S nedávnym odhalením najnovšej spolupráce Nike x LAIKA s Kubo x Air Jordan 15 sa teraz pozrieme na Nike’s Vault z kolekcie Nike x LAIKA.
Nike nie je na veľkej obrazovke žiadnym cudzincom. Swoosh, ktorý bol nespočetnekrát videný v kine s ikonami od Vandala po Cortez a dokonca aj s upraveným Air Trainer 3, prepožičal svoju inováciu príbehom na striebornom plátne v priebehu rokov.
Odvtedy sa mysle stojace za filmom stali rodinou s príchodom LAIKA. LAIKA, vášnivá skupina svetových umelcov, ktorí spôsobili revolúciu vo svete animácie, sa spojila so spoločnosťou Nike, aby pozdvihla ich rozprávanie prostredníctvom obuvi pre množstvo celovečerných filmov za posledné desaťročie.
„Nešlo o umiestňovanie produktov, bol to úplne nový nápad,“ vysvetľuje Tinker Hatfield, viceprezident spoločnosti Nike pre kreatívne koncepty, ktorý sa podieľal na dizajne každej spoločnej tenisky s LAIKA. príbeh do sveta zbierania tenisiek a pomôžte svetu tenisiek dozvedieť sa o filme.“
Spoločné úsilie začalo v roku 2009 prvým celovečerným filmom LAIKA „Coraline“, stop-motion animovaným filmom založeným na románe Neila Gaimana z roku 2002. Príbeh sa točí okolo mladého dievčaťa, ktoré cez skryté dvere vo svojom novom domove objaví paralelný svet.
Na propagáciu filmu si LAIKA najala portlandskú reklamnú spoločnosť Wieden+Kennedy.
„Jedným z nápadov bolo poskladať topánku, aby sa film dostal na trh s určitým prepojením medzi topánkou a dejom filmu. Tým, že sme s nami pracovali celé tie roky, to je to, čo robíme. Svojimi topánkami rozprávame príbehy,“ hovorí Hatfield. Konečným produktom bola limitovaná edícia Dunk High, ktorá obsahovala jedinečné prvky a detaily, ktoré pomohli vyrozprávať príbeh „Coraline“ v týchto paralelných svetoch.
V roku 2012 LAIKA vydala „ParaNorman“, stop-motion animovaný film, ktorý sleduje mladého Normana, ktorý má schopnosť hovoriť s mŕtvymi, ako bojuje o záchranu svojho prekliateho mesta, ktoré je posiate duchmi a zombie. Tentoraz spojenie Nike s filmom ožilo nie jednou, ale hneď dvomi teniskami v Air Foamposite One a Air Raid II.
„Na Air Raid II je niečo, čo z neho robí jeden z mojich najobľúbenejších projektov v Nike,“ hovorí Hatfield, keď spomína na projekt „ParaNorman“. "Takže preto boli dvaja, jednoducho som nemohol odísť od tejto myšlienky." Pre mňa tam musí byť nejaké nadšenie zo strany dizajnu.“
Toto nadšenie viedlo Hatfielda k vytvoreniu vôbec prvej retro iterácie Air Raid II z roku 1994, ktorá sa vyznačuje mierne upravenou konštrukciou a jedinečnou grafikou inšpirovanou filmom. Extrémne vzácny Air Raid II, ktorý nebol nikdy zverejnený, bol obmedzený len na priateľov a rodinu.
Ďalším pre LAIKA a Nike bol „The Boxtrolls“. Celovečerný film z roku 2014 založený na fiktívnom románe „Here Be Monsters!“ od Alana Snowa, bol oslávený limitovanou edíciou Nike Roshe One Mid. Aj keď sú „TrollStrikes“ veľmi podrobné až po obal, ožili veľmi jedinečným spôsobom.
„Bolo to zaujímavé, pretože to prišlo, keď som cestoval. Trochu som na to zabudol a vybral som sa na tento výlet. Odletel do Benátok, nastúpil na autobus a cestovali sme do Dolomitov, aby sme s rodinou liezli po skalách,“ spomína Hatfield. „Keď som bol v autobuse, dostal som sms a Tiffany Beers povedala: ‚Práve som zistila, že musíme dokončiť tento projekt, posunuli dátum filmu.‘ Niečo také šialené. Tak som to doslova nakreslil na svojom iPade v autobuse, ktorý som poskakoval v Dolomitoch. Po 45 minútach som jej to poslal späť.
So štyrmi limitovanými edíciami, ktoré už ožili za menej ako desať rokov, je bezpečné povedať, že toto je len začiatok pre LAIKA vo svete tenisiek. K odkazu LAIKA sa pridáva Kubo x Air Jordan 15. Pre viac podrobností o tejto spolupráci kliknite sem.
