Khó hiểu phải không? Đây là những gì bạn gọi là 'câu hỏi hóc búa vĩnh viễn.' Câu hỏi hóc búa vĩnh viễn là loại thủ thuật tâm trí của Jedi khiến bạn phải trả lời một câu hỏi vĩnh viễn, sau câu trả lời ban đầu của bạn cho một câu hỏi ban đầu. Nó có thể khiến bạn rơi vào trạng thái điên rồ khi tranh cãi với chính mình về các quan điểm và quan điểm của riêng bạn (ví dụ: Cái gì có trước? Con gà hay quả trứng?). HOẶC, bạn phải đối mặt với một câu hỏi mà bất kể bạn cố gắng trả lời nó như thế nào, bạn vẫn gặp khó khăn (ví dụ: khi vợ bạn hỏi bạn "Chiếc váy này có khiến tôi trông béo hơn không?"). Cố gắng trả lời một trong những loại câu hỏi đó và bạn sẽ ngủ trong phòng có đệm hoặc trên đi văng. (Lưu ý: Đối với tất cả những người đàn ông mới cưới của tôi, ngay cả khi bạn trả lời 'KHÔNG', cô ấy vẫn sẽ nghĩ rằng bạn đang đầy rác rưởi, trong trường hợp đó, bạn không nên nói bất cứ điều gì. Chỉ cần bắt đầu vạch ra một vị trí thoải mái trên đi văng qua đêm. Nhưng ít nhất bằng cách không nói gì, cô ấy không thể dùng lời nói của bạn để chống lại bạn. Bạn được chào đón).
Trong bài viết này, tôi thực sự sẽ cố gắng kết hợp chặt chẽ hai mặt của lập luận kép này, Nike và người tiêu dùng, thành một suy nghĩ thống nhất. Aaannd, tôi cũng vậy, tôi không thể đợi người đầu tiên nhận xét về bài viết này theo cách mà mọi người đều thấy rõ rằng anh ấy / cô ấy không thực sự đọc bài báo NHƯNG đã vội vàng trả lời tiêu đề mà không có ngữ cảnh. MANG ĐI.
Điều đầu tiên, đó là tất cả về kỳ vọng. Khi bạn mong đợi một điều gì đó và bạn không nhận được nó, bạn sẽ dễ bị buồn bã. Khi bạn không có những kỳ vọng đã định trước thì không có gì phải buồn cả. Vì vậy, lời khuyên đầu tiên của tôi dành cho bạn là đừng mong đợi Nike hoặc Jordan Brand cung cấp cho bạn những gì bạn muốn. Bởi vì hãy thành thật mà nói, chúng thật tồi tệ. Bây giờ điều đó không nhất thiết là một điều xấu bởi vì các dicks có một công việc để thực hiện. Nhưng công việc đó thường yêu cầu họ phải vặn người nào đó. Và ai đó, trong trường hợp này, là bạn. Người tiêu dùng.
"Ô, BẠN MUỐN GIÀY NÀY TRONG MÀU SẮC NÀY?" Được rồi, chúng tôi sẽ chỉ phát hành chúng ở một thành phố không ở gần vị trí của bạn với số lượng hạn chế để đảm bảo bạn không nhận được chúng, khiến bạn trở nên tuyệt vọng để có chúng, do đó, sẽ khiến nhu cầu đối với sản phẩm của chúng tôi tăng lên thúc đẩy giá của người bán lại mà chúng tôi “YÊU CẦU” chúng tôi không thể chịu được vì điều đó làm tổn hại đến thương hiệu của chúng tôi. Nhưng một cách bí mật, chúng tôi rất thích khi điều này xảy ra bởi vì điều đó vô tình biện minh cho việc tăng giá mà chúng tôi sẽ thêm vào cùng một chiếc giày khi chúng tôi phát hành lại nó vài năm sau.
