Збуњујуће зар не? Ово је оно што ви називате ’вечном загонетком.‘ Вечна загонетка је врста трика умног џедаја који вас стално тера да одговорите на питање, изазвано вашим почетним одговором на оригинално питање. Или сте на ивици да склизнете у лудило расправљајући се сами са собом око сопствених тачака и контрапунката (пример: Шта је било прво? Кокошка или јаје?). ИЛИ, суочени сте са питањем на које, без обзира на то како покушате да одговорите, зезнути сте (пример: када вас жена пита „Да ли ова хаљина чини да изгледам дебело?“). Покушајте да одговорите на једно од тих питања и или ћете спавати у подстављеној соби или на каучу. (Напомена: Свим мојим младенцима, чак и ако одговорите са „НЕ“, она ће и даље мислити да сте пуни срања, у том случају не би требало ништа да кажете. Само почните да одредите удобно место на кауч за ноћ. Али бар не говорећи ништа не може да употреби твоје речи против тебе. Нема на чему).
У овом чланку ћу заправо покушати да кохерентно спојим две стране овог двоструког аргумента, Нике против потрошача, у једну кохезивну мисао. Аааннд, као и ја, једва чекам да први кретен прокоментарише овај чланак на такав начин да је свима очигледно да он/она заправо није прочитао чланак АЛИ је журно одговорио на наслов без контекста. ДОНЕСИ ТО.
Прво, све је у вези са очекивањима. Када нешто очекујете, а не добијете, склони сте да се узнемирите. Када немате унапред створена очекивања, онда немате због чега да се нервирате. Дакле, мој први савет за вас је да престанете да очекујете да ће вам Нике или Јордан Бранд дати оно што желите. Јер, будимо искрени, они су кретени. Сада то није нужно лоша ствар јер курци имају посао који треба да обављају. Али тај посао обично захтева да некога зајебају. А тај неко, у овом случају, сте ви. Потрошач.
„О, ЖЕЛИШ ОВУ ЦИПЕЛУ У ОВОЈ БОЈИ?“ У реду, пустићемо их само у једном граду нигде близу ваше локације у ограниченим количинама како бисмо били сигурни да их нећете добити, због чега ћете постати очајни да их имате, што ће заузврат довести до повећања потражње за нашим производом не можемо да поднесемо цене препродавача за које „ТРЖИМО“ јер то штети нашем бренду. Али потајно, волимо када се то деси јер то ненамерно оправдава повећање цене које ћемо додати истој ципели када је поново објавимо неколико година касније.
„О, ЖЕЛИШ ОВО РЕТРО?“ У реду, прво ћемо вам дати његову копилену верзију, да бисмо је поново објавили 2 године касније, ТАКО ћемо вас натерати да двапут купите исту ципелу знајући да је ово верзија коју сте прво желели, али нисте могли ( или не би) вам дати а да претходно нисте искористили своју депласирану, носталгичну лојалност нашем бренду. И све то по већој цени на другом путу „заокружите само тврдњом да је „ремастерисан“; са [полу] бољим материјалима.
Видите, то их чини курцима, али је и разлог зашто су били успешни. Они су посао, и без обзира који производ или услугу предузеће продаје, сви су у њему за исту ствар. Зарађивати новац. То је заправо генијално. Генијално је јер функционише. И будимо искрени, сви знамо како се игра већ неко време. Они стварају узбуђење око свог производа објављивањем слика одређене патике месецима пре објављивања на друштвеним мрежама, елиминишући потребу за било каквом рекламом или било којом врстом маркетиншких кампања, и дајући ситнице информација, посебно о укупној доступности или недостатку од тога, поменуте патике. То подстиче све да очекују те патике јер су једна од 3 особе:
1) Препродавци. Очигледно што је ципела ограниченија, то више новца можете прескупити лаковерним људима који на ципелу не гледају као на „ЖЕЉУ“ већ као на „ПОТРЕБУ“.
