Chalkashlik, shunday emasmi? Buni siz “abadiy jumboq” deb ataysiz. Doimiy jumboq bu sizni doimiy ravishda savolga javob berishga majbur qiladigan, asl savolga dastlabki javobingizdan kelib chiqadigan Jedi-aqlining hiylasidir. Siz o'z fikrlaringiz va qarama-qarshi fikrlaringiz ustida o'zingiz bilan bahslashib, aqldan ozish arafasidasiz (misol: birinchi bo'lib nima keldi? Tovuqmi yoki tuxummi?). YOKI, siz qanday qilib javob berishga harakat qilsangiz ham, sizni zeriktiradigan savolga duch kelasiz (misol: xotiningiz sizdan "Bu kiyim meni semiz qiladimi?" Deganida). Bunday savollardan biriga javob berishga harakat qiling va siz to'ldirilgan xonada yoki divanda uxlaysiz. (Eslatma: Mening barcha yangi turmush qurgan erkaklarimga, agar siz "YO'Q" deb javob bersangiz ham, u sizni axloqsizlikka to'la deb o'ylaydi, bu holda siz hech narsa demasligingiz kerak. divanda. Lekin hech bo'lmaganda hech narsa demasdan u sizning so'zlaringizni sizga qarshi ishlata olmaydi. Mayli).
Ushbu maqolada men ushbu ikki tomonlama argumentning ikki tomonini, Nike va iste'molchini bir-biriga bog'lab, bir fikrda birlashtirishga harakat qilmoqchiman. Aaannd, men kabi, men birinchi jakkaning ushbu maqolani sharhlashini kuta olmayman, chunki u maqolani o'qimagani hammaga ayon bo'ladi, LEKIN sarlavhaga kontekstsiz shoshqaloqlik bilan javob berdi. OLIB KEL UNI.
Birinchidan, hamma narsa umidlar bilan bog'liq. Agar biror narsani kutsangiz va uni olmaganingizda, siz xafa bo'lishga moyil bo'lasiz. Agar sizda oldindan taxminlar bo'lmasa, xafa bo'ladigan hech narsa yo'q. Shunday ekan, sizga birinchi maslahatim: Nike yoki Jordan Brand sizga xohlagan narsani berishini kutishni bas qiling. Chunki to'g'risini aytaylik, ular ahmoqlar. Endi bu yomon narsa emas, chunki siklarning ishi bor. Lekin bu ish, odatda, kimnidir buzib tashlashni talab qiladi. Va kimdir, bu holda, siz. Iste'molchi.
"Oh, SIZ BU TUFBALNI BU RANGDA ISHLAYSIZMI?" OK, biz ularni sizning joylashuvingizga yaqin boʻlmagan bir shaharda cheklangan miqdorda chiqaramiz, bu sizga ularni olmaslikka umidvor boʻlishingizga sabab boʻladi, bu esa oʻz navbatida mahsulotimizga talabning oshishiga olib keladi. sotuvchi narxlarni oshirish, biz “DA'VO ETAMIZ” biz chiday olmaymiz, chunki bu bizning brendimizga zarar etkazadi. Lekin yashirincha, biz bu sodir bo'lganda yaxshi ko'ramiz, chunki bu beixtiyor narxning oshishini oqlaydi, biz uni bir necha yil o'tgach qayta chiqarganimizda bir xil poyabzalga qo'shamiz.
"Oh, siz bu RETROni xohlaysizmi?" OK, biz sizga birinchi navbatda uning bema'ni versiyasini beramiz, faqat 2 yildan so'ng uni qayta chiqarish uchun, SHU tariqa sizni bir xil poyafzalni ikki marta sotib olishingizga majbur qilamiz, chunki bu birinchi navbatda siz xohlagan, lekin qila olmagan versiya ( yoki yo'q) bizning brendimizga nostaljik, nostaljik sodiqligingizdan foydalanmasdan ham sizga beradi. Va barchasi yuqori narx uchun ikkinchi marta faqat "remastered" deb da'vo qilish orqali; [yarim] yaxshiroq materiallar bilan.
Qarang, bu ularni ahmoq qiladi, lekin ular muvaffaqiyatga erishganlari uchun ham. Ular biznesdir va biznes qaysi mahsulot yoki xizmatni sotmasligidan qat'i nazar, ularning barchasi bir xil narsa uchun. Pul ishlash. Bu aslida aqlli. Bu aqlli, chunki u ishlaydi. Rostini aytsam, o'yin qanday o'tganini hammamiz bilamiz. Ular ma'lum bir krossovkaning suratlarini sotilishidan bir necha oy oldin ijtimoiy tarmoqlarga sizdirib, har qanday reklama yoki har qanday turdagi marketing kampaniyalariga bo'lgan ehtiyojni yo'q qilish va ma'lumotlar, xususan, umumiy mavjudligi yoki etishmasligi haqida ma'lumot berish orqali o'z mahsulotlari haqida shov-shuv yaratadi. uning, aytilgan krossovkaning. Bu barchani o'sha krossovkani kutishga tayyorlaydi, chunki ular 3 kishidan biri:
1) sotuvchilar. Shubhasiz, poyafzal qanchalik cheklangan bo'lsa, siz poyafzalga "XOXTASH" deb emas, balki "KERAK" deb qaraydigan ishonuvchan odamlardan shunchalik ko'p pul to'lashingiz mumkin.
