Với việc công bố một cửa hàng giày thể thao mới, Nike Unlaced, Nike định vị một tương lai tươi mới cho phụ nữ và mở ra khả năng tiếp cận với kích thước mở rộng.
UNLACED sẽ ra mắt kỹ thuật số vào ngày 27 tháng 3, với cửa hàng truyền thống sẽ ra mắt vào mùa Thu năm 2018 này.
Dưới đây là bốn cách Nike nghĩ khác về giày thể thao của phụ nữ:
Kích thước mở rộng
Kích thước unisex dựa trên các phong cách Jordan cổ điển chọn lọc và các bộ sưu tập hợp tác như Virgil Abloh x Nike The TEN nhận ra tính phổ biến của văn hóa giày thể thao và giảm bớt sự thất vọng khi bỏ lỡ do không có kích thước. Vào mùa thu, các kích thước được mở rộng sẽ mở rộng đến các silo mang tính biểu tượng, bao gồm các dòng Nike Air Force 1 và Air Max, cung cấp các tùy chọn ngày càng tăng để thu thập, đá hoặc dự trữ.Trải nghiệm bán lẻ độc đáo
Tuyển chọn giày thể thao được tuyển chọn, bao gồm các kích thước mở rộng, phong cách biểu diễn sáng tạo và sự hợp tác mang tính biểu tượng, thể hiện một cái nhìn tổng thể tạo thành xương sống cho điểm đến giày thể thao mới của Nike Unlaced, NIKE, Inc. dành cho phụ nữ.
Nike Unlaced là một khái niệm bán lẻ và kỹ thuật số toàn cầu theo sau sự phát triển dot-com của Nike ở Châu Âu, mang đến sự khác biệt cho phụ nữ thông qua kiểu dáng sản phẩm và người phụ trách địa phương. (Ở Bắc Mỹ, trải nghiệm kỹ thuật số và cửa hàng bán lẻ giày thể thao Nike x Nordstrom, đồng sáng tạo với Olivia Kim, cũng đóng vai trò là tiền thân.) nhiều hơn nữa sẽ sớm ra mắt.
Bản phát hành độc quyền
Từ phong cách cá nhân hóa đến trải nghiệm thành viên VIP (bao gồm giao hàng trong ngày và giờ dành riêng), những dịch vụ này do Nike Unlaced cung cấp được thiết kế để tăng khả năng kết nối và tiếp cận giày thể thao cho phụ nữ. Ví dụ: các thành viên sẽ có cơ hội sắp xếp các cuộc hẹn trực tiếp với các nhà tạo mẫu khách mời và mang các lựa chọn đánh giá cao của họ về nhà trong bao bì chuyên dụng.
Giọng nói mới
Khi giày thể thao vượt qua thể thao và khởi xướng xu hướng phong cách đường phố, sự hợp tác đã trở thành một thành phần không thể thiếu của văn hóa giày thể thao, nở rộ thành mối quan hệ cộng sinh giữa các thương hiệu và cộng đồng sáng tạo bên ngoài.
Cộng đồng đó chủ yếu là nam giới. Tuy nhiên, trong việc thúc đẩy giọng ca nữ mới, Nike đang thách thức hiện trạng giày sneaker.