Сьогодні adidas офіційно оголошує про довгострокове партнерство з компанією Fear of God, яку очолює власник і засновник Джеррі Лоренцо. Завдяки цьому новаторському партнерству Лоренцо буде керувати творчою та бізнес-стратегією для баскетболу adidas у всьому світі. Альянс кидає виклик і існує за межами традиційної співпраці – і є найсправжнішою та найчеснішою формою як особистих, так і ділових відносин.
Партнерство також зміцнить створення та формування третього стовпа дому Fear of God, Fear of God Athletics. Новий стовп зосереджуватиметься на продуктивному баскетболі та продуктах для активного способу життя, які доповнюють триєдину природу Fear of God’s і доповнюють два інших стовпи бренду: Essentials і Fear of God’s luxury mainline.
«Це роль, яка є безпрецедентною за самою своєю природою та нюансами приписування, що вона не піддається жодним назвам і традиційним визначенням. Це безстрашний крок, де спільне бачення та переконання лежать в основі зрощення двох брендів, які формують спорт і культуру, з метою по-справжньому примножити наші сильні нюанси, щоб назавжди революціонізувати індустрію продуктивного баскетболу». каже Джеррі Лоренцо про страх Божий. «Adidas і Fear of God поділяють одну мрію щодо майбутнього баскетболу, як на корті, так і за його межами, і ми з нетерпінням чекаємо зміни обличчя галузі за допомогою нової моделі, яка розкриється перед нами в найближчі роки».
«Глобальний вплив Джеррі Лоренцо та Fear of God на культуру та індустрію незаперечний. Джеррі є творчим провидцем і втілює справжнє вираження підприємницького духу сьогодні». – говорить Браян Греві, член виконавчої ради adidas, відповідальний за глобальні бренди. «Справжній зв’язок Джеррі зі спортом, глибоке розуміння минулого та здатність переосмислити спадщину нас захоплюють. Ми з нетерпінням чекаємо співпраці з ним, щоб надихнути наступне покоління баскетболістів, спортсменів і спільнот».
Джеррі Лоренцо є синонімом Лос-Анджелеса, де баскетбол перетинається з культурою, яка його оточує. Разом партнерство відзначатиме співпрацю, креативність і спадок у спорті.