Nike Air Max 95 - bu hech qachon eskirmaydigan siluetlardan biri, xususan, OG "Neon" nashri kabi o'ziga xos ranglar.
20 yil o'tgach, Nike Air Max 95 kuchli bo'lishda davom etmoqda va uning muvaffaqiyatini nishonlash uchun biz sizga bularning barchasini amalga oshirgan Serxio Lozano tarixini taqdim etamiz.
Air Max 95 debyutidan yigirma yil o'tdi. Neon sariq rangdagi o'ziga xos pop bilan paradigma o'zgartiruvchi bilan ishlaydigan ishlash, go'yo uning yaqinda olqishiga sazovor bo'lgandek, kamdan-kam ishonch uyg'otdi. Atrofda sotiladigan mahsulotlarga o'xshamaydigan poyabzal darhol e'tiborni talab qildi.
Bu ishonchning manbai Nike poyabzal dizayneri Serxio Lozano edi. U Air Max loyihasida ishlash uchun ishga qabul qilingan kundan boshlab, o'ziga va jamoasiga bo'lgan kuchli ishonch Air Max 95 ni ko'plab sharhlar va ishlab chiqarishga olib keldi. Bu oson emas edi.
Air Max 1 ga o'xshab, Lozano dizayni o'z qarshilik ulushiga to'g'ri keldi. "Air Max 95 uchun birinchi kontseptsiyani ko'rib chiqish umuman muvaffaqiyatli bo'lmadi, ba'zi odamlar buni yaxshi deb o'ylashdi, boshqalarga esa umuman yoqmadi", - deb eslaydi Lozano Nike Air Max-ni loyihalashda duch kelgan to'siqlarni muhokama qilar ekan. 95. Ammo qo‘llab-quvvatlovchi jamoa tufayli u o‘z qarashlarini amalga oshirdi va Air Max familiyasiga munosib merosga ega krossovka yaratdi. "Bu g'oyaning ortida turgan bir qancha buyuk chempionlar bor edi va ularsiz poyabzal ishlab chiqarilmasdi", - deydi Lozano kamtarlik bilan.
"Air Max 95 uchun birinchi kontseptsiyani ko'rib chiqish umuman muvaffaqiyatli bo'lmadi, ba'zi odamlar buni yaxshi deb o'ylashdi, boshqalarga esa umuman yoqmadi." - Serxio Lozano
XAVFLI BIZNES
90-yillarga kelib Nike Running-ning ajoyibligi Nike Basketbolining yuksalishiga olib keldi. Halqalar o'z qadamiga kirib, sport uslubining avlodni belgilaydigan tasavvurini tasavvur qilib, yugurish jamoasi buni davom ettirish kerakligini tushundi. Air Max 95 loyihasi 70-yillarning oxiri va 80-yillarning boshlarida toifani o'rab olgan energiyani qayta tiklash usuli sifatida joylashtirilgan. Bu jasur, provokatsion va kosmosda ishlab chiqarilgan hech narsadan farqli o'laroq bo'lishi kerak edi. "Yugurish jamoasi narsalarni biroz aralashtirib yubormoqchi edi, ular tavakkal qilishni xohlashdi. O'ylaymanki, men shunday xavf tug'dirganman, - deb eslaydi Lozano.
YUQISH
1994 yilgacha Lozano hali ishlab chiqaruvchi mahsulot ustida ishlamagan edi. Shu paytgacha uning asosiy yo'nalishi tennis, mashg'ulotlar va ACG edi. To'satdan o'zgarish ajablanarli emas. O'sha paytda Nike dizayn hamjamiyati ancha kichikroq edi va keng toifadagi toifalar ustida ishlash standart ish tartibi edi.
Nike bilan ishlaganiga bor-yo'g'i to'rt yil bo'lganida, yosh Lozano eng yangi Air Max loyihasini boshqarish uchun qabul qilindi, lekin aslida uning kontseptual sayohati allaqachon boshlangan edi. Yomg'irli kunlarning birida, Air Max loyihasiga ishga qabul qilinishidan ancha oldin, Lozano Biverton manzarasini tomosha qilayotganda ilhom topdi. "Men ko'l bo'ylab daraxtlarga qaradim va yomg'irning erni yemirishi jarayonini tasavvur qila boshladim va eroziya natijasida mukammal mahsulot topilsa, qiziq bo'ladi deb o'yladim", deb eslaydi Lozano. U Katta Kanyon devorlarida topilgan chiziqlarga o'xshash chizmalarni o'z ichiga olgan tezkor eskizni chizdi va uni o'zining g'oyalar tortmasiga qo'ydi.
ILHIM MUQADDAS
Keyingi bir necha oy davomida eskiz, Air Max miya hujumining dastlabki sessiyalari Lozanoni qoniqarsiz his qilmaguncha, buzilmadi. Air Max oilasini jonlantirish uchun u uni chinakam noyob joyga surish kerak edi. Tez orada uning maqol lampochkasi yonadi va uning yomg'irli kun eskizi diqqat markaziga tushdi. Sketch chizma vazifasini o‘taganidan so‘ng, Lozano va uning jamoasi oyoq oldidan ko‘rinadigan havoni kiritishga kirishdilar – yuqoriroq himoyani xohlaydigan yuguruvchi uchun havo quvvatli tamponlamaga e’tibor qaratishdi.
