Astăzi, adidas își anunță oficial parteneriatul pe termen lung cu Fear of God, condus de proprietarul și fondatorul Jerry Lorenzo. Cu acest parteneriat revoluționar, Lorenzo va conduce strategia creativă și de afaceri pentru baschetul adidas la nivel global. Alianța provoacă și există dincolo de colaborarea tradițională – și este cea mai adevărată și mai onesta formă de relație atât personală, cât și de afaceri.
Parteneriatul va consolida, de asemenea, înființarea și formarea celui de-al treilea pilon al casei Frica de Dumnezeu, Atletismul Frica de Dumnezeu. Noul pilon se va concentra pe baschet de performanță și produse de stil de viață activ care completează natura triună a lui Fear of God și complimentează ceilalți doi piloni ai mărcii, Esențiale și linia principală de lux Fear of God.
„Acesta este un rol fără precedent prin natura sa și prin atribuirea nuanțată, care sfidează toate titlurile și definițiile tradiționale. Aceasta este o mișcare fără teamă în care viziunea și convingerile comune sunt în centrul apariției a două mărci care modelează sportul și cultura, cu scopul de a ne multiplica cu adevărat punctele forte nuanțate pentru a revoluționa pentru totdeauna industria baschetului de performanță.” spune Jerry Lorenzo despre Frica de Dumnezeu. „Adidas și Fear of God împărtășesc același vis pentru viitorul baschetului, pe teren și dincolo de teren, și așteptăm cu nerăbdare să schimbăm fața industriei printr-un nou model care se va dezvolta înaintea noastră în următorii ani.”
„Impactul global pe care Jerry Lorenzo și Fear of God l-au avut asupra culturii și industriei este de netăgăduit. Jerry este un vizionar creativ și întruchipează o adevărată expresie a spiritului antreprenorial de astăzi.” spune Brian Grevy, membru al consiliului executiv adidas responsabil pentru Global Brands. „Conexiunea autentică a lui Jerry cu sportul, înțelegerea profundă a trecutului și capacitatea de a reinterpreta moștenirea ne entuziasmează. Așteptăm cu nerăbdare să lucrăm cu el pentru a inspira următoarea generație de creatori, sportivi și comunități de baschet.”
Jerry Lorenzo este sinonim cu Los Angeles, unde jocul de baschet se intersectează cu cultura care îl înconjoară. Împreună, parteneriatul va celebra colaborarea, creativitatea și moștenirea în sport.