Aceasta este vârsta mărcii independente de adidași. Ca să nu spun că nu am mai văzut mărci independente până acum, dar cu atât de multe aplicații de social media care oferă indivizilor o platformă, se pare că mai mult ca niciodată mărci independente profită de atenție. La fel de bine ar trebui.
Nu numai că pare să existe mai multă expunere pentru mărcile independente de adidași, dar acum se simte că comunitatea de adidași în sine este mai interesată de ceea ce au de oferit. Pentru cea mai lungă perioadă de timp, dacă nu ai fi Nike, Jordan Brand, Yeezy sau Adidas, maselor nu le-ar păsa un rahat. Da, încă mai aveai „adevăratul” cap de adidași care era interesat de orice pantofi de sport, minus numele mărcii și logo-ul. Pentru ei, singura condiție prealabilă era ca adidașii să fie dop. Și în acest sens operează majoritatea independenților.
Mărcile independente ne oferă ceva ce majoritatea mărcilor importante de adidași fie nu pot sau nu doresc să facă ceva nou. În timp ce majoritatea mărcilor consacrate tind să fie sigure, mărcile independente - în cea mai mare parte - încearcă să gândească în afara cutiei. Și asta, în general, pentru că trebuie. Ei nu au luxul de a se odihni pe lauri pentru că nu au înființat niciunul. Cel puțin nu la același nivel.
Gandeste-te la asta.
Nike nu trebuie să câștige vânzări de Dunk Low sau Dunk SB, deoarece oamenii îl vor cumpăra doar pe baza faptului că este un Dunk Low sau un Dunk SB. Jordan Brand nu trebuie să câștige vânzări ale Air Jordan Retro 1 High OG, pentru că destui oameni îl vor cumpăra pur și simplu pe premisa că este un Air Jordan 1. Adidas și Yeezy nu trebuie să câștige vânzări ale lui 350 Boost, sau orice altă siluetă de fund urâtă pe care o scapă, pentru că există un contingent mare de oameni care sunt dispuși să o cumpere doar pentru că este un Yeezy. Pentru majoritatea mărcilor și colaboratorilor de profil înalt, numele și logo-ul lor sunt cele care le exaltă produsele, în timp ce pentru un brand independent, calitatea și creativitatea produsului sunt ceea ce le exaltă numele. Brandurile independente trebuie să câștige fiecare bănuț, dolar și client. Există viață și moarte antreprenorială în fiecare vânzare.
Nu este ușor.
La naiba, chiar dacă te uiți la asta de la un nivel de design, există un grad de responsabilitate pe care trebuie să-l dețină, atât ca proprietar de afaceri, cât și ca designer, la