Uspeh Kanyeja Westa z adidas Originals in njegovo serijo adidas Yeezy je spremenil kulturo in obutveno industrijo. Od takrat so Three Stripes naredili velik preskok v eno najbolj prevladujočih/spoštovanih blagovnih znamk superg na trgu.
Vendar pa to ni bilo prvič, da se je Pablo povezal z adidas Originals, česar se veliko ljudi verjetno ne zaveda.
Ob potovanju nazaj v leto 2006 sta se obe strani srečali pri prihajajočem projektu, ki je vključeval adidas Rod Laver Vintage superge za teniško igrišče – katerih predogled si lahko ogledate spodaj.
Gary Aspden, Adidasov kreativni svetovalec, je govoril o teniškem copatu Adidas, ki ga je pred 10 leti zasnoval Kanye West in ki nikoli ni bil izdan pri Crepe Cityju:
Leta 2006 so potekali sestanki med Kanyejem Westom in adidasom, še preden je s komerkoli sodeloval kot trener. Ker sem bil takrat zadolžen za Adidasov oddelek za zabavo, so me prosili, da vodim te razprave skupaj z enim iz ekipe, ki je imela sedež tam. S Kanyejem sva se srečala v studiu v L. A., kjer je snemal – navdušilo me je dejstvo, da ni imel velikega spremstva, samo njega in njegovega menedžerja Dona. Takoj je bil dobrodošel in spoštljiv, ko je ugotovil, da sem bil ključnega pomena pri tistem prvem sodelovanju adidas x BAPE (takrat je bil velik oboževalec A Bathing Ape in adidas Originals). Razprava se je vrtela okoli sodelovanja z Adidasom pri različicah Rod Laver Vintage, ki je bil takrat njegov najljubši čevelj.
Po dolgem prerekanju med Kanyejevo ekipo in takratnim vodjo adidas Originals se projekt na koncu ni uresničil, kar zdaj verjamem, da ni bilo nič slabega, vendar leta kasneje, kot se vsi zavedajo, sta adidas in Kanye se je končno povezal in sodeloval. Verjamem, da je rezultat tega nekaj veliko pomembnejšega od vsega, kar je bilo potencialno na mizi leta 2006 – popolnoma nova silhueta čevljev, ki uporablja prelomno tehnologijo. Že takrat je bil Kanye zelo jasen glede dejstva, da se je pred vsem videl predvsem kot oblikovalec in je bil odločen ustanoviti svojo lastno linijo – spomnim se, da nam je pokazal ideje za logotip za »Pastel«. Osebno nisem bil neposredno vpleten v projekt adidas Yeezy (za katerega skrbita Jon Wexler in Rachel Muscat), vendar po mojem mnenju ima verjetno več vzporednic s tistim prvim sodelovanjem BAPE kot karkoli, kar sem videl v zadnjem desetletju oz. torej.
Uporablja podoben pristop in tako kot BAPE leta 2003 ustvarja raven povpraševanja, ki je nesporna. Ti izdelki so veliko več kot par čevljev, prihajajo s konceptom in vodotesno izvedbo – to je celoten paket. Pozoren je na vsako podrobnost izdelka, tudi na vrvico, ki se uporablja za gugalnice. Zelo spoštujem dejstvo, da je osebno obiskoval tovarne z Nicom Galwayem in spremljal celoten proces. Glede na to, kako natrpan mora biti Kanyejev urnik, mu kapo dol, ker si je vzel čas, da je posvetil toliko pozornosti in pokazal to raven predanosti, da stvari postavi točno tako, kot si želi. Brez polovičnih ukrepov.