2) Poyafzalni chin dildan yoqtirgani uchun ularni xohlaydigan odamlar. Ichkariga kirib, ular allaqachon bu poyabzalga bog'liq shov-shuv darajasini bilishadi, lekin ular sotuvchi narxlarini to'lashni xohlamaydilar. Shunday qilib, ular hayot va oyoq-qo'llarini xavf ostiga qo'yib, o'zlarining sevimli do'konlarida birinchi o'ringa chiqishga harakat qilishadi, shunda ular biroz ishonuvchan bo'lishlari va chakana savdo uchun ortiqcha pul to'lash orqali ozroq foydalanilganligini his qilishlari mumkin (men ikkiyuzlamachiga o'xshamaslik uchun o'zimni qo'shmoqdaman. bu guruh, lol).
3) Ularni faqat eksklyuziv bo'lgani uchun xohlaydigan odamlar, bilasizmi, hypebeast. Bular odatda krossovkani xohlamaydigan, lekin ular cheklanganligini eshitgan va cheklangan poyabzal sotib olish orqali ularni qandaydir tarzda sport poyafzallari sifatida yaxshilaydi va o'tkazib yuborganlarni troll qilish qobiliyatini oshiradi deb o'ylaydigan yigitlardir (sizlar uchun). ushbu toifaga kiradiganlar 3-bandga qaytib, uni o'qing va "Nike" ni so'rishni davom eting).
Bularning barchasidan ma'no shundaki, Nike nima qilayotganlarini ANIQ biladi. Biroq, adolat uchun, ularning chakana narxlari, agar siz ma'lum bir krossovka modelining asl narx yorlig'ini olib, uni inflyatsiyaga moslashtirsangiz, haqiqatdan ham pastroq ekanligi ta'kidlandi. Va bu bugungi krossovkalarga qo'shilayotgan texnologiyani ham hisobga olish kerak. "NIKE" NI SO'RING. Avvalo, men odamlar hisob-kitoblarni amalga oshirgan va inflyatsiyaga moslashtirilgan usulni olaman. Menda matematikadan muammo yo'q, menda "nima uchun" muammosi bor. Nike sotadigan har 100 dollarlik poyabzal uchun faqat 28,50 dollar turadi. To'g'ri, siz 50% chakana ustama, soliqlar va ma'muriy xarajatlarni hisobga olganingizdan so'ng ular haqiqiy foydadan atigi 4,50 dollar olishlari mumkin, ammo haqiqiy savol shundaki, kimdir 28,50 dollarga qancha "texnologiya" oladi? Qancha modellar atigi 100 dollarga sotilmoqda?! O'z poyafzallarini O'Z veb-saytida va O'Z do'konlarida sotganlarida 50% chakana ustama yo'q. Buni iste'molchi sifatida o'z manfaatlaridan qat'iy himoya qilishga tayyor bo'lgan har bir kishi kompaniya bayramida shunchaki kompaniyaning Kool-Aid ichimlikini emas, balki Bill Kosbining "Good Ol' Fashioned Spanish Fly" Kool-Aidni ichishadi. (Juda tezmi?)
Hammasi avval aytganlarimga, umidlarimga bog'liq. Nike bizdan nimani kutmoqda? Hozircha ularning umidlari oqlanganga o'xshaydi. Biz hali ham ularga har dam olish kunlari sotishga yordam beramiz (biz BIZ deb aytganimga e'tibor bering). Qanchalik siz yoki men jamoaviy oyog'imizni pastga tushirishga va yetarli deyishga harakat qilsak ham, o'sha dam olish kunlari krossovkalar chiqarilishining jozibasi bizni oyog'imizni pastga qo'yishga majbur qiladi... mahalliy Champs yoki FootLocker ro'yxati oldida. . Va buning uchun ular bizdan qarzdor. Ular shov-shuvga tushib qolganimiz uchun bizdan qarzdor. Ular bizdan apellyatsiyani sotib olish uchun qarzdor. Ular bizdan FAQAT ularga "tsent" qilganda nimani o'ylashimizni hisobga oladigan brendni sotib olishda davom etishimiz uchun qarzdor. Ob'ektiv ravishda men kompaniyaning maqsadiga erishaman, lekin iste'molchi sifatida ularning ehtiyojlarini hisobga olish mening vazifam emas. Qizig'i shundaki, har bir biznes iste'molchi o'z mavqeini biznes sifatida ko'rib chiqishni va tushunishni xohlaydi, ammo keyin O'z maqsadlariga erishish uchun iste'molchining pozitsiyasini manipulyatsiya qilish va e'tiborsiz qoldirishda hech qanday muammo yo'q. Mening iste'molchi sifatidagi nuqtai nazarim ularning nuqtai nazari bilan belgilanmasligi kerak. Nike muammosi shundaki, ular bu talabni "oziqlantirish" o'rniga talabni "yaratish" uchun juda ko'p vaqt va energiya sarflaydilar. Birining omon qolishi uchun ikkinchisi o'lishi shart emas. Ular birgalikda yashashlari mumkin. U muvozanat deb ataladi. Hype va substansiya kamdan-kam hollarda yonma-yon ketadi, lekin ular qilganda bu juda yaxshi narsa (ya'ni, shunchaki menga qarang. Lol).
Shunday qilib, kimning kimga qarzdorligini aniqlashga o'ylayman, kimligingizga, Nike yoki iste'molchiga bog'liq. Ikkalamiz ham bir-birimizga muhtojmiz, bu o'zaro bog'liqlik deyarli har bir munosabatlar qanday ishlaydi. Ammo, agar siz hali ham barcha kreditni bo'shatish yoki ayblash uchun kimnidir izlayotgan bo'lsangiz, oynaga qarang. Siz Nike yoki iste'molchi bo'lasizmi, kun oxirida siz o'zingizdan boshqa hech kimdan qarzdor emassiz.