Данас је НБА званично објавила да ће Станце бити њена званична чарапа и да ће сви НБА играчи носити производ компаније који ће укључивати неколико графички дизајнираних специјалних парова издања за посебне прилике.
Услови нису објављени, али Станце, који се бави искључиво производњом чарапа, ће дати НБА загарантовану накнаду, као што је стандард за уговоре о лиценцирању. Као део вишегодишњег уговора, који почиње следеће сезоне, Станце ће правити чарапе за све играче лиге у тимским бојама. Те чарапе, као и друге ограничене чарапе које производи Станце, продаваће се у малопродаји.
Као део свог вишегодишњег уговора са НБА, Станце ће правити чарапе за све играче лиге у тимским бојама. Цоуртеси Станце
Пошто лига сматра чарапу додатком, а не делом униформе, иако су играчи обавезни да их носе, НБА дозвољава Станцеу да има свој лого на чарапама, баш као што Спалдинг има свој лого на кошаркашкој лопти. Адидас нема свој лого на униформама за игру.
„Ми смо само ова мала компанија за производњу чарапа која је први бренд који има свој лого на сваком играчу на НБА терену“, рекао је Цларке Мииасаки, извршни потпредседник за развој пословања Станцеа. „Надам се да нам ово даје велику предност у малопродаји. Све што радимо су чарапе и посвећени смо томе да направимо најбоље за најбоље играче на свету.”
Више од 15 година званичну чарапу НБА правила је компанија ФБФ, која је производила беле чарапе и црне чарапе са НБА логом, а однедавно је имала успеха у продаји чарапа са актуелним играчима на њима.
С обзиром на то да је тржиште у критичном тренутку - типови индустрије постављају питање колико пари кошаркашких чарапа од 20 долара 15-годишњак може имати у својој фиоци - Мијазаки је рекао да је време да се направи потез и нокаутира садашњег председника.
На састанку у Њу Орлеансу у фебруару 2014. током НБА Ол-Стар викенда, Мијасаки је извео ултимативни потез.
Пребацио је коверат Лизи Пикен Копер, потпредседнику НБА за лиценцирање. Отворила га је и унутра нашла чек од милион долара.
„Питала је да ли је то права провера, а ја сам рекао да јесте“, рекао је Мијасаки. „Желео сам да нас схвате озбиљно, а увек постоји нешто око чека од милион долара.
Пикен Копер је рекао да је лига почела да биљежи пораст лудила за чарапама прије четири године и да га прати сваке године јер наставља да расте троцифреном годишњем порастом.
„Потражићемо од Станцеа да сарађује са нама како бисмо помогли у даљем иновирању категорије“, рекао је Пикен Копер.
Категорија је порасла откако је Нике представио своје Елите чарапе 2007. Првобитно намењене за перформансе, компаније попут Станцеа су увеле моду. До 2013. године, Нике је објавио да је његов посао са чарапама достигао 100 милиона долара и наставља да расте. У уторак, Нике по први пут ставља чарапе у свој прилагодљиви НикеИД програм.
За пет година пословања, Станце је растао најмање 100 одсто у пословању сваке године, генеришући десетине милиона долара годишњег прихода, рекао је Мијасаки. Кошаркашки посао — који укључује чарапе са сликама легенди, његову линију кошаркашких перформанси и своју модну линију са чуваром Мајамија Хета Двајном Вејдом — чини отприлике 10 одсто продаје. Чарапе компаније коштају од 14 до 25 долара по пару.
Станце, чији су инвеститори Јаи З и Вилл Смитх, основали су бивши руководиоци Скуллцанди-ја који су тражили следећу велику ствар.
„Потражили смо крему за сунчање, накит и школски прибор“, рекао је Мијазаки. „Онда смо наишли на чарапе. То је била категорија која се није развила, годинама се продавала у истих паковања од три до шест. А ни то није било добро продато - бачено у исту канту. Дошли смо до чарапа и схватили да је то најновији модни додатак који се такмичи са шеширима. Сада је неопходан део вашег комплета."
Пикен Копер признаје да још увек има чек од милион долара у својој фиоци. Ако жели да га уновчи, мора да сачека док партнерство не почне. Чек је од 01.08.2015.