Bugün NBA, Stance'in resmi çorabı olacağını ve tüm NBA oyuncularının, şirketin özel günler için grafik tasarımlı birkaç özel baskı çifti içeren ürününü giyeceğini resmen duyurdu.
Şartlar açıklanmadı, ancak yalnızca çorap üreten Stance, lisans anlaşmalarında standart olduğu gibi NBA'ye garantili bir telif hakkı verecek. Önümüzdeki sezon başlayacak olan çok yıllı anlaşmanın bir parçası olarak Stance, ligin tüm oyuncuları için takım renklerinde çorap üretecek. Bu çorapların yanı sıra Stance tarafından üretilen diğer sınırlı sayıda çoraplar perakende olarak satılacak.
NBA ile çok yıllı anlaşmasının bir parçası olarak Stance, ligin tüm oyuncuları için takım renklerinde çorap yapacak. nezaket duruşu
Lig, çorabı üniformanın bir parçası olarak değil bir aksesuar olarak gördüğünden, oyuncuların bunları giymesi gerekmesine rağmen, NBA, tıpkı Spalding'in basketbolda logosu olduğu gibi, Stance'ın da çoraplarda logosuna sahip olmasına izin veriyor. Adidas'ın oyun üniformalarında logosu yok.
Stance iş geliştirme başkan yardımcısı Clarke Miyasaki, "Biz sadece NBA kortlarındaki her oyuncunun logosuna sahip olan ilk marka olan bu küçük çorap şirketiyiz" dedi. “Umarım bu bize perakendede büyük bir avantaj sağlar. Tek yaptığımız çorap ve dünyanın en iyi oyuncuları için en iyisini yapmaya kararlıyız."
15 yılı aşkın bir süredir NBA'in resmi çorabı, üzerinde NBA logosu bulunan beyaz çoraplar ve siyah çoraplar üreten FBF adlı bir şirket tarafından yapıldı ve daha yakın zamanda üzerinde mevcut oyuncuların bulunduğu çorapları satma başarısı elde etti.
Piyasa kritik bir zamanda – endüstri türleri, 15 yaşındaki bir çocuğun çekmecesinde kaç çift 20 dolarlık basketbol çorabı olabileceğini sorguluyor – Miyazaki, harekete geçme ve görevdeki kişiyi nakavt etme zamanının geldiğini söyledi.
Şubat 2014'te NBA All-Star Hafta Sonu sırasında New Orleans'ta yapılan bir toplantıda Miyasaki, son derece başarılı bir hamle yaptı.
NBA'in lisans başkan yardımcısı Lisa Piken Koper'a bir zarf kaydırdı. Açtı ve içinde milyon dolarlık bir çek buldu.
Miyasaki, "Gerçek bir çek olup olmadığını sordu ve ben de öyle olduğunu söyledim" dedi. "Bizi ciddiye almalarını istedim ve her zaman bir milyon dolarlık çekle ilgili bir şeyler vardır."
Piken Koper, ligin çorap çılgınlığının dört yıl önce büyümeye başladığını ve her yıl üç haneli rakamlarla büyümeye devam ettiğini her yıl izlediğini söyledi.
Piken Koper, "Kategoriyi daha da yenilemeye yardımcı olmak için bizimle birlikte çalışması için Stance'e bakacağız" dedi.
Nike 2007'de Elite çoraplarını piyasaya sürdüğünden beri kategori yükseldi. Başlangıçta performans için tasarlanan Stance gibi şirketler modayı enjekte etti. 2013 yılına kadar Nike, çorap işinin 100 milyon dolara ulaştığını açıkladı ve büyümeye devam ediyor. Salı günü Nike, özelleştirilebilir NikeID programına ilk kez çorap koyuyor.
Miyasaki, beş yıllık iş hayatında Stance'in her yıl iş alanında en az yüzde 100 büyüdüğünü ve yıllık on milyonlarca dolar gelir elde ettiğini söyledi. Efsanelerin resimlerini içeren çorapları, basketbol performans çizgisini ve Miami Heat guardı Dwyane Wade ile moda çizgisini içeren basketbol işi, satışların yaklaşık yüzde 10'unu oluşturuyor. Şirketin çoraplarının çifti 14 ila 25 dolar arasında fiyatlandırılıyor.
Yatırımcıları Jay Z ve Will Smith'i içeren Stance, bir sonraki büyük şeyi arayan eski Skullcandy yöneticileri tarafından kuruldu.
Miyazaki, "Güneş kremi, mücevher ve okul malzemelerine baktık" dedi. “Sonra çoraplara rastladık. Evrim geçirmemiş, yıllarca aynı üç ila altı pakette satılan bir kategoriydi. Ve iyi satılmadı - aynı çöp kutusuna atıldı. Çoraplara yöneldik ve şapkalarla yarışan son moda aksesuar olduğunu anladık. Artık kitinizin gerekli bir parçası.”
Piken Koper, çekmecesinde hala milyon dolarlık çek olduğunu itiraf ediyor. Nakde çevirmek istiyorsa ortaklık başlayana kadar beklemesi gerekiyor. Çek 1 Ağustos 2015 tarihli.