Konfuze apo jo? Kjo është ajo që ju e quani një 'rebus i përhershëm'. Një enigmë e përhershme është lloji i mashtrimit të mendjes jedi që ju bën vazhdimisht t'i përgjigjeni një pyetjeje, e shkaktuar nga përgjigja juaj fillestare ndaj një pyetjeje origjinale. Ose ju ka në prag të rrëshqitjes në çmenduri duke debatuar me veten për pikat dhe kundërpikat tuaja (shembull: Çfarë erdhi e para? Pula apo veza?). OSE, je përballë një pyetjeje që sido që të përpiqesh t'i përgjigjesh, je dëshpëruar (shembull: kur gruaja jote të pyet "A më bën ky fustan të dukem i shëndoshë?"). Përpiquni t'i përgjigjeni një prej atyre llojeve të pyetjeve dhe ose do të flini në një dhomë të mbushur ose në divan. (Shënim: Të gjithë burrave të mi të porsamartuar, edhe nëse përgjigjeni 'JO' ajo do të mendojë se jeni plot mut, në këtë rast, nuk duhet të thoni asgjë. Thjesht filloni të përcaktoni një vend të rehatshëm në divan për natën. Por të paktën duke mos thënë asgjë, ajo nuk mund t'i përdorë fjalët e tua kundër teje. Mirë se erdhe).
Në këtë artikull unë në fakt do të përpiqem të bashkoj në mënyrë koherente 2 anët e këtij argumenti të dyfishtë, Nike kundër konsumatorit, në një mendim koheziv. Dhe, ashtu siç bëj unë, nuk mund të pres që shakaja e parë të komentojë këtë artikull në mënyrë të tillë që të jetë e qartë për të gjithë se ai/ajo nuk e ka lexuar në të vërtetë artikullin POR iu përgjigj me nxitim titullit pa kontekst. SILLE.
Së pari, gjithçka ka të bëjë me pritjet. Kur pret diçka dhe nuk e merr, je i prirur të mërzitesh. Kur nuk keni pritshmëri të paracaktuara, atëherë nuk ka asgjë për t'u mërzitur. Kështu që këshilla ime e parë për ju është të mos prisni që Nike ose Jordan Brand t'ju japin atë që dëshironi. Sepse le të jemi të sinqertë, ata janë dicka. Tani kjo nuk është domosdoshmërisht një gjë e keqe sepse karkat kanë një punë për të kryer. Por kjo punë zakonisht kërkon që ata të vidhosin dikë. Dhe se dikush, në këtë rast, jeni ju. Konsumatori.
"Oh, DO KËPUCËN NË KËTË NGJYRA?" Në rregull, ne do t'i lëshojmë ato vetëm në një qytet, askund afër vendndodhjes tuaj, në sasi të kufizuara për t'u siguruar që nuk do t'i merrni, duke bërë që të bëheni të dëshpëruar për t'i pasur ato, gjë që nga ana tjetër do të bëjë që kërkesa të rritet për produktin tonë nxitjen e çmimeve të rishitësve që ne "PRETHIM" ne nuk mund t'i durojmë sepse dëmton markën tonë. Por fshehurazi, na pëlqen kur kjo ndodh, sepse padashur justifikon rritjen e çmimit që do t'i shtojmë të njëjtës këpucë kur ta ri-lëshojmë disa vite më vonë.
"Oh, DO KËTË RETRO?" Ok, ne do t'ju japim fillimisht një version të bastarduar të tij, vetëm për ta ri-lëshuar 2 vjet më vonë, duke ju bërë të blini të njëjtën këpucë dy herë duke e ditur se ky është versioni që dëshironit në fillim, por nuk mundët ( ose nuk do t'ju jepte pa përfituar më parë nga besnikëria juaj e gabuar, nostalgjike ndaj markës sonë. Dhe të gjitha për një çmim më të lartë në të dytën, shkoni 'rreth vetëm duke pretenduar se është "remastered"; me materiale [gjysmë] më të mira.
Shihni, kjo është ajo që i bën ata të hutojnë, por është edhe arsyeja pse ata kanë qenë të suksesshëm. Ata janë një biznes, dhe pavarësisht se çfarë produkti apo shërbimi shet një biznes, ata janë të gjithë në të për të njëjtën gjë. Duke bere para. Është në të vërtetë gjeniale. Është e zgjuar sepse funksionon. Dhe le të jemi të sinqertë, të gjithë e dimë se si luhet loja tash e një kohë. Ata krijojnë zhurmë mbi produktin e tyre duke nxjerrë imazhe të një atlete të caktuar muaj përpara publikimit në mediat sociale, duke eliminuar nevojën për çdo reklamë ose çdo lloj fushate marketingu, dhe duke dhënë informacione të reja, në veçanti, disponueshmërinë ose mungesën e përgjithshme. prej saj, të atleteve të përmendura. Kjo i bën të gjithë të përgatitur për të parashikuar atë atlete sepse ata janë një nga 3 personat:
1) Rishitës. Natyrisht, sa më e kufizuar të jetë një këpucë, aq më shumë para mund t'i ngarkoni njerëzit sylesh që e shohin këpucën jo si një "DËSHIRË", por si "NEVOJE".
