Мушкилот, ҳамин тавр не? Ин он чизест, ки шумо "мушкилоти абадӣ" меномед. Мушкилоти абадӣ як намуди ҳиллаест, ки ҷевони ақл аст, ки ҳамеша шуморо водор мекунад, ки ба савол ҷавоб диҳед, ки тавассути ҷавоби аввалини шумо ба саволи аслӣ оварда шудааст. Он ё шумо дар дами ба девона шудан дар бораи нуқтаҳо ва муқовиматҳои худатон баҳс мекунед (масалан: Аввалин чӣ шуд? Мурғ ё тухм?). Ё, шумо бо саволе рӯ ба рӯ мешавед, ки новобаста аз он ки шумо ба он чӣ гуна ҷавоб додан мехоҳед, ғамгин мешавед (масалан: вақте ки занатон аз шумо мепурсад, ки "Оё ин либос маро фарбеҳ мекунад?"). Кӯшиш кунед, ки ба яке аз ин саволҳо ҷавоб диҳед ва шумо ё дар як ҳуҷраи болишт ё дар диван хобед. (Эзоҳ: Ба ҳамаи мардони наварӯси ман, ҳатто агар шумо "НЕ" ҷавоб диҳед, вай ба ҳар ҳол фикр мекунад, ки шумо пур аз ғазаб ҳастед, дар ин сурат, шумо набояд чизе бигӯед. Танҳо ба харитасозии ҷои бароҳат дар рӯи диван барои шаб.Аммо ақаллан бо чизе нагуфта, вай суханони шуморо бар зидди шумо истифода бурда наметавонад. Хуш омадед).
Дар ин мақола ман воқеан кӯшиш мекунам, ки ду тарафи ин баҳси дугона, Nike ва истеъмолкунандаро дар як андешаи муттаҳид муттаҳид созам. Ааннд, чунон ки ман мекунам, ман наметавонам мунтазири он шавам, ки ҷасади аввал ин мақоларо тавре шарҳ диҳад, ки ба ҳама маълум аст, ки ӯ воқеан мақоларо нахондааст, аммо шитобкорона ба сарлавҳа бидуни контекст посух додааст. БИЁРЕД.
Аввалин чизҳои аввал, ҳама дар бораи интизориҳо. Вақте ки шумо чизеро интизоред ва онро қабул накунед, шумо майл ба хафа мешавед. Вақте ки шумо интизориҳои пешакӣ надоред, ҳеҷ чиз барои хафа шудан нест. Аз ин рӯ, аввалин маслиҳати ман ба шумо ин аст, ки интизори он аст, ки Nike ё бренди Ҷордан ба шумо чизеро, ки мехоҳед, бидиҳед. Барои он ки биёед ростқавл бошем, онҳо дикканд. Ҳоло ин ҳатман кори бад нест, зеро дикҳо коре доранд, ки иҷро кунанд. Аммо ин кор одатан аз онҳо талаб мекунад, ки ягон касро вайрон кунанд. Ва он кас, дар ин ҳолат, шумо ҳастед. Истеъмолкунанда.
"Оҳ, шумо ин пойафзолро бо ин ранг мехоҳед?" Хуб, мо онҳоро танҳо дар як шаҳре, ки дар наздикии макони шумо ҷойгир аст, ба миқдори маҳдуд мебарорем, то ки шумо онҳоро нагиред ва боиси он мегардад, ки шумо ба гирифтани онҳо ноумед мешавед ва ин дар навбати худ боиси зиёд шудани талабот ба маҳсулоти мо мегардад. боло бурдани нархҳои фурӯшандае, ки мо "даъво" мекунем, тоқат карда наметавонем, зеро ин ба бренди мо осеб мерасонад. Аммо пинҳонӣ, мо вақте ки ин рӯй медиҳад, дӯст медорем, зеро он нохост афзоиши нархро, ки мо пас аз чанд сол дубора ба фурӯш мебарорем, ба ҳамон пойафзол илова мекунем, асоснок мекунад.
"Оҳ, шумо ин ретро мехоҳед?" Хуб, мо аввал ба шумо як версияи бемаънии онро медиҳем, танҳо пас аз 2 сол онро дубора нашр мекунем ва ҳамин тавр шуморо водор месозем, ки як пойафзолро ду маротиба харед, зеро медонед, ки ин версияест, ки шумо дар аввал мехостед, аммо натавонистед ( ё намехоҳам) ба шумо бидиҳам, ки пеш аз ҳама аз садоқати ноҷо ва носталгии худ ба бренди мо истифода баранд. Ва ҳама барои нархи баландтар дар дуюм рафта 'давр танҳо бо даъво, ки он "remastered" аст; бо [ним] маводи беҳтар.