"Ô, BẠN MUỐN RETRO NÀY?" Được rồi, trước tiên chúng tôi sẽ cung cấp cho bạn một phiên bản bị lỗi thời của nó, chỉ để phát hành lại 2 năm sau, VẬY sẽ giúp bạn mua cùng một đôi giày hai lần khi biết rằng đây là phiên bản bạn muốn ngay từ đầu nhưng không thể ( hoặc sẽ không) cung cấp cho bạn mà không tận dụng sự trung thành hoài cổ, không đúng chỗ của bạn đối với thương hiệu của chúng tôi. Và tất cả đều có giá cao hơn ở lượt đi thứ hai chỉ bằng cách tuyên bố rằng nó được “sửa lại”; với [bán] vật liệu tốt hơn.
Hãy xem, đó là điều khiến họ sa sút, nhưng đó cũng là lý do tại sao họ thành công. Họ là một doanh nghiệp và bất kể sản phẩm hoặc dịch vụ nào mà doanh nghiệp bán, họ đều ở trong đó vì cùng một thứ. Kiếm tiền. Nó thực sự rất tài tình. Thật khéo léo vì nó hoạt động. Và thành thật mà nói, tất cả chúng ta đều biết trò chơi đã diễn ra như thế nào trong một thời gian. Họ tạo ra sự cường điệu về sản phẩm của mình bằng cách rò rỉ hình ảnh của một đôi giày thể thao cụ thể vài tháng trước khi phát hành trên phương tiện truyền thông xã hội, loại bỏ nhu cầu quảng cáo hoặc bất kỳ loại chiến dịch tiếp thị nào và cung cấp các mẩu thông tin, đặc biệt là tình trạng sẵn có hoặc thiếu của nó, của giày thể thao đã nói. Điều đó khiến mọi người đều mong đợi đôi giày thể thao đó vì họ là một trong 3 người:
1) Người bán lại. Rõ ràng là một đôi giày càng hạn chế thì bạn càng có nhiều tiền hơn những người cả tin, những người nhìn vào đôi giày không phải là “MUỐN” mà là “CẦN”.
2) Những người muốn chúng vì họ thực sự thích giày. Khi đi vào, họ đã biết mức độ quảng cáo của chiếc giày đó nhưng họ không muốn trả giá của người bán lại. Vì vậy, họ mạo hiểm tính mạng và tay chân cố gắng đi đến đầu hàng tại cửa hàng yêu thích của họ để họ có thể bớt cả tin hơn một chút và cảm thấy ít bị lợi dụng hơn bằng cách trả quá nhiều tiền mua lẻ (để không trông giống như một kẻ đạo đức giả mà tôi đang tự thêm vào nhóm này, lol).
3) Những người muốn chúng chỉ vì chúng độc quyền, bạn biết đấy, hypebeast. Đây là những chàng trai thường không muốn có giày thể thao, nhưng nghe nói rằng chúng có giới hạn, và nghĩ rằng bằng cách mua một đôi giày giới hạn bằng cách nào đó nó nâng cao họ trở thành những người yêu thích giày thể thao và tăng thêm khả năng troll những người đã bỏ lỡ (đối với những người trong số các bạn những người thuộc thể loại này, hãy quay lại đoạn thứ 3, đọc nó và tiến hành hút “Nike”).
