Zmedeno, kajne? Temu pravite 'nenehna uganka'. Večna uganka je vrsta trika jedijevskega uma, ki vas prisili, da nenehno odgovarjate na vprašanje, ki ga sproži vaš začetni odgovor na prvotno vprašanje. Bodisi ste na robu, da zdrsnete v norost, ko se prepirate sami s seboj o lastnih točkah in kontrapunktih (primer: Kaj je bilo prej? Kokoš ali jajce?). ALI se soočite z vprašanjem, na katerega ne glede na to, kako poskušate odgovoriti, ste zajebani (primer: ko vas žena vpraša: "Ali sem zaradi te obleke videti debela?"). Poskusite odgovoriti na eno od teh vrst vprašanj in spali boste v oblazinjeni sobi ali na kavču. (Opomba: Vsem mojim novopečenim moškim, tudi če odgovorite z NE, bo še vedno mislila, da ste polni sranja, v tem primeru ne smete reči ničesar. Samo začnite načrtovati udobno mesto na kavč za noč. Ampak vsaj če ne reče ničesar, ne more uporabiti tvojih besed proti tebi. Ni za kaj).
V tem članku bom pravzaprav poskušal koherentno združiti dve plati tega dvojnega argumenta, Nike proti potrošniku, v eno povezano misel. Aaannd, tako kot jaz, komaj ČAKAM, da bo prvi kreten komentiral ta članek tako, da bo vsakomur očitno, da dejansko ni prebral članka, AMPAK je na hitro odgovoril na naslov brez konteksta. PRINESI.
Najprej, vse je odvisno od pričakovanj. Ko nekaj pričakujete in tega ne prejmete, ste nagnjeni k razburjenju. Če nimate vnaprejšnjih pričakovanj, se nimate razloga razburjati. Moj prvi nasvet vam je torej, da ne pričakujete, da vam bosta Nike ali Jordan Brand dala, kar želite. Ker bodimo pošteni, oni so kurci. To ni nujno slaba stvar, ker imajo kuri svoje delo. Toda to delo običajno zahteva, da nekoga zajebajo. In ta nekdo ste v tem primeru vi. Potrošnik.
"OH, SI ŽELIŠ TA ČEVELJ V TEJ BARVI?" V redu, izdali jih bomo samo v enem mestu, ki ni blizu vaše lokacije, v omejenih količinah, da zagotovimo, da jih ne boste dobili, zaradi česar boste obupano želeli, da bi jih imeli, kar bo posledično povzročilo porast povpraševanja po našem izdelku spodbujanje cen preprodajalcev, za katere »TRDIMO«, da jih ne prenesemo, ker škodi naši blagovni znamki. Toda na skrivaj nam je všeč, ko se to zgodi, ker nehote upraviči zvišanje cene, ki jo bomo dodali istemu čevlju, ko ga bomo nekaj let kasneje ponovno izdali.
"OH, SI ŽELIŠ TO RETRO?" V redu, najprej vam bomo dali pokvarjeno različico le-te, da jo bomo znova izdali 2 leti pozneje, TAKO da boste dvakrat kupili isti čevelj, saj boste vedeli, da je to različica, ki ste jo najprej želeli, a je niste mogli ( ali ne bi) dal, ne da bi prej izkoristil vašo napačno, nostalgično zvestobo naši blagovni znamki. In vse to za višjo ceno v drugem krogu samo s trditvijo, da je "remastered"; z [pol] boljšimi materiali.
Vidiš, to je tisto, kar jih dela kurce, a tudi zato so bili uspešni. So podjetje in ne glede na to, kateri izdelek ali storitev podjetje prodaja, so vsi v njem za isto stvar. Služenje denarja. Pravzaprav je genialno. Genialno je, ker deluje. In bodimo iskreni, vsi vemo, kako se igra že nekaj časa. Ustvarjajo navdušenje nad svojim izdelkom tako, da na družabnih omrežjih razkrijejo slike določenih superg mesece pred izdajo, s čimer odpravijo potrebo po kakršnih koli reklamah ali kakršni koli vrsti trženjskih kampanj in dajo malenkosti informacij, zlasti o splošni razpoložljivosti ali pomanjkanju od tega omenjene superge. Zaradi tega so vsi pripravljeni na pričakovanje te superge, ker so eden od treh ljudi:
1) Preprodajalci. Očitno je, da bolj ko je čevelj omejen, več denarja lahko preplačate lahkovernim ljudem, ki na čevelj ne gledajo kot na »ŽELJO«, temveč kot na »POTREBO«.