Dastlabki muvaffaqiyatiga qaramay, Lozanoning xayolida bir savol hanuzgacha saqlanib qoldi: “Men Tinker Xetfild boshqa loyihalar ustida ishlayotganda doim ko‘targan bir narsani esladim, u shunday derdi: “Yaxshi, bu ajoyib dizayn, lekin sizning hikoyangiz nima? ?'" U o'z javobini Nike dizayn kutubxonasida joylashgan bir nechta anatomiya kitoblaridan topdi. Lozanoni inson tanasining tuzilishi va mahsulot dizaynining asosiy jihatlari o'rtasidagi bog'liqlik qiziqtirdi. Qolganlari oddiy edi, "men qilishim kerak bo'lgan narsa eng mantiqiy bo'lgan havolalarni tanlash edi." Insonning qovurg'alari, umurtqalari, mushaklari va terisi uning asosiy ilhom nuqtasi sifatida birinchi Air Max 95 prototipi yaratilgan.
QIMMATLI NIMA HECH OSON EMAS
Air Max 95 ning eng katta kuchi, individualligi ham uning eng katta to'sig'i edi. Dizayn ko'rib chiqish bosqichiga o'tayotganda, Lozano va uning jamoasi hali o'rmondan chiqmaganliklarini tezda angladilar. Estetika shunchalik boshqacha ediki, ba'zilar uning imkoniyatlarini so'rashga majbur qildi. “Oshiqlar va nafratlanuvchilar bor edi. Ammo siz bunday hissiy reaktsiyaga ega bo'lganingizda, siz nimanidir bilasiz, - deya tushuntiradi Lozano. Dastlab, progressiv dizaynda Swoosh umuman yo'q edi. Ushbu tanlovni Nike kompaniyasining yana ikkita birinchisi, oldingi oyoqdagi ko'rinadigan havo va qora taglik bilan birlashtirish tashvishlanish uchun retsept edi. Ammo Lozano va jamoasi loyihadan voz kechmadi va oxir-oqibat raqib ustidan g'alaba qozondi.
Air Max 95s haqida so'ralganda, Lozanoning kuch-qudrati zo'rg'a namoyon bo'ldi: "Biz Nike brend sifatida tanib olinadi va dizayn o'z-o'zidan turishi mumkin deb o'yladik. Nega bizga kerak edi? Bizda allaqachon ko'rinadigan havo bor edi va biz buning ustiga oyoq oldidagi ko'rinadigan havoni debyut qildik. Uni qaerga qo'yish masalasi ham bor edi. Poyafzal dizayni uni an'anaviy nuqtaga, poyabzalning yuqori qismiga, aniqlovchi xususiyatlarini buzmasdan joylashtirishga imkon bermaydi. Oxir-oqibat, Swoosh yuqori qismning orqa choragiga joylashtirildi, "biz tinish belgisi sifatida harakat qilish uchun Swooshni qo'lladik", deydi Lozano.
“Oshiqlar va nafratlanuvchilar bor edi. Ammo siz bunday hissiy reaktsiyaga ega bo'lganingizda, nimadir qilayotganingizni bilasiz." - Serxio Lozano
Dizayn tugallangandan so'ng, ishga tushirish rangi to'g'risida qaror qabul qilish vaqti keldi. Dastlab, Lozano ranglarni poyabzalning o'zi kabi funktsional qilishni maqsad qilgan, "Oregonda odamlar yomg'ir yog'ganda yugurishadi, ular izlar bo'ylab yugurishadi va dastlabki besh mildan keyin ularning oyoq kiyimlari kaltaklangan ko'rinadi va men buni biroz yashirishni xohlardim. ” U kul rangni asosiy ranglardan biri sifatida qo'shishga qaror qilganida, uning doimiy ishonchi yana bir bor paydo bo'ldi. "Menga kulrang sotilmasligini aytishdi va buni qiyinchilik sifatida qabul qilishdi. “Qora va toʻq kulrang poyafzal tagida axloqsizlik toʻplanishi mumkin boʻlgan joylarda foydalanilgan va poyabzal profilidan yuqoriroqda engilroq soyalarga oʻtgan. Air Max 95-ning o'ziga xos neon sariq soyasi Nike merosini belgilovchi poyga to'plamiga ishora sifatida tanlangan bo'lib, u treklarda va kros kvartiralarida juda ko'p ko'rinadigan ranglar qatorini namoyish etishda davom etadi.
Lozano va uning jamoasi poyafzal ishlab chiqarilgunga qadar ko'zdan kechirilgandan so'ng qat'iyatlilik bilan kurashdilar. Uning ishonchi o'zini oqladi, chunki poyafzal tez orada Londondan Nyu-Yorkka va undan tashqarida rivojlanayotgan musiqa harakatlarining sinonimiga aylandi, uning jamoaviy va xarakterli jasoratli tovushlari poyabzalga unapologetic estetik jihatdan parallel edi. Yoshlar madaniyati Air Max 95 ortida birlashdi va Air Max franshizasi uslubning asosiy qismiga aylandi. Yugurish toifasining qimor o'yinlari o'z samarasini berdi va u poyafzal quvvati sifatida o'z o'rnini qayta egalladi, shuningdek, butun dunyodagi yosh dizaynerlarning ongini zabt etdi. Yigirma yoshda, Serxio Lozanoning kontseptsiyasi hali ham zamonaviy dizaynga ta'sir qiladi.
