Nike Air Max 95 яке аз он силуэтҳост, ки ҳеҷ гоҳ кӯҳна намешаванд, алахусус он рангҳои барҷаста ба мисли релизҳои OG "Neon".
Пас аз 20 сол, Nike Air Max 95 қавӣ шуданро идома медиҳад ва барои таҷлил аз муваффақияти он мо ба шумо таърихи паси марде, ки ин ҳамаро ба вуҷуд овардааст, Серхио Лозаноро пешкаш мекунем.
Аз замони муаррифии Air Max 95 ду даҳсола гузашт. Намоиши тағирдиҳандаи парадигма бо попи хоси худ аз зарди неон, эътимоди нодиреро ба вуҷуд овард, ки гӯё аз шӯҳрати ба қарибӣ омадани он огоҳ аст. Ҳеҷ чиз ба маҳсулоти дар атрофи он фурӯхташуда ба назар намерасид, пойафзол таваҷҷӯҳи фаврӣ талаб мекард.
Сарчашмаи ин кафолат тарроҳи пойафзоли Nike Серхио Лозано буд. Аз рӯзе, ки ӯ барои кор дар лоиҳаи Air Max ҷалб карда шуд, эътимоди қавӣ ба худ ва дастаи ӯ Air Max 95-ро тавассути баррасиҳои бешумор ва ба истеҳсолот интиқол дод. Ин осон набуд.
Ба монанди Air Max 1, тарҳи Lozano ҳиссаи муқовимати худро ба даст овард. "Баррасии аввалини консепсияи Air Max 95 дар саросари ҷаҳон муваффақ набуд, баъзеҳо онро хуб мепиндоштанд ва ба дигарон тамоман писанд набуд", - ба ёд меорад Лозано ҳангоми муҳокимаи монеаҳое, ки ҳангоми тарҳрезии Nike Air Max дучор шуда буданд. 95. Аммо ба шарофати як дастаи дастгирӣ, ӯ ба диди худ пайравӣ кард ва кроссовкаеро бо меросе сохт, ки ба номи оилаи Air Max арзиш дорад. "Баъзе қаҳрамонони бузурге буданд, ки дар паси идея истода буданд ва бе онҳо пойафзол намешуд" гуфт Лозано хоксорона.
"Баррасии аввалини консепсияи Air Max 95 дар саросари ҷаҳон муваффақ набуд, баъзе одамон онро хуб меҳисобанд ва ба дигарон тамоман маъқул набуд." – Серхио Лозано
БИЗНЕСИ ХАВФНОК
То солҳои 90-ум сардии Nike Running ба болоравии Nike Basketball гузашт. Ҳангоме ки ҳалқаҳо ба қадами худ омада, тасаввуроти наслро муайянкунандаи услуби варзиширо тасаввур мекарданд, дастаи давидан медонист, ки бояд онро нигоҳ дорад. Лоиҳаи Air Max 95 ҳамчун роҳи дубора ба даст овардани энергияе, ки дар охири солҳои 70-ум ва аввали солҳои 80-ум дар атрофи категория буд, ҷойгир карда шуд. Он бояд далер, иғвоангез ва бар хилофи чизе, ки дар кайҳон тавлид шудааст, бояд буд. «Дастаи давидан мехост, ки чизҳоро каме омехта кунад, онҳо мехостанд таваккал кунанд. Гумон мекунам, ки ман ин хатар доштам," ба хотир меорад Лозано.
ЗАМИН КАРДАН
Пеш аз соли 1994, Лозано ҳанӯз дар болои маҳсулот кор намекард. То ин лаҳза таваҷҷӯҳи асосии ӯ теннис, машқ ва ACG буд. Тағйироти ногаҳонӣ тааҷҷубовар набуд. Ҷамъияти тарроҳии Nike он вақт хеле хурдтар буд ва кор дар доираи васеи категорияҳо тартиби стандартии амалиёт буд.