2) Ljudje, ki si jih želijo, ker jim je čevelj resnično všeč. Ko vstopijo, že vedo, kakšna stopnja navdušenja je povezana s tem čevljem, vendar ne želijo plačati prodajnih cen. Zato tvegajo življenje in telo, ko se poskušajo prebiti v prvo vrsto v svoji najljubši trgovini, da so lahko nekoliko manj lahkoverni in se počutijo nekoliko manj izkoriščene s preplačevanjem maloprodaje (da ne bi izgledal kot hinavec, k kateremu se prištevam ta skupina, lol).
3) Ljudje, ki si jih želijo samo zato, ker so ekskluzivni, saj veste, hypebeast. To so fantje, ki si običajno ne bi želeli športnih copat, a so slišali, da so omejeni, in menijo, da jih z nakupom omejenih copat nekako izboljšuje kot ljubitelje športnih copat in povečuje njihovo sposobnost trolanja tistih, ki so zamudili (za tiste med vami ki spadajo v to kategorijo, se vrnite na 3. odstavek, ga preberite in nadaljujte s sesanjem "Nike").
Bistvo vsega tega je, da Nike TOČNO ve, kaj dela. Po pravici povedano pa je bilo tudi poudarjeno, da so njihove maloprodajne cene dejansko nižje, kot bi bile, če vzamete prvotno ceno določenega modela superg in jo prilagodite inflaciji. In da je treba upoštevati tudi tehnologijo, ki je dodana današnjim supergam. SESI "NIKE". Najprej razumem metodo, pri kateri so ljudje izračunali in prilagodili inflacijo. Nimam težav z matematiko, problem imam z "zakaj". Za vsak čevelj v vrednosti 100 $, ki ga proda Nike, jih izdelava čevlja stane le 28,50 $. Res je, da bodo verjetno dobili le 4,50 USD dejanskega dobička, ko upoštevate 50-odstotni maloprodajni pribitek, davke in administrativne stroške, toda pravo vprašanje je, koliko "tehnologije" nekdo dobi za 28,50 USD? In koliko modelov se prodaja za SAMO 100 $?! Da ne omenjam, da ni 50-odstotnega maloprodajnega pribitka, ko prodajajo SVOJE lastne čevlje na SVOJEM spletnem mestu in v SVOJIH trgovinah. Vsakdo, ki je pripravljen to odločno braniti pred svojimi lastnimi interesi kot potrošnik, ne pije samo Kool-Aid podjetja, temveč pije Kool-Aid Billa Cosbyja "Good Old' Fashioned Spanish Fly" Kool-Aid na zabavi podjetja. (Prekmalu?)
Vse se skrči na to, kar sem rekel prej, pričakovanja. Kaj Nike pričakuje od nas? Zaenkrat se zdi, da so se njihova pričakovanja izpolnila. Še vedno jim pomagamo razprodati vsak konec tedna (upoštevajte, da sem rekel SMO). Ne glede na to, kolikor se vi ali jaz morda trudimo, da bi našo skupno nogo umirili in rekli, da je dovolj, nas privlačnost izdaje superg tisti konec tedna prepriča ... tik pred blagajno pri naših lokalnih Champs ali FootLockerju . In za to so nam dolžni. Dolžni so nam, ker smo se podredili navdušenju. Dolžni so nam, ker smo privolili v pritožbo. Dolgujejo nam, ker še naprej kupujemo blagovno znamko, ki upošteva le naše misli SAMO takrat, ko jim prinaša »cente«. Objektivno razumem cilj podjetja, vendar kot potrošnik ni moja naloga, da upoštevam njihove potrebe. Smešno, kako vsako podjetje želi, da potrošnik upošteva in razume njihov položaj kot podjetja, vendar potem nima težav z manipulacijo in ignoriranjem položaja potrošnika, da bi dosegli SVOJE cilje. Moje perspektive kot potrošnika ne bi smelo uokvirjati z njihovim stališčem. Težava podjetja Nike je v tem, da porabijo preveč časa in energije za "ustvarjanje" povpraševanja, namesto da bi ga "nahranili". Enemu ni treba umreti, da bi drugi preživel. Lahko sobivata. Imenuje se ravnotežje. Hype in vsebina gresta redko z roko v roki, ko pa gresta, je to čudovita stvar (tj. Samo poglejte me. Lol).
Torej predvidevam, da je ugotovitev, kdo komu dolguje, odvisna od tega, kdo ste, Nike ali potrošnik. Na nek način oba potrebujeva drug drugega, ta soodvisnost deluje skoraj vsak odnos. Če pa še vedno iščete nekoga, na katerega bi lahko zvalili vse zasluge ali krivdo, se poglejte v ogledalo. Ne glede na to, ali ste Nike ali potrošnik, na koncu ne dolgujete nikomur, razen sebi.