2) Људи који их желе јер им се истински свиђају ципеле. Улазећи, они већ знају колики је ниво узбуђења везаних за ту ципелу, али не желе да плаћају цене препродавача. Тако да ризикују живот и тело покушавајући да стигну до прве линије у својој омиљеној продавници како би могли да буду мало мање лаковерни и да се осећају мало мање искоришћено преплаћујући малопродају (да не би изгледали као лицемер коме додајем себе ова група, лол).
3) Људи који их желе само зато што су ексклузивни, знате, хипебеаст. Ово су момци који иначе не би желели патике, али су чули да су ограничени, и мисле да куповином ограничене ципеле на неки начин побољшавају њихов изглед као патике и повећавају њихову способност да тролују оне који су пропустили (за вас који спадају у ову категорију вратите се на 3. пасус, прочитајте га и наставите да сисате „Најк“).
Поента свега овога је да Нике ТАЧНО зна шта раде. Али поштено речено, такође је истакнуто да су њихове малопродајне цене заправо ниже него што би биле ако узмете оригиналну цену одређеног модела патика и прилагодите је инфлацији. И то треба узети у обзир и технологију која се додаје данашњим патикама. СИСАТИ „НИКЕ“. Пре свега, схватам методу по којој су људи израчунали и прилагодили инфлацију. Немам проблем са математиком, имам проблем са „зашто“. За сваку продану ципелу од 100 долара, Нике их кошта само 28,50 долара за израду ципела. Додуше, вероватно ће добити само 4,50 долара стварне добити када узмете у обзир 50% малопродајне марже, порезе и административне трошкове, али право је питање колико „технологије“ неко добија за 28,50 долара? А колико модела се продаје за САМО 100$?! Да не спомињемо да нема 50% малопродајне марже када продају СВОЈЕ ципеле на СВОЈОЈ веб страници и у СВОЈИМ продавницама. Свако ко је вољан да ово енергично брани од сопственог интереса као потрошача, не пије само Коол-Аид компаније, већ пије Коол-Аид "Гоод Ол' Фасхионед Спанисх Фли" Билла Цосбија на забави компаније. (Прерано?)
Све се своди на оно што сам раније рекао, очекивања. Шта Нике очекује од нас? За сада се чини да су њихова очекивања испуњена. Још увек им помажемо да се распродају сваког викенда (запазите да сам рекао ДА СМО). Колико год ви или ја покушавали да спустимо нашу заједничку ногу и кажемо да је доста, привлачност издавања патика тог викенда има начин да нас натера да спустимо ногу... право испред регистра на нашим локалним Цхампс или ФоотЛоцкер . И за то нам дугују. Дужни су нам што смо се упустили у хипе. Дужни су нам што смо прихватили жалбу. Дужни су нам што смо наставили да купујемо бренд који узима у обзир оно што ми мислимо САМО када им то доноси „центе“. Објективно схватам циљ компаније, али као потрошач није мој посао да разматрам њихове потребе. Смешно како свако предузеће жели да потрошач размотри и разуме своју позицију као предузећа, али онда нема проблема да манипулише и игнорише позицију потрошача како би постигао СВОЈОВЕ циљеве. Моја перспектива као потрошача не би требало да буде уоквирена њиховом тачком гледишта. Никеов проблем је што троше превише времена и енергије на „стварање“ потражње уместо да „хране“ ту потражњу. Један не мора да умре да би други преживео. Они могу коегзистирати. То се зове равнотежа. Хипе и садржај ретко иду руку под руку, али када то ураде то је лепа ствар (тј. само ме погледај. Лол).
Дакле, претпостављам да откријете ко коме дугује зависи од тога ко сте, Нике или потрошач. На неки начин смо обоје потребни једно другом, та ко-овисност је начин на који функционише скоро свака веза. Али ако још увек тражите некога ко ће ослободити све заслуге или кривице, онда се погледајте у огледало. Било да сте Нике или потрошач, на крају дана заиста не дугујете никоме осим себи.