Nike Air Max 95 — це один із тих силуетів, які ніколи не старіють, особливо такі культові кольори, як випуск OG «Neon».
Через 20 років кросівки Nike Air Max 95 продовжують розвиватися, і, щоб відсвяткувати їхній успіх, ми розповімо вам історію Серхіо Лозано, завдяки якій усе це сталося.
Минуло два десятиліття з моменту дебюту Air Max 95. Ефективний біговий перемикач парадигми з характерним яскравим неоново-жовтим відтінком випромінював рідкісну впевненість, ніби усвідомлюючи своє незабаром визнання. Зовсім не схоже на продукти, які продаються навколо нього, взуття вимагало негайної уваги.
Джерелом цього запевнення став дизайнер взуття Nike Серхіо Лозано. З того дня, як його залучили для роботи над проектом Air Max, сильна віра в себе та його команду допомогла Air Max 95 пройти через незліченну кількість оглядів і почати виробництво. Це було нелегко.
Подібно до Air Max 1, дизайн Лозано зустрів свій опір. «Перший концептуальний огляд Air Max 95 не мав повного успіху, деякі люди вважали його хорошим, а іншим зовсім не сподобався», — згадує Лозано, обговорюючи перешкоди, з якими він зіткнувся під час розробки Nike Air Max. 95. Але завдяки команді підтримки він реалізував своє бачення та створив кросівки зі спадщиною, які варті імені родини Air Max. «Було кілька великих чемпіонів, які стояли за ідеєю, і без них взуття б не було виготовлено», — скромно заявляє Лозано.
«Перший концептуальний огляд Air Max 95 не мав повного успіху, деякі люди вважали його хорошим, а іншим зовсім не сподобався». – Серхіо Лозано
РИЗИКОВАНА СПРАВА
До 90-х років крутість Nike Running поступилася зростанню Nike Basketball. Команда бігунів знала, що їй потрібно не відставати. Проект Air Max 95 позиціонувався як спосіб відновити енергію, яка оточувала цю категорію в кінці 70-х і на початку 80-х років. Він мав бути сміливим, провокаційним і несхожим ні на що, що коли-небудь створювалося в космосі. «Команда бігу хотіла трохи переплутати речі, вони хотіли ризикнути. Мабуть, я був таким ризиком», - згадує Лозано.
ПЕРЕКЛАД
До 1994 року Лозано ще не працював над запущеним продуктом. До цього моменту його головною увагою були теніс, тренування та ACG. Раптова зміна не була несподіванкою. Спільнота дизайнерів Nike тоді була набагато меншою, і робота над широким спектром категорій була стандартною операційною процедурою.
Лише через чотири роки кар’єри в Nike молодий Лозано був залучений до виконання найновішого проекту Air Max, але насправді його концептуальна подорож уже почалася. Одного дощового дня, задовго до того, як його залучили до проекту Air Max, Лозано знайшов натхнення, споглядаючи пейзажі Бівертона. «Я дивився через озеро на дерева і почав уявляти процес дощу, який розмиває землю, і подумав, що було б цікаво, якби ідеальний продукт був знайдений під час ерозії», — згадує Лозано. Він намалював швидкий ескіз із смугами, подібними до тих, що є на стінах Великого каньйону, і сховав його в ящик для ідей.
НАТХНЕННЯ ВТІЛЕНЕ
Протягом наступних кількох місяців ескіз залишався непорушним, поки початкові сеанси мозкового штурму Air Max не залишили Лозано незадоволеним. Щоб оживити сімейство Air Max, йому потрібно буде поставити його в справді унікальне місце. Незабаром його прославлена лампочка засвітилася, і його ескіз у дощовий день потрапив у центр уваги. За допомогою ескізу, який виступає в якості плану, Лозано та команда вирішили представити передню частину стопи видимим повітрям, зосередившись на найкращій пневматичній амортизації для бігуна, який потребує більшого захисту.