Ҳамагӣ чор соли касби худ бо Nike, Лозанои ҷавон барои роҳбарии лоиҳаи нави Air Max номнавис шуд, аммо дар асл сафари консептуалии ӯ аллакай оғоз шуда буд. Як нисфирӯзии сербориш, хеле пеш аз он ки ӯро ба лоиҳаи Air Max ҷалб кунанд, Лозано ҳангоми тамошои манзараҳои Бивертон илҳом пайдо кард. "Ман аз соҳили кӯл ба дарахтон менигаристам ва ман ба тасвир кардани раванди бороншавии замин шурӯъ кардам ва фикр мекардам, ки агар маҳсули комил тавассути эрозия кашф шавад, ҷолиб хоҳад буд", ба ёд меорад Лозано. Вай эскизи зудро кашид, ки дорои рахҳои шабеҳе, ки дар деворҳои Каньони Бузург пайдо шудаанд, ва онро дар обоварди идеяҳои худ нигоҳ дошт.
ИЛХОМ ТАКСУР ШУДААСТ
Дар тӯли чанд моҳи оянда эскиз то он даме, ки сессияҳои аввалини ҳамлаи майнаи Air Max Лозаноро қаноатманд накарданд, бетаъсир монд. Барои барқарор кардани оилаи Air Max, ӯ бояд онро ба ҷое дар ҳақиқат беназир тела диҳад. Дере нагузашта лампочкаи зарбулмасали у мунаввар мешавад ва накшаи рузхои боронгарии у дар маркази диккат карор гирифт. Вақте ки эскиз ҳамчун нақша амал мекунад, Лозано ва даста ба ҷорӣ кардани ҳавои намоёни пеш аз пой равона шуданд - ба болишти ҳавоӣ барои давандае, ки мехоҳад муҳофизати бештар дошта бошад, тамаркуз карданд.
Сарфи назар аз пешрафти ибтидоии ӯ, як савол то ҳол дар ақли Лозано меистод: "Ман чизеро ба ёд овардам, ки Тинкер Ҳетфилд ҳамеша ҳангоми кор дар лоиҳаҳои дигар ба миён меовард, ӯ мегуфт:" Хуб, ин тарҳи олӣ аст, аммо достони шумо чист ?'" Ӯ ҷавоби худро дар чанд китоби анатомия ёфт, ки дар китобхонаи тарроҳии Nike ҷойгир аст. Лозано ба таносуби байни сохти бадани инсон ва асосҳои тарҳрезии маҳсулот ҷалб карда шуд. Боқимонда оддӣ буд, "ҳама чизе ки ман кардан лозим буд, интихоб кардани истинодҳое буд, ки аз ҳама бештар маъно доранд." Бо қабурғаҳо, сутунмӯҳраҳо, мушакҳо ва пӯсти инсон ҳамчун нуқтаи асосии илҳом аввалин прототипи Air Max 95 офарида шудааст.
ҲЕҶ ЧИЗИ АРЗИШ ОСОН НЕСТ
Қувваи бузургтарини Air Max 95, фардияти он, инчунин монеаи бузургтарини он буд. Вақте ки тарҳ ба марҳилаи баррасӣ гузашт, Лозано ва дастаи ӯ зуд фаҳмиданд, ки онҳо ҳанӯз аз ҷангал берун нашудаанд. Эстетика он қадар гуногун буд, ки баъзеҳо ба потенсиали он савол доданд. «Дӯстдорон ва бадбинон буданд. Аммо шумо медонед, ки вақте ки шумо ин гуна аксуламали эмотсионалӣ мегиред, шумо ба чизе даст мезанед ”мегӯяд Лозано. Дар аввал, тарҳи прогрессивӣ умуман Swoosh-ро дар бар намегирифт. Ҷуфт кардани ин интихоб бо ду аввалини дигари Nike, ҳавои намоён дар пеши по ва қафои сиёҳ, як дорухат барои нигаронӣ буд. Аммо Лозано ва даста аз лоиҳа даст накашиданд ва дар ниҳоят бар мухолифон ғолиб омаданд.
