Úspech Kanyeho Westa s adidas Originals a jeho sériou adidas Yeezy zmenil kultúru a obuvnícky priemysel. Odvtedy urobili Three Stripes obrovský skok a stali sa jednou z najdominovanejších/rešpektovanejších značiek tenisiek na trhu.
Toto však nebolo prvýkrát, čo sa Pablo spojil s adidas Originals, o čom veľa ľudí pravdepodobne nevie.
Cestou späť do roku 2006 sa obe strany stretli na pripravovanom projekte, ktorý zahŕňal tenisky na tenisový kurt adidas Rod Laver Vintage – ktorých náhľad si môžete pozrieť nižšie.
Gary Aspden, kreatívny konzultant adidas, hovoril o teniskách adidas, ktoré navrhol Kanye West pred 10 rokmi a ktoré sa nikdy nedostali na trh cez Crepe City:
V roku 2006 sa konali stretnutia medzi Kanye Westom a adidasom, ešte predtým, ako s niekým spolupracoval ako tréner. Keďže som mal v tom čase na starosti divíziu zábavy adidas, požiadali ma, aby som viedol tieto diskusie spolu s jedným z tímu, ktorý tam sídlil. S Kanyem sme sa stretli v štúdiu v L.A., kde nahrával – zaujalo ma, že nemal žiadny veľký sprievod, len jeho a jeho manažéra Dona. Okamžite ma privítal a rešpektoval, keď si uvedomil, že som bol nápomocný pri prvej spolupráci adidas x BAPE (v tom čase bol veľkým fanúšikom A Bathing Ape a adidas Originals). Diskusia sa točila okolo spolupráce s adidasom na verziách Rod Laver Vintage, ktoré boli v tom čase jeho obľúbené.
Po mnohých hádkach medzi Kanyeho tímom a vtedajším šéfom adidas Originals sa projekt nakoniec neuskutočnil, o čom teraz verím, že nebola zlá vec, avšak po rokoch, ako všetci vedia, adidas a Kanye sa konečne spojil a spolupracoval. Verím, že výsledkom toho bolo niečo oveľa podstatnejšie než čokoľvek, čo bolo potenciálne na stole v roku 2006 – úplne nová silueta topánky využívajúca prelomovú technológiu. Už vtedy mal Kanye veľmi jasno v tom, že sa predtým videl predovšetkým ako dizajnér a bol odhodlaný začať vlastnú líniu – pamätám si, ako nám ukazoval nápady na logo pre ‘Pastel’. Osobne som nemal žiadnu priamu účasť na projekte adidas Yeezy (ktorý majú na starosti ako Jon Wexler a Rachel Muscat), ale podľa môjho názoru má pravdepodobne viac paralel s prvou spoluprácou BAPE ako čokoľvek, čo som videl za posledné desaťročie alebo tak.
Používa podobný prístup a podobne ako BAPE v roku 2003 vytvára úroveň dopytu, ktorá je nesporná. Tieto produkty sú oveľa viac ako len pár topánok, prichádzajú s konceptom a vodotesným vyhotovením – je to celý balík. Venuje pozornosť každému detailu produktu, dokonca až po šnúrku použitú na hojdačku. Veľmi si vážim skutočnosť, že osobne cestoval do tovární s Nicom Galwayom a mal na starosti celý proces. Vzhľadom na to, aký nabitý musí byť Kanyeho rozvrh, je to klobúk dolu pred ním, že si našiel čas venovať takú úroveň pozornosti a ukázal takú mieru odhodlania dostať veci presne tak, ako ich chce mať. Žiadne polovičné opatrenia.