Успех Канье Уэста с adidas Originals и его серией adidas Yeezy изменил культуру и обувную индустрию. С тех пор Three Stripes сделали огромный скачок, став одним из самых доминирующих/уважаемых брендов кроссовок на рынке прямо сейчас.
Однако это был не первый раз, когда Пабло связывался с adidas Originals, о чем, вероятно, многие не знают.
Возвращаясь в 2006 год, обе стороны встретились на предстоящем проекте, который включал в себя кроссовки Adidas Rod Laver Vintage для теннисных кортов, превью которых вы можете увидеть ниже.
Гэри Аспден, креативный консультант adidas, рассказал о теннисных кроссовках adidas, разработанных Канье Уэстом 10 лет назад, которые так и не были выпущены через Crepe City:
В 2006 году между Канье Уэстом и adidas были проведены встречи, еще до того, как он когда-либо сотрудничал с кем-либо в качестве тренера. Поскольку в то время я руководил отделом развлечений adidas, меня попросили возглавить эти обсуждения вместе с одним из членов команды, которая базировалась там. Мы встретились с Канье в студии в Лос-Анджелесе, где он записывался — меня впечатлил тот факт, что у него не было большого антуража, только он и его менеджер Дон. Он сразу же стал приветливым и уважительным, когда понял, что я сыграл важную роль в первом сотрудничестве adidas и BAPE (в то время он был большим поклонником A Bathing Ape и adidas Originals). Обсуждение вращалось вокруг работы с adidas над версией Rod Laver Vintage, которая была его любимой обувью в то время.
После долгих споров между командой Канье и тогдашним главой adidas Originals проект так и не был реализован, что, как я теперь считаю, было неплохо, однако, годы спустя, как всем известно, adidas и Канье наконец подключился и сотрудничал. Результатом этого, как мне кажется, стало нечто гораздо более существенное, чем все, что могло быть предложено еще в 2006 году, — совершенно новый силуэт обуви с использованием новаторской технологии. Уже тогда Канье очень четко осознавал тот факт, что прежде всего он видел себя в первую очередь дизайнером и был полон решимости запустить свою собственную линию — я помню, как он показывал нам идеи логотипа для «Pastel». Я лично не принимал непосредственного участия в проекте adidas Yeezy (которым занимаются такие люди, как Джон Векслер и Рэйчел Маскат), но, на мой взгляд, он имеет больше параллелей с тем первым сотрудничеством BAPE, чем что-либо, что я видел за последнее десятилетие или так.
Он использует аналогичный подход и, как и BAPE в 2003 году, создает бесспорный уровень спроса. Эти продукты — это гораздо больше, чем просто пара обуви, они имеют концепцию и водонепроницаемое исполнение — это весь пакет. Он уделяет внимание каждой детали продукта, вплоть до веревки, используемой для ярлыков. Я очень уважаю тот факт, что он лично ездил на фабрики с Ником Голуэем и руководил всем процессом. Учитывая, насколько плотным должен быть график Канье, ему нужно снять шляпу за то, что он нашел время, чтобы уделить такое внимание и показать такой уровень приверженности тому, чтобы все было именно так, как он хочет. Никаких полумер.