Бубинед, ин чизест, ки онҳоро диктор мекунад, аммо ин ҳам барои он аст, ки онҳо муваффақанд. Онҳо тиҷорат ҳастанд ва новобаста аз он ки тиҷорат кадом маҳсулот ё хидматро мефурӯшад, онҳо ҳама дар он барои як чиз ҳастанд. Пул кор кардан. Ин дар ҳақиқат аҷиб аст. Ин аҷиб аст, зеро он кор мекунад. Ва биёед ростқавлона гӯем, мо ҳама медонем, ки бозӣ чанд вақт боз чӣ гуна сурат гирифтааст. Онҳо тавассути фош кардани тасвирҳои як кроссовкаҳои мушаххас моҳҳои пеш аз нашр дар шабакаҳои иҷтимоӣ, аз байн бурдани ниёз ба ҳама гуна таблиғот ё ҳама гуна маъракаҳои маркетингӣ ва додани маълумот дар бораи иттилоот, бахусус, мавҷудияти умумӣ ё набудани онҳо, дар бораи маҳсулоти худ таблиғ мекунанд. аз он, аз кроссовкаҳои зикршуда. Ин ҳамаро водор мекунад, ки ин кроссовкаро интизор шаванд, зеро онҳо яке аз 3 нафаранд:
1) Фурӯшандагон. Аён аст, ки пойафзол ҳар қадар маҳдудтар бошад, шумо метавонед ба одамони боваринок, ки ба пойафзол на ҳамчун "ХОХИШ", балки ҳамчун "ЛОЗИМ" менигаранд, бештар пул ситонед.
2) Одамоне, ки онҳоро мехоҳанд, зеро онҳо дар ҳақиқат пойафзолро дӯст медоранд. Дохил шудан, онҳо аллакай сатҳи шӯришро ба ин пойафзол медонанд, аммо онҳо намехоҳанд нархи фурӯшандаро пардохт кунанд. Аз ин рӯ, онҳо ҳаёт ва дасту пойро зери хатар мегузоранд, то дар мағозаи дӯстдоштаи худ пешсаф шаванд, то онҳо каме боваринок бошанд ва бо пардохти изофапулӣ барои чакана каме камтар истифода баранд (барои он ки ба риёкор монанд нашавам, ман худро ба он илова мекунам) ин гурӯҳ, lol).
3) Одамоне, ки онҳоро танҳо барои он мехоҳанд, ки онҳо истисноӣ ҳастанд, шумо медонед, hypebeast. Инҳо бачаҳое ҳастанд, ки маъмулан кроссовкаро намехоҳанд, аммо шуниданд, ки онҳо маҳдуданд ва фикр мекунанд, ки бо харидани пойафзоли маҳдуд, ки ин ба ҳар ҳол онҳоро ҳамчун кроссовкаҳо такмил медиҳад ва ба қобилияти онҳо барои тролл кардани онҳое, ки аз даст рафтаанд, илова мекунад (барои шумо). ки ба ин категория дохил мешаванд, ба параграфи 3 бармегарданд, онро хонед ва ба макидани "Nike" идома диҳед).
Нуқтаи ҳамаи ин дар он аст, ки Nike АҲЗ медонад, ки онҳо чӣ кор мекунанд. Аммо дар ростои ин нукта низ гуфта шуд, ки нархи чаканаи онҳо воқеан аз он пасттар аст, агар шумо теги аслии як модели кроссовкаҳоро гирифта, онро барои таваррум танзим кунед. Ва ин бояд ба назар гирифта шавад, ки технология ба кроссовкаҳои имрӯза илова карда мешавад. "NIKE"-ро бихӯред. Пеш аз ҳама, ман усулеро мегирам, ки дар он одамон математика ҳисоб карда, ба таваррум мувофиқат кардаанд. Ман бо математика ҳеҷ мушкиле надорам, ман бо "чаро" мушкилот дорам. Барои ҳар як пойафзоли 100 долларии Nike мефурӯшад, барои сохтани пойафзол танҳо 28,50 доллар арзиш дорад. Дуруст аст, ки онҳо эҳтимол танҳо 4,50 доллар фоидаи воқеӣ мегиранд, вақте ки шумо 50% нархи чакана, андозҳо ва хароҷоти маъмуриро ҳисоб мекунед, аммо саволи аслӣ ин аст, ки касе барои 28,50 доллар чӣ қадар “технология” мегирад? Ва чӣ қадар моделҳо танҳо бо нархи 100 доллар фурӯхта мешаванд?! Ногуфта намонад, ки ҳангоми фурӯши пойафзоли худ дар вебсайти худ ва дар мағозаҳои худ 50% нархи чакана вуҷуд надорад. Ҳар касе, ки мехоҳад онро аз манфиатҳои шахсии худ ҳимоя кунад, зеро истеъмолкунанда на танҳо Kool-Aid-и ширкатро менӯшад, онҳо дар зиёфати ширкат Kool-Aid-и Билл Косби "Good Ol' Fashioned Spanish Fly" -ро менӯшанд. (Хеле зуд?)
Ин ҳама ба он чизе ки ман қаблан гуфта будам, ба интизориҳо вобаста аст. Nike аз мо чӣ интизор аст? То ҳол ба назар мерасад, ки интизориҳои онҳо иҷро мешаванд. Мо то ҳол ба онҳо кӯмак мерасонем, ки ҳар рӯзи истироҳат фурӯшанд (диққат диҳед, ки ман гуфтам, ки МО ҳастем). То он даме, ки шумо ё ман кӯшиш мекунем, ки пои дастаҷамъонаи худро поён гузорем ва бигӯям, ки кофӣ аст, ҷаззоби он барориши кроссовкаҳои рӯзи истироҳатӣ як роҳе дорад, ки мо пои худро гузорем… рост дар назди феҳристи маҳаллии худ дар Champs ё FootLocker. . Ва барои ин онҳо аз мо қарздоранд. Онҳо аз мо қарздоранд, ки ба шӯхӣ харидем. Онҳо аз мо барои хариди шикоят қарздор ҳастанд. Онҳо аз мо қарздор ҳастанд, ки хариди брендеро идома диҳем, ки танҳо он чизеро, ки мо фикр мекунем, танҳо вақте ба назар мегирад, ки он ба онҳо "сент" медиҳад. Ба таври объективӣ ман ҳадафи ширкатро ба даст меорам, аммо ҳамчун истеъмолкунанда ба назар гирифтани ниёзҳои онҳо вазифаи ман нест. Аҷиб аст, ки чӣ гуна ҳар як тиҷорат мехоҳад, ки истеъмолкунанда мавқеи худро ҳамчун тиҷорат баррасӣ ва дарк кунад, аммо пас барои расидан ба ҳадафҳои худ ҳеҷ мушкиле барои идора кардан ва нодида гирифтани мавқеи истеъмолкунанда надорад. Дурнамои ман ҳамчун истеъмолкунанда набояд аз нуқтаи назари онҳо иборат бошад. Мушкилоти Nike дар он аст, ки онҳо вақт ва қувваи аз ҳад зиёд сарф мекунанд, ба ҷои он ки талаботро "таъмин кардан" талаботро "эҷод кунанд". Яке набояд мурд, то дигаре зинда монад. Онҳо метавонанд якҷоя зиндагӣ кунанд. Он мувозинат номида мешавад. Хайп ва мавод хеле кам ба ҳам меоянд, аммо вақте ки онҳо мекунанд, ин як чизи зебост (яъне, танҳо ба ман нигоҳ кунед. Ҳа ҳа).
Ҳамин тавр, ман фикр мекунам, ки кӣ қарздор аст, аз кӣ будани шумо, Nike ё истеъмолкунанда вобаста аст. Ба тавре ки мо ҳарду ба ҳамдигар эҳтиёҷ дорем, ин вобастагии муштарак ин аст, ки тақрибан ҳар як муносибат чӣ гуна кор мекунад. Аммо агар шумо то ҳол дар ҷустуҷӯи касе бошед, ки ҳама қарзро бор кунад ё айбдор кунад, ба оина нигаред. Новобаста аз он ки шумо Nike ҳастед ё истеъмолкунанда, дар охири рӯз шумо воқеан ба ҷуз аз худатон ҳеҷ кас қарздор нестед.