Це вік незалежного бренду кросівок. Не сказати, що ми раніше не бачили незалежних брендів, але з такою кількістю програм соціальних медіа, які надають людям платформу, здається, що незалежні бренди більше, ніж будь-коли, користуються увагою. Так само вони повинні.
Не тільки здається, що незалежні бренди кросівок стали більш доступними, але тепер здається, що сама спільнота кросівок більше зацікавлена в тому, що вони можуть запропонувати. Довгий час, якщо ви не Nike, Jordan Brand, Yeezy або Adidas, масам було наплювати. Так, у вас все ще був «справжній» кросівець, який любив будь-які кросівки без назви бренду та логотипу. Для них єдиною обов’язковою умовою було те, що кросівки повинні бути дурманними. І саме в цьому руслі працює більшість незалежних.
Незалежні бренди пропонують нам те, чого більшість великих брендів кросівок або не можуть, або не хочуть, щось нове. У той час як більшість відомих брендів схильні грати безпечно, незалежні бренди — здебільшого — намагаються мислити нестандартно. І це загалом тому, що вони повинні. Вони не мають розкоші почивати на лаврах, тому що вони їх не створили. Принаймні не на тому ж рівні.
Подумай над цим.
Nike не обов’язково заробляти на продажах Dunk Low або Dunk SB, тому що люди купуватимуть їх лише через те, що це Dunk Low або Dunk SB. Бренду Jordan не потрібно ЗАРОБЛЯТИ на продажах Air Jordan Retro 1 High OG, тому що достатньо людей купуватимуть їх просто припускаючи, що це Air Jordan 1. Adidas і Yeezy не повинні ЗАРОБЛЯТИ на продажах 350 Boost, або будь-який інший потворний силует дупи, який вони скидають, тому що є великий контингент людей, які готові купити його лише тому, що це Yeezy. Для більшості відомих брендів і партнерів їхня назва та логотип — це те, що підносить їхні продукти, тоді як для незалежного бренду якість і креативність продукту — це те, що підносить їх ім’я. Незалежні бренди мають заробляти кожен пенні, долар і клієнта. У кожному продажу є підприємницьке життя і смерть.
Це нелегко.
Блін, навіть якщо ви подивитеся на це з рівня дизайну, вони повинні володіти певною мірою відповідальності, як власники бізнесу І як дизайнери, до якої несприйнятливі їхні колеги з основних брендів кросівок. Ось чому я маю схилити капелюха перед Mache 275s і Sia Collectives у всьому світі. Як би ви не ставилися до їхнього взуття, вони відповідають за кожен дизайн. Вони беруть на себе заслуги та несуть провину залежно від сприйняття споживача. Так, ми знаємо про Тінкер Хетфілдів, Еріка Аварів і Джейсона Петрі, але більшість дизайнерів захищені своєю анонімністю. Якщо з’являється лайновий силует або лайновий колір, люди звинувачують бренд, а не дизайнера. Більшість людей навіть не знають, кого конкретно назвати та звинуватити у поганому релізі. І, можливо, тому бренди не так виділяють своїх дизайнерів, як раніше. (Я думаю, вони повинні, але це стаття на інший день). Підсумок: існує певна кількість музики, з якою незалежні дизайнери кросівок мають стикатися, а ті, хто у вищій лізі, звукоізольовані. І лише виходячи з цього, ви повинні поважати їхню творчість.
Тож візьміть на себе весь цей тиск і помістіть його під збільшувальне скло гравця НБА. Де і кожен успіх, і кожна невдача є заголовком до статті, яку ніхто не хоче читати, але стає оповіддю, яку всі хочуть публічно аналізувати та психоаналізувати.
Ніколи не ухиляючись від такого виклику, молодший гравець НБА Ленгстон Гелловей створив свої перші фірмові кросівки, lgONE, під власним незалежним брендом під назвою «Ethics». Кажуть, що взуття виготовлено з дотриманням етичних норм. Бренд також наголошує на тому, що взуття не призначене для тварин. Отже, можна припустити, що, коли вони говорять «зроблено етично», вони мають на увазі вільні від виробництва та виготовлення рабською працею третього світу. Особисто я вважаю, що виділення обох цих атрибутів є розумним маркетингом з їхнього боку. Він одночасно практикує те, що проповідує їхній слоган: «Етика — це особистий вибір», І це дає Enes Kanter Freedom на один бренд кросівок менше, про який можна скаржитися.
Але повернемося до Ленгстона…
Він не тільки кинув виклик шансам і зробив собі кар’єру в НБА, залишившись без драфту, але й зробив собі ім’я в спільноті кросівок. Пройшовши шлях від G-Ліги НБА до гравців за такі команди, як Нікс, Пістонс і Санз, Ленгстон отримав свою першу угоду з Q4 Sports — ще одним незалежним брендом кросівок — ще в 2017 році, і швидко привернув увагу завдяки нестандартним кросівкам. кросівки, в яких він був помічений під час ігор. А тепер, випустивши свої фірмові кросівки lgONE, чувак втілює мрію кожного спортсмена.
Саме взуття виглядає комфортно. З точки зору дизайну, він відповідає іншим баскетбольним силуетам на ринку. Я вважаю, що колірна гамма – це допінг-вступ до кросівок. Загальний дизайн піддається певному блокуванню кольорів, що залишає мене цікавим, які потенційні колірні рішення він має в майбутньому. На даний момент більшість розмірів вже розкуплені. На веб-сайті є кілька моделей 9 і 9,5. Отже, якщо ви трохи менший чоловік або трохи вища жінка, у вас все ще є можливість зробити свій удар.
Якщо вам цікаво дізнатися більше про етику або ви хочете придбати пару lgONE від Langston Galloway, перейдіть на EthicsTheBrand.com, де вони продаються за 120 доларів США.