2) Njerëzit që i duan sepse i pëlqejnë vërtet këpucët. Duke hyrë brenda, ata tashmë e dinë nivelin e zhurmës së lidhur me atë këpucë, por ata nuk duan të paguajnë çmimet e shitësit. Kështu që ata rrezikojnë jetën dhe gjymtyrët duke u përpjekur të arrijnë në linjën e parë në dyqanin e tyre të preferuar, në mënyrë që të jenë pak më pak sylesh dhe të ndihen pak më pak të përdorur duke paguar shumë për shitjen me pakicë (që të mos duken si hipokrit që po i shtohem ky grup, lol).
3) Njerëzit që i duan vetëm sepse janë ekskluzive, ju e dini, hypeast. Këta janë djemtë që normalisht nuk do t'i dëshironin atletet, por dëgjuan se ishin të kufizuar, dhe mendojnë se duke blerë një këpucë të kufizuar që disi i përmirëson ata si koka atlete dhe i shton aftësinë e tyre për të kontrolluar ata që humbën (për ata prej jush që bëjnë pjesë në këtë kategori kthehen në paragrafin e 3-të, lexoni atë dhe vazhdoni të thithni një "Nike").
Çështja e gjithë kësaj është se Nike e di saktësisht se çfarë po bëjnë. Por me drejtësi, theksohet gjithashtu se çmimet e tyre me pakicë janë në fakt më të ulëta se sa do të ishin nëse merrni çmimin origjinal të një modeli të veçantë atlete dhe e rregulloni atë për inflacionin. Dhe kjo duhet marrë parasysh edhe teknologjinë që po i shtohet atleteve të sotme. Thith një "Nike". Para së gjithash, unë kuptoj metodën në të cilën njerëzit kanë bërë llogaritë dhe janë përshtatur për inflacionin. Unë nuk kam asnjë problem me matematikën, kam problemin me "pse". Për çdo këpucë prej 100 dollarësh që Nike shet, i kushton vetëm 28,50 dollarë për të bërë këpucën. Kuptohet se ata ndoshta do të marrin vetëm 4,50 dollarë në fitime aktuale pasi të llogaritni 50% të rritjes së shitjes me pakicë, taksat dhe shpenzimet administrative, por pyetja e vërtetë është se sa "teknologji" po merr dikush për 28,50 dollarë? Dhe sa modele po shiten për VETËM 100 dollarë?! Për të mos përmendur se nuk ka rritje prej 50% të shitjes me pakicë kur ata shesin këpucët e tyre në faqen e tyre të internetit dhe në dyqanet e TYRE. Kushdo që dëshiron ta mbrojë fuqishëm këtë kundër interesit të vet personal si konsumator, nuk po pi vetëm Kool-Aid të kompanisë, por po pi Kool-Aid të Bill Cosby "Good Ol' Fashioned Spanish Fly" në festën e kompanisë. (Shume shpejt?)
Gjithçka zbret në atë që thashë më parë, pritjet. Çfarë pret Nike nga ne? Deri më tani duket se pritjet e tyre janë përmbushur. Ne ende po i ndihmojmë ata të shesin çdo fundjavë (vini re që thashë NE JEMI). Sado që ju ose unë mund të përpiqemi të ulim këmbën tonë kolektive dhe të themi mjaft është mjaft, joshja e publikimit të atleteve të asaj fundjave ka një mënyrë për të na bërë të vendosim këmbën… pikërisht përpara regjistrit në Champs ose FootLocker tonë lokal. . Dhe për këtë na kanë borxh. Ata na kanë borxh për blerjen në hype. Ata na kanë borxh për blerjen e apelit. Ata na detyrohen që vazhdojnë të blejnë një markë që merr parasysh vetëm atë që ne mendojmë VETËM kur u bën "cent" atyre. Objektivisht e arrij qëllimin e kompanisë, por si konsumator nuk është detyra ime të marr parasysh nevojat e tyre. Është qesharake se si çdo biznes dëshiron që konsumatori të marrë parasysh dhe të kuptojë pozicionin e tij si biznes, por më pas nuk e ka problem të manipulojë dhe injorojë pozicionin e konsumatorit për të arritur objektivat e TYRE. Perspektiva ime si konsumator nuk duhet të përshtatet nga këndvështrimi i tyre. Problemi i Nike është se ata po shpenzojnë shumë kohë dhe energji duke 'krijuar' kërkesë në vend që të 'ushqejnë' atë kërkesë. Njëri nuk duhet të vdesë që tjetri të mbijetojë. Ata mund të bashkëjetojnë. Ajo quhet ekuilibër. Hip dhe substanca rrallë shkojnë dorë për dore, por kur e bëjnë është një gjë e bukur (d.m.th., thjesht më shiko mua. Lol).
Pra, mendoj të kuptoj se kush i detyrohet kujt varet nga kush je, Nike apo konsumatori. Në një farë mënyre ne të dy kemi nevojë për njëri-tjetrin, kjo bashkëvartësi është mënyra se si funksionon pothuajse çdo marrëdhënie. Por nëse ende po kërkoni dikë për të shkarkuar të gjithë kredinë ose fajin, atëherë shikoni në një pasqyrë. Pavarësisht nëse je Nike apo konsumatori, në fund të fundit nuk i detyrohesh askujt përveç vetes.