם איז אַז זיי פאַרברענגען צו פיל צייט און ענערגיע צו 'שאפן' פאָדערונג אַנשטאָט פון 'פידינג' די פאָדערונג. איינער טוט נישט האָבן צו שטאַרבן אַוועק פֿאַר די אנדערע צו בלייַבנ לעבן. זיי קענען קאָו-עקסיסטירן. עס איז גערופן וואָג. כייפּ און מאַטעריע ראַרעלי גיין האַנט אין האַנט אָבער ווען זיי טאָן דאָס איז אַ שיין זאַך (ד"ה נאָר קוק בייַ מיר. לאָל).
אַזוי איך טרעפן פיגורינג אויס ווער שולדיק געווען וואס דעפּענדס אויף וואס איר זענט, ניקע אָדער די קאַנסומער. אין אַ וועג מיר ביידע דאַרפֿן יעדער אנדערע, אַז קאָ-אָפענגיקייַט איז ווי כּמעט יעדער שייכות אַרבעט. אָבער אויב איר נאָך איר זוכט פֿאַר עמעצער צו אַנלאָוד אַלע די קרעדיט אָדער באַשולדיקן, קוק אין אַ שפּיגל. צי איר ניטאָ ניקע אָדער דער קאָנסומער, אין די סוף פון די טאָג איר טאַקע שולדיק זייַן קיין איינער אָבער זיך.