Med tillkännagivandet av en ny sneakerbutik, Nike Unlaced, positionerar Nike en ny framtid för kvinnor och öppnar upp tillgången med utökade storlekar.
UNLACED kommer att lanseras digitalt den 27 mars, med en fysisk butik som lanseras hösten 2018.
Här är fyra sätt som Nike tänker annorlunda om damsneakers:
Utökad storlek
Unisex-storlekar på utvalda klassiska Jordan-stilar och samarbetskollektioner som Virgil Abloh x Nike. Under hösten kommer utökade storlekar att sträcka sig till ikoniska silos, inklusive Nike Air Force 1- och Air Max-linjerna, vilket ger ständigt ökande möjligheter att samla, rocka eller lagra.Unika detaljhandelsupplevelser
Ett kurerat urval av sneakers, inklusive utökade storlekar, innovativa prestandastilar och ikoniska samarbeten, presenterar en helhetssyn som utgör ryggraden i Nike Unlaced, NIKE, Inc.:s nya sneakerdestination för kvinnor.
Nike Unlaced är ett globalt digitalt och detaljhandelskoncept som följer en Nike dot-com-utveckling i Europa, som gav kvinnor utmärkelse genom produktstyling och lokala kuratorer. (I Nordamerika fungerade även Nike x Nordstrom sneakerbutiken för detaljhandel och digital upplevelse, skapad tillsammans med Olivia Kim, som en föregångare.) Lokala Nike Unlaced-produktkurationer av inflytelserika kreativa och stylister från New York, Paris, London, Shanghai och fler kommer snart.
Exklusiva utgåvor
Från personlig styling till VIP-medlemsupplevelser (inklusive leverans samma dag och exklusiva öppettider), dessa tjänster som erbjuds av Nike Unlaced är designade för att öka anslutningen och tillgången till sneakers för kvinnor. Medlemmar kommer till exempel att ha möjlighet att ordna personliga möten med gäststylister och ta med sig sina prisvärda urval hem i specialiserade förpackningar.
Nya röster
När sneakers transcenderade sporten och initierade streetstyle-trender, blev samarbete en integrerad del av sneakerkulturen och utvecklades till ett symbiotiskt förhållande mellan varumärken och externa kreativa gemenskaper.
Den gruppen har till övervägande del varit manlig. Men genom att driva nya kvinnliga röster utmanar Nike sneakerstatus quo.