Незважаючи на його початковий прогрес, одне запитання все ще виникало в голові Лозано: «Я пам’ятаю те, що Тінкер Гетфілд завжди згадував, працюючи над іншими проектами, він казав: «Добре, це чудовий дизайн, але яка ваша історія Він знайшов відповідь у кількох книгах з анатомії, які зберігаються в бібліотеці дизайну Nike. Лозано привернув зв'язок між конструкцією людського тіла та основами дизайну продукту. Решта було простим: «все, що мені потрібно було зробити, це вибрати посилання, які мали найбільший сенс». Основними джерелами натхнення для створення першого прототипу Air Max 95 стали людські ребра, хребці, м’язи та шкіра.
НІЧОГО ЦІННОГО НІКОЛИ НЕ БУДЕ ЛЕГКО
Найбільша сила Air Max 95, його індивідуальність, також була його найбільшою перешкодою. Коли дизайн перейшов на етап перевірки, Лозано та його команда швидко зрозуміли, що вони ще не вийшли з лісу. Естетика була настільки різною, що дехто ставив під сумнів її потенціал. «Були коханці і ненависники. Але ви знаєте, що ви на шляху до чогось, коли отримуєте таку емоційну реакцію», – пояснює Лозано. Спочатку прогресивний дизайн взагалі не включав Swoosh. Поєднання цього вибору з двома іншими новинками Nike, видимим повітрям у передній частині стопи та чорною підошвою, викликало занепокоєння. Але Лозано та команда не залишили проект і зрештою перемогли опозицію.
Коли його запитали про кросівки Air Max 95s, які ледь-там свистять, енергія Лозано відновилася: «Ми подумали, що Nike досить впізнаваний як бренд і що дизайн може стояти сам по собі. Навіщо нам це було потрібно? У нас уже був видимий повітря, і ми дебютували з видимим повітрям передньої частини стопи на додаток до цього». Також було питання, куди його поставити. Конструкція взуття не дозволяє розташувати його в традиційному місці, поперек верху взуття, не порушуючи його визначальних характеристик. Зрештою галочку помістили на задню чверть верхньої частини, «ми застосували галочку як знак пунктуації», — стверджує Лозано.
«Були коханці і ненависники. Але ви знаєте, що ви на шляху до чогось, коли отримуєте таку емоційну реакцію». – Серхіо Лозано
Після завершення дизайну настав час визначитися з кольоровою гамою запуску. Спочатку Лозано мав намір зробити кольори такими ж функціональними, як і саме взуття: «В Орегоні люди бігають під час дощу, вони біжать по стежках, і після перших п’яти миль їхнє взуття виглядає побитим, і я хотів це трохи замаскувати. » Його незмінна впевненість знову вразила, коли він вирішив включити сірий як один із помітних кольорів. «Мені сказали, що сірий не продається, і я сприйняв це як виклик. «Чорний і темно-сірий використовувалися в основі взуття, де найбільше накопичувався бруд, і переходили до більш світлих відтінків далі вгору по профілю взуття. Фірмовий неоново-жовтий відтінок Air Max 95 був обраний як знак спадщини Nike для гонок, який продовжує містити ряд добре помітних кольорів на шипах треків і кросівках.
Не бракуючи наполегливості, Лозано та його команда боролися за рецензію за рецензією, поки взуття не було запущено у виробництво. Його впевненість окупилася, оскільки незабаром взуття стало синонімом нових музичних рухів від Лондона до Нью-Йорка та за його межами, чиї колективні та характерні зухвалі звуки відповідали невибачливій естетиці взуття. Молодіжна культура об’єдналася за Air Max 95, а франшиза Air Max розквітла в стилі. Авантюра категорії бігу виправдалася, і вона знову зайняла своє місце як виробник взуття, а також захопила уми молодих дизайнерів у всьому світі. Зараз, у зрілому віці двадцяти років, концепція Серхіо Лозано все ще впливає на сучасний дизайн.