Điểm mấu chốt của tất cả những điều này là Nike biết CHÍNH XÁC những gì họ đang làm. Nhưng công bằng mà nói, giá bán lẻ của chúng thực sự thấp hơn so với giá gốc nếu bạn lấy thẻ giá gốc của một mẫu giày thể thao cụ thể và điều chỉnh nó theo lạm phát. Và điều đó cũng nên tính đến công nghệ được thêm vào giày thể thao ngày nay. CẮT MỘT "NIKE". Trước hết, tôi nhận được phương pháp mà mọi người đã tính toán và điều chỉnh lạm phát. Tôi không có vấn đề với toán học, tôi có vấn đề với "tại sao". Cứ mỗi chiếc giày 100 đô la mà Nike bán được, họ chỉ mất 28,50 đô la để làm ra chiếc giày. Được cho là họ có thể sẽ chỉ nhận được 4,50 đô la lợi nhuận thực tế khi bạn tính đến 50% chi phí bán lẻ, thuế và chi phí quản lý, nhưng câu hỏi thực sự là ai đó nhận được bao nhiêu “công nghệ” với giá 28,50 đô la? Và có bao nhiêu mô hình đang được bán với giá CHỈ 100 đô la ?! Chưa kể đến việc không có mức giảm giá bán lẻ 50% khi họ bán giày của chính HỌ trên trang web của HỌ và tại các cửa hàng của HỌ. Bất kỳ ai sẵn sàng mạnh mẽ bảo vệ điều này chống lại tư lợi của họ với tư cách là người tiêu dùng không chỉ uống Kool-Aid của công ty, họ đang uống Kool-Aid “Good Ol’ Fashioned Spanish Fly ”của Bill Cosby trong bữa tiệc của công ty. (Quá sớm?)
Tất cả tóm lại những gì tôi đã nói trước đây, những kỳ vọng. Nike mong đợi điều gì ở chúng tôi? Cho đến nay, có vẻ như kỳ vọng của họ đang được đáp ứng. Chúng tôi vẫn đang giúp họ bán hết hàng vào mỗi cuối tuần (lưu ý rằng tôi đã nói là WE’RE). Bạn hoặc tôi có thể cố gắng đặt chân tập thể của chúng ta xuống và nói là đủ, sức hấp dẫn của bản phát hành giày thể thao vào cuối tuần đó có cách khiến chúng ta đặt chân xuống… ngay trước quầy đăng ký tại Champs hoặc FootLocker địa phương của chúng ta . Và vì điều đó mà họ nợ chúng tôi. Họ nợ chúng tôi vì đã mua vào quảng cáo cường điệu. Họ nợ chúng tôi vì đã mua vào cuộc kháng nghị. Họ nợ chúng tôi vì đã tiếp tục mua một thương hiệu chỉ xem xét những gì chúng tôi nghĩ CHỈ khi nó tạo ra “xu” cho họ. Về mặt khách quan, tôi hiểu được mục tiêu của công ty, nhưng với tư cách là một người tiêu dùng, tôi không phải là người xem xét nhu cầu của họ. Thật nực cười khi mọi doanh nghiệp đều muốn người tiêu dùng xem xét và hiểu vị trí của họ với tư cách là một doanh nghiệp nhưng sau đó không có vấn đề gì trong việc thao túng và bỏ qua vị trí của người tiêu dùng để đạt được mục tiêu của họ. Quan điểm của tôi với tư cách là người tiêu dùng không nên bị đóng khung bởi quan điểm của họ. Vấn đề của Nike là họ đang dành quá nhiều thời gian và năng lượng để "tạo ra" nhu cầu thay vì "nuôi" nhu cầu đó. Một người không cần phải chết để người kia tồn tại. Chúng có thể cùng tồn tại. Nó được gọi là số dư. Sự cường điệu và nội dung hiếm khi đi đôi với nhau nhưng khi chúng làm điều đó thì quả là một điều tuyệt vời (tức là, cứ nhìn tôi đi. Lol).
Vì vậy, tôi đoán việc tìm ra ai nợ ai phụ thuộc vào bạn là ai, Nike hay người tiêu dùng. Theo một cách mà cả hai chúng ta cần nhau, thì sự đồng phụ thuộc là cách mà hầu hết mọi mối quan hệ đều hoạt động. Nhưng nếu bạn vẫn đang tìm kiếm một người nào đó để xóa bỏ tất cả tín dụng hoặc đổ lỗi cho thì hãy nhìn vào gương. Cho dù bạn là Nike hay người tiêu dùng, thì cuối cùng, bạn thực sự không mắc nợ ai khác ngoài chính mình.