Kanye West'in adidas Originals ve adidas Yeezy serisindeki başarısı, kültür ve ayakkabı endüstrisini değiştirdi. O zamandan beri, Three Stripes şu anda piyasadaki en baskın/saygın spor ayakkabı markalarından biri olma yolunda büyük bir sıçrama yaptı.
Ancak bu, Pablo'nun birçok insanın muhtemelen farkında olmadığı adidas Originals ile ilk kez bağlantı kurması değildi.
2006 yılına geri dönersek, her iki taraf da adidas Rod Laver Vintage tenis kortu spor ayakkabısını içeren yaklaşan bir projede bir araya geldi - aşağıda önizleme görüntüsünü görebilirsiniz.
adidas Kreatif Danışmanı Gary Aspden, 10 yıl önce Kanye West tarafından tasarlanan ve Crepe City aracılığıyla piyasaya sürülmeyen adidas tenis ayakkabısını anlattı:
2006'da Kanye West ve adidas arasında daha önce hiç kimseyle bir antrenör işbirliği yapmadan önce toplantılar yapıldı. O sırada adidas'ın Eğlence Bölümünden sorumlu olduğum için, oradaki ekiplerden biriyle bu tartışmaları yönetmem istendi. Kanye ile L.A.'de kayıt yaptığı stüdyoda tanıştık - onun ve menajeri Don'dan başka büyük bir çevresi olmamasından çok etkilendim. O ilk adidas x BAPE işbirliğinde benim aracı olduğumu fark ettiğinde (o zamanlar A Bathing Ape ve adidas Originals'ın büyük bir hayranıydı) anında sıcak ve saygılı davrandı. Tartışma, adidas ile o zamanlar en sevdiği ayakkabı olan Rod Laver Vintage'ın versiyonları üzerinde çalışmak etrafında dönüyordu.
Kanye'nin ekibi ve adidas Originals'ın o zamanki başkanı arasındaki uzun sürtüşmelerden sonra, proje sonuçlanmadı ki artık kötü bir şey olmadığına inanıyorum, ancak yıllar sonra herkesin bildiği gibi, adidas ve Kanye sonunda bağlandı ve işbirliği yaptı. Bunun sonucunda, 2006'da potansiyel olarak masada olan her şeyden çok daha önemli bir şey olduğuna inanıyorum - çığır açan bir teknoloji kullanan tamamen yeni bir ayakkabı silueti. O zamanlar bile Kanye, her şeyden önce kendisini öncelikle bir tasarımcı olarak gördüğü ve kendi çizgisini başlatmaya kararlı olduğu konusunda çok netti - bize 'Pastel' için logo fikirleri gösterdiğini hatırlıyorum. Kişisel olarak adidas Yeezy projesine (Jon Wexler ve Rachel Muscat gibi kişiler tarafından yürütülen) doğrudan bir katılımım olmadı, ancak bence bu ilk BAPE işbirliğiyle son on yılda gördüğümden daha fazla paralellik var. böyle.
Benzer bir yaklaşım benimsiyor ve 2003'teki BAPE gibi tartışılmaz bir talep seviyesi yaratıyor. Bu ürünler bir çift ayakkabıdan çok daha fazlasıdır, bir konsept ve su geçirmez bir uygulama ile gelirler - tüm pakettir. Salıncak etiketleri için kullanılan ipe kadar ürünün her detayına dikkat ediyor. Nic Galway ile bizzat fabrikalara geziler yaptığı ve tüm süreci yakından takip ettiği gerçeğine büyük saygı duyuyorum. Kanye'nin programının ne kadar yoğun olması gerektiği göz önüne alındığında, bu düzeyde dikkat göstermek için zaman ayırdığı ve işleri tam olarak istediği gibi elde etme konusundaki kararlılığını gösterdiği için ona şapka çıkartılır. Yarım ölçü yok.