Вақте ки дар бораи Air Max 95s пурсон шуд, ки қувваи Лозано бори дигар намоён шуд, "Мо фаҳмидем, ки Nike ҳамчун бренд хеле шинохта шудааст ва тарроҳӣ метавонад мустақил бошад. Чаро ба мо лозим буд? Мо аллакай ҳавои намоён доштем ва мо бар болои он ҳавои намоёни пешопешро пайдо мекардем." Масъалаи дар куҷо гузоштани он низ вуҷуд дошт. Тарҳрезии пойафзол имкон намедиҳад, ки он ба ҷои анъанавӣ, дар болои болои пойафзол, бидуни вайрон кардани хусусиятҳои муайянкунандаи он ҷойгир карда шавад. Дар ниҳоят, Swoosh дар семоҳаи қафои боло ҷойгир карда шуд, "мо Swoosh-ро истифода бурдем, то ҳамчун аломати пунктуатсия амал кунад" гуфт Лозано.
«Дӯстдорон ва бадбинон буданд. Аммо шумо медонед, ки вақте ки шумо ин гуна аксуламали эмотсионалӣ мегиред, шумо ба чизе машғул мешавед. ” – Серхио Лозано
Бо анҷом ёфтани тарроҳӣ, вақти он расидааст, ки дар бораи ранги оғоз қарор қабул кунед. Дар ибтидо, Лозано тасмим гирифт, ки рангҳоро мисли худи пойафзол функсионалӣ кунад, "дар Орегон, одамон ҳангоми борон меборад, онҳо дар пайраҳаҳо медаванд ва пас аз панҷ милии аввал пойафзоли онҳо латукӯб ба назар мерасанд ва ман мехостам онро каме пинҳон кунам. » Вақте ки ӯ тасмим гирифт, ки хокистариро ҳамчун яке аз рангҳои барҷаста дохил кунад, эътимоди ҳамешагии ӯ бори дигар зарба зад. "Ба ман гуфтанд, ки хокистарӣ намефурӯшад ва онро ҳамчун мушкилот қабул кард. "Дар пояи пойафзол рангҳои сиёҳ ва хокистарии торик истифода мешуданд, ки дар он ҷо чирк бештар ҷамъ мешавад ва ба сояҳои сабуктар дар профили пойафзол гузаштанд. Сояи аломати зарди неон аз Air Max 95 ҳамчун як ишора ба маҷмӯаи пойгаи мероси Nike интихоб карда шуд, ки он дорои як қатор рангҳои намоёнро дар хӯшаҳои трек ва квартираҳо идома медиҳад.
Лозано ва дастаи ӯ бидуни камбуди устуворӣ пас аз баррасиҳо то ба истеҳсолот гузоштани пойафзол мубориза бурданд. Эътимоди ӯ пардохта шуд, зеро пойафзол ба зудӣ бо ҷунбишҳои мусиқии шукуфтан аз Лондон то Ню Йорк ва берун аз он синоним шуд, ки садоҳои дастаҷамъона ва хоси он ба эстетикаи ғайримустақими пойафзол баробар буданд. Фарҳанги ҷавонон дар паси Air Max 95 ҷамъ омад ва франшизаи Air Max ба як услуби услубӣ табдил ёфт. Қиморбозии категорияи давидан натиҷа дод ва он дубора мавқеи худро ҳамчун як нерӯгоҳи пойафзори пойафзор талаб кард ва инчунин тафаккури тарроҳони ҷавон дар саросари ҷаҳонро ба худ ҷалб кард. Ҳоло дар синни баркамол 20 солагӣ, консепсияи Серхио Лозано то ҳол ба тарроҳии муосир таъсир мерасонад.
