Toto je vek nezávislej značky tenisiek. Nehovoriac o tom, že sme nezávislé značky ešte nevideli, ale s toľkými aplikáciami sociálnych médií, ktoré jednotlivcom poskytujú platformu, sa zdá, že nezávislé značky využívajú pozornosť viac ako kedykoľvek predtým. Rovnako ako by mali.
Nielenže sa zdá, že nezávislé značky tenisiek sú viac vystavené, ale teraz sa zdá, že samotná komunita tenisiek sa viac zaujíma o to, čo ponúkajú. Najdlhší čas, keby ste neboli Nike, Jordan Brand, Yeezy alebo Adidas, masy by sa nemohli vysrať. Áno, stále ste mali svojho „skutočného“ sneakerheada, ktorý miloval všetky tenisky bez názvu značky a loga. Pre nich bolo jediným predpokladom, že teniska musí byť droga. A práve v tomto duchu funguje väčšina nezávislých.
Nezávislé značky nám ponúkajú niečo, čo väčšina veľkých značiek tenisiek buď nemôže, alebo nie je ochotná, niečo nové. Zatiaľ čo väčšina zavedených značiek má tendenciu hrať na istotu, nezávislé značky – väčšinou – sa snažia myslieť mimo rámca. A to je vo všeobecnosti preto, že musia. Nemajú ten luxus zaspať na vavrínoch, pretože si žiadne nezaložili. Aspoň nie na rovnakej úrovni.
Zamyslite sa nad tým.
Nike nemusí ZARÁBAŤ na predaji Dunk Low alebo Dunk SB, pretože ľudia si to kúpia len na základe toho, že je to Dunk Low alebo Dunk SB. Jordan Brand nemusí ZARÁBAŤ na predaji Air Jordan Retro 1 High OG, pretože dostatok ľudí si ho kúpi jednoducho na základe predpokladu, že ide o Air Jordan 1. Adidas a Yeezy nemusia ZARÁBAŤ na predaji 350 Boost, alebo akúkoľvek inú škaredú siluetu zadku, ktorú vypustia, pretože existuje veľký kontingent ľudí, ktorí sú ochotní si to kúpiť len preto, že je to Yeezy. Pre väčšinu známych značiek a spolupracovníkov je ich meno a logo to, čo vyzdvihuje ich produkty, zatiaľ čo pre nezávislú značku je kvalita a kreativita produktu to, čo vyzdvihuje ich meno. Nezávislé značky musia zarobiť každý cent, dolár a zákazníka. V každom predaji je podnikateľský život a smrť.
nie je to ľahké.
Sakra, aj keď sa na to pozriete z úrovne dizajnu, existuje určitá miera zodpovednosti, ktorú musia vlastniť ako majiteľ firmy AJ dizajnér, a voči ktorej sú imúnni ich náprotivky v hlavných značkách tenisiek. To je dôvod, prečo som sklonil klobúk pred Mache 275 a Sia Collectives of the world. Nech sa na ich topánky akokoľvek cítite, sú zodpovedné za každý dizajn. Berú na seba úver a nesú vinu v závislosti od prijatia spotrebiteľa. Áno, vieme o Tinker Hatfields, Eric Avars a Jason Petries, ale väčšina dizajnérov je chránená ich anonymitou. Ak sa objaví hovno silueta, alebo hovno colorway, ľudia obviňujú značku, nie dizajnéra. Väčšina ľudí by ani nevedela, koho konkrétne zavolať a obviniť zo zlého vydania. A možno práve preto značky nevyzdvihujú svojich dizajnérov ako kedysi. (Myslím, že by mali, ale to je článok na iný deň). Zrátané a podčiarknuté, existuje určitý objem hudby, ktorému musia čeliť nezávislí dizajnéri tenisiek, od ktorých sú tí vo veľkých ligách zvukovo izolovaní. A už len na základe toho musíte rešpektovať ich kreatívne moxy.
Takže zoberte všetok ten tlak a umiestnite ho pod lupu hráča NBA. Kde každý úspech aj každý neúspech je titulkom článku, ktorý nikto nechce čítať, ale stáva sa príbehom, ktorý chce každý verejne rozobrať a psychoanalyzovať.
Cestár z NBA Langston Galloway, ktorý sa nikdy nevyhýba takejto výzve, vytvoril svoje prvé charakteristické tenisky, lgONE, pod vlastnou nezávislou značkou s názvom „Ethics“. O topánkach sa hovorí, že sú vyrobené eticky. Značka tiež uvádza, že topánky sú produktom bez zvierat. Dá sa teda predpokladať, že keď hovoria „eticky vyrobené“, myslia tým bez toho, aby ich vyrábala a vyrábala otrocká práca z tretieho sveta. Osobne si myslím, že vyzdvihnutie oboch týchto atribútov je z ich strany šikovný marketing. Súčasne praktizuje to, čo káže ich slogan, „Etika je osobná voľba“, A dáva Enesovi Kanter Freedom o jednu značku tenisiek menej, na ktorú by sa mal vykašľať.
Ale späť k Langstonovi...
Nielenže sa vzoprel všetkým prekážkam a urobil si kariéru v NBA – keďže nebol draftovaný –, ale tiež si urobil meno v komunite tenisiek. Po tom, čo sa Langston prepracoval z NBA G-League, aby hral za tímy ako Knicks, Pistons a Suns, získal v roku 2017 svoju prvú zmluvu na topánky s Q4 Sports – ďalšou nezávislou značkou tenisiek – a rýchlo si získal pozornosť pre zvyk. tenisky, ktoré mal na sebe v hrách. A teraz, s uvedením svojich vlastných typických tenisiek, lgONE, chlapík práve teraz žije sen každého športovca.
Samotná topánka pôsobí pohodlne. Dizajnovo je v súlade s ostatnými basketbalovými siluetami na trhu. Myslím si, že colorway je skvelý úvod do tenisiek. Celkový dizajn sa hodí k určitému blokovaniu farieb, čo ma necháva zaujímať, aké potenciálne farebné odtiene má v budúcnosti. Väčšina veľkostí je už vypredaná. Na webe je k dispozícii niekoľko 9 a 9,5. Takže ak ste o niečo menší muž alebo o niečo vyššia žena, stále máte možnosť vystreliť.
Ak máte záujem dozvedieť sa viac o etike alebo si chcete zabezpečiť pár lgONE od Langston Galloway, prejdite na stránku EthicsTheBrand.com, kde sa predávajú za 120 dolárov.
