To je doba neodvisne znamke superg. Ne smemo reči, da neodvisnih blagovnih znamk še nismo videli, toda s toliko aplikacijami družbenih medijev, ki posameznikom dajejo platformo, se zdi, da neodvisne blagovne znamke bolj kot kdaj koli prej izkoriščajo pozornost. Pa tudi bi morali.
Ne samo, da se zdi, da so neodvisne znamke superg bolj izpostavljene, zdaj se zdi, da skupnost superg bolj zanima, kaj imajo v ponudbi. Najdlje časa, če niste bili Nike, Jordan Brand, Yeezy ali Adidas, množice niso mogle srati. Ja, še vedno si imel svojega "pravega" superge, ki je bil navdušen nad vsemi supergami brez imena in logotipa znamke. Za njih je bil edini predpogoj, da mora biti superga doping. In v tem duhu deluje večina neodvisnih.
Neodvisne blagovne znamke nam ponujajo nekaj, česar večina večjih blagovnih znamk superg bodisi ne more ali noče, nekaj novega. Medtem ko večina uveljavljenih blagovnih znamk ponavadi igra varno, neodvisne blagovne znamke – večinoma – poskušajo razmišljati izven okvirov. In to na splošno zato, ker morajo. Nimajo razkošja, da bi počivali na lovorikah, ker jih niso ustanovili. Vsaj ne na isti ravni.
Premisli.
Nikeu ni treba ZASLUŽITI prodaje Dunk Low ali Dunk SB, ker jih bodo ljudje kupili samo zaradi tega, ker so Dunk Low ali Dunk SB. Znamki Jordan ni treba ZASLUŽITI prodaje Air Jordan Retro 1 High OG, ker jih bo dovolj ljudi kupilo preprosto na podlagi predpostavke, da gre za Air Jordan 1. Adidasu in Yeezyju ni treba ZASLUŽITI prodaje 350 Boost, ali katero koli drugo grdo ritno silhueto, ki jo spustijo, ker obstaja velik kontingent ljudi, ki so jo pripravljeni kupiti samo zato, ker je Yeezy. Za večino odmevnih blagovnih znamk in sodelavcev sta njihovo ime in logotip tisto, kar poveličuje njihove izdelke, medtem ko sta za neodvisno blagovno znamko kakovost in ustvarjalnost izdelka tisto, kar povzdiguje njihovo ime. Neodvisne blagovne znamke morajo zaslužiti vsak peni, dolar in stranko. V vsaki prodaji sta podjetniško življenje in smrt.
Ni enostavno.
Sranje, tudi če na to gledate z ravni oblikovanja, obstaja določena stopnja odgovornosti, ki jo morajo imeti kot lastniki podjetij IN oblikovalci, na katero so njihovi kolegi pri večjih blagovnih znamkah superg imuni. Zato moram nagniti klobuk Mache 275s in Sia Collectives po svetu. Kakorkoli že čutite njihove čevlje, oni so odgovorni za vsak dizajn. Prevzamejo zasluge in nosijo krivdo, odvisno od sprejema potrošnika. Ja, vemo za Tinker Hatfields, Eric Avars in Jason Petries, vendar večino oblikovalcev ščiti njihova anonimnost. Če se pojavi usrana silhueta ali usrana barva, ljudje krivijo znamko, ne oblikovalca. Večina ljudi sploh ne bi vedela, koga konkretno poklicati in okriviti za slabo objavo. In morda zato blagovne znamke svojih oblikovalcev ne izpostavljajo tako kot včasih. (Mislim, da bi morali, vendar je to članek za drug dan). V bistvu obstaja določena glasnost glasbe, s katero se morajo soočiti neodvisni oblikovalci superg, pred katero so tisti v višjih ligah zvočno izolirani. In samo na podlagi tega morate spoštovati njihovo ustvarjalno moč.
Zato sprejmite ves ta pritisk in ga postavite pod povečevalno steklo igralca NBA. Kjer sta vsak uspeh in vsak neuspeh naslov članka, ki ga nihče noče brati, ampak postane pripoved, ki jo vsi želijo javno secirati in psihoanalizirati.
Popotnik lige NBA Langston Galloway, ki se nikoli ne ustraši takšnega izziva, je ustvaril svoje prve značilne superge, lgONE, pod svojo lastno neodvisno blagovno znamko, imenovano "Ethics". Čevlji naj bi bili etično izdelani. Blagovna znamka prav tako poudarja, da so čevlji izdelek brez živali. Torej lahko domnevamo, da ko rečejo "etično izdelano", mislijo na to, da jih ne proizvaja in izdeluje suženjsko delo tretjega sveta. Osebno menim, da je poudarjanje obeh teh lastnosti pametno trženje z njihove strani. Hkrati prakticira to, kar pridiga njihov slogan, "Etika je osebna izbira", IN daje Enesu Kanterju Freedom eno znamko superg manj, za katero bi se lahko obregnil.
Toda nazaj k Langstonu ...
Ne samo, da je kljuboval obetom in si ustvaril kariero v ligi NBA – potem ko ni bil izbran –, ampak si je tudi ustvaril ime v skupnosti športnih copat. Langston se je prebil od NBA G-League do igranja za ekipe, kot so Knicks, Pistons in Suns, leta 2017 pa je svojo prvo pogodbo s čevlji pridobil s Q4 Sports – še eno neodvisno znamko superg – in hitro je pritegnil pozornost zaradi običajnih copat. superge, ki so jih videli nositi na igrah. In zdaj, ko je izdal svoje zelo značilne superge, lgONE, fant trenutno živi sanje vsakega športnika.
Sam čevelj je videti udoben. Oblikovno je v skladu z drugimi košarkarskimi silhuetami na trgu. Mislim, da je barva doping uvod v superge. Celotna zasnova je primerna za blokiranje doping barv, zaradi česar me zanima, kakšne potencialne barvne odtenke ima v zalogi za prihodnost. Do zdaj je večina velikosti že razprodanih. Na spletni strani je na voljo nekaj 9 in 9,5. Torej, če ste nekoliko manjši moški ali nekoliko višja ženska, imate še vedno priložnost, da posnamete svoj strel.
Če vas zanima več o etiki ali si želite zagotoviti par lgONE Langstona Gallowaya, pojdite na EthicsTheBrand.com, kjer prodajajo za 120 USD.
