Kjo është epoka e markës së pavarur të atleteve. Për të mos thënë se nuk kemi parë më parë marka të pavarura, por me kaq shumë aplikacione të mediave sociale që u japin individëve një platformë, duket se më shumë se kurrë markat e pavarura po përfitojnë nga vëmendja. Ashtu siç duhet.
Jo vetëm që duket se ka më shumë ekspozim për markat e pavarura të atleteve, por tani duket sikur vetë komuniteti i atleteve është më i interesuar për atë që ata kanë për të ofruar. Për një kohë më të gjatë, nëse nuk do të ishit Nike, Jordan Brand, Yeezy ose Adidas, masat nuk mund të bënin një mut. Po, ju ende e kishit kokën tuaj të "vërtetë" të atleteve, e cila ishte në të gjitha atletet pa emrin e markës dhe logon. Për ta, i vetmi parakusht ishte që një atlete të ishte dope. Dhe është në këtë mënyrë që shumica e të pavarurve veprojnë.
Markat e pavarura na ofrojnë diçka që shumica e markave kryesore të atleteve ose nuk munden, ose nuk dëshirojnë, diçka të re. Ndërsa shumica e markave të njohura tentojnë ta bëjnë atë të sigurt, markat e pavarura - në pjesën më të madhe - përpiqen të mendojnë jashtë kutisë. Dhe kjo në përgjithësi sepse ata duhet. Ata nuk e kanë luksin të pushojnë mbi dafinat e tyre sepse nuk kanë krijuar asnjë. Të paktën jo në të njëjtin nivel.
Mendoni për këtë.
Nike nuk duhet të FITojë shitjet e Dunk Low ose Dunk SB, sepse njerëzit do ta blejnë atë vetëm me forcën e të qenit një Dunk Low ose një Dunk SB. Jordan Brand nuk duhet të FITojë nga shitjet e Air Jordan Retro 1 High OG, sepse mjaft njerëz do ta blejnë atë thjesht me premisën se është një Air Jordan 1. Adidas dhe Yeezy nuk duhet të FITojnë nga shitjet e 350 Boost, ose ndonjë siluetë tjetër të shëmtuar të gomarit që ata heqin, sepse ka një kontigjent të madh njerëzish që janë të gatshëm ta blejnë atë vetëm sepse është një Yeezy. Për shumicën e markave dhe bashkëpunëtorëve të profilit të lartë, emri dhe logoja e tyre është ajo që lartëson produktet e tyre, ndërsa për një markë të pavarur, cilësia dhe kreativiteti i produktit është ajo që lartëson emrin e tyre. Markat e pavarura duhet të fitojnë çdo qindarkë, dollar dhe klient. Ka jetë dhe vdekje sipërmarrëse në çdo shitje.
nuk eshte e lehte.
Mot, edhe nëse e shikon nga niveli i dizajnit, ka një shkallë përgjegjësie që ata duhet të zotërojnë, si pronarë biznesi ashtu edhe si stilistë, ndaj të cilit homologët e tyre në markat kryesore të atleteve janë të imunizuar. Kjo është arsyeja pse unë duhet t'i jap kapelen time Mache 275s dhe Kolektivëve Sia të botës. Sido që të ndiheni për këpucët e tyre, ato janë përgjegjëse për çdo dizajn. Ata marrin kredinë dhe mbajnë fajin, në varësi të pritjes së konsumatorit. Po, ne dimë për Tinker Hatfields, Eric Avars dhe Jason Petries, por shumica e stilistëve mbrohen nga anonimiteti i tyre. Nëse del një siluetë mut, ose një ngjyrim mut, njerëzit fajësojnë markën, jo stilistin. Shumica e njerëzve as nuk do të dinin se kë të thërrisnin dhe të fajësonin në mënyrë specifike për një lirim të keq. Dhe ndoshta kjo është arsyeja pse markat nuk i nxjerrin në pah stilistët e tyre si më parë. (Unë mendoj se ata duhet, por ky është një artikull për një ditë tjetër). Në fund të fundit, ka një volum të caktuar muzike me të cilën dizajnerët e pavarur të atleteve duhet të përballen me të cilën ata në ligat e mëdha janë të izoluara nga zëri. Dhe vetëm bazuar në këtë, ju duhet të respektoni modelin e tyre krijues.
Pra, merrni gjithë atë presion dhe vendoseni nën lupën e të qenit një lojtar NBA. Ku edhe çdo sukses, edhe çdo dështim, është një titull i një artikulli që askush nuk dëshiron ta lexojë, por bëhet një rrëfim që të gjithë duan ta zbërthejnë dhe psikoanalizojnë publikisht.
Asnjëherë që nuk i shmanget një sfide të tillë, mjeshtri i NBA-së, Langston Galloway, ka krijuar atletet e tij të para me firmë, lgONE, nën markën e tij të pavarur të quajtur "Ethics". Këpucët thuhet se janë bërë në mënyrë etike. Marka gjithashtu kërkon të specifikojë se këpucët janë një produkt pa kafshë. Pra, mund të hamendësohet se kur thonë "të krijuara në mënyrë etike" nënkuptojnë të lirë nga prodhimi dhe prodhimi nga puna e skllevërve të botës së tretë. Personalisht, mendoj se theksimi i të dyja këtyre atributeve është një marketing i zgjuar nga ana e tyre. Njëkohësisht praktikon atë që predikon etiketa e tyre, "Etika është një zgjedhje personale", DHE, i jep Enes Kanter Freedom një markë më pak atlete për t'u dukur.
Por të kthehemi te Langston…
Ai jo vetëm që i ka sfiduar shanset dhe ka bërë një karrierë për veten e tij në NBA – duke mos u hartuar – por ai gjithashtu ka bërë një emër për veten e tij në komunitetin e atleteve. Pasi kaloi rrugën e tij nga NBA G-League për të luajtur për ekipe si Knicks, Pistons dhe Suns, Langston fitoi marrëveshjen e tij të parë të këpucëve me Q4 Sports - një tjetër markë e pavarur atletesh - në vitin 2017, dhe ai shpejt tërhoqi vëmendjen për zakonin. atlete që ai u pa të veshur në lojëra. Dhe tani me nxjerrjen në treg të atleteve të tij me firmë, lgONE, tipi po jeton ëndrrën e çdo atleti tani.
Vetë këpucët duken të rehatshme. Për sa i përket dizajnit, është në përputhje me siluetat e tjera të basketbollit në treg. Unë mendoj se ngjyra është një hyrje e drogës për atlete. Dizajni i përgjithshëm i jep vetes disa bllokime të ngjyrave, gjë që më lë të interesuar se çfarë ngjyrash të mundshme ka ai për të ardhmen. Deri më tani, shumica e madhësive tashmë janë shitur. Ka disa 9 dhe 9.5 në dispozicion në faqen e internetit. Pra, nëse jeni një burrë pak më i vogël, ose një grua pak më e gjatë, ju keni ende një mundësi për të gjuajtur goditjen tuaj.
Nëse jeni të interesuar të mësoni më shumë rreth Etikës, ose po kërkoni të siguroni një palë lgONE nga Langston Galloway, shkoni te EthicsTheBrand.com, ku ato shiten me pakicë për 120 dollarë.
