Idag tillkännager adidas officiellt sitt långvariga partnerskap med Fear of God, ledd av ägaren och grundaren Jerry Lorenzo. Med detta banbrytande partnerskap kommer Lorenzo att driva den kreativa och affärsstrategin för adidas basket globalt. Alliansen utmanar och existerar bortom traditionellt samarbete –– och är den sannaste och ärligaste formen av både personlig och affärsrelation.
Partnerskapet kommer också att stärka etableringen och bildandet av den tredje pelaren i Gudsfearhuset, Fear of God Athletics. Den nya pelaren kommer att fokusera på prestandabasket och aktiva livsstilsprodukter som kompletterar Fear of Gods treeniga natur och kompletterar varumärkets andra två pelare, Essentials och Fear of Gods lyxiga huvudlinje.
"Det här är en roll som saknar motstycke till sin natur och nyanserade tillskrivning att den trotsar alla titlar och traditionella definitioner. Det här är ett oräddt drag där delad vision och övertygelse är kärnan i framväxten av två varumärken som formar sport och kultur, med syftet att verkligen multiplicera våra nyanserade styrkor för att revolutionera prestationsbasketbranschen för alltid." säger Jerry Lorenzo från Fear of God. "adidas och Fear of God delar samma dröm för framtiden för basket, på och utanför planen, och vi ser fram emot att förändra branschens ansikte genom en ny modell som kommer att utvecklas framför oss under de kommande åren."
"Den globala inverkan som Jerry Lorenzo och Fear of God har haft på kulturen och branschen är obestridlig. Jerry är en kreativ visionär och förkroppsligar ett sant uttryck för entreprenörsandan idag.” säger Brian Grevy, adidas styrelseledamot med ansvar för Global Brands. "Jerrys autentiska koppling till sport, djupa förståelse för det förflutna och förmåga att omtolka arvet upphetsar oss. Vi ser fram emot att arbeta med honom för att inspirera nästa generation av basketkreativa, idrottare och samhällen.”
Jerry Lorenzo är synonymt med Los Angeles, där basketspelet korsar den kultur som omger det. Tillsammans kommer partnerskapet att fira samarbete, kreativitet och arv inom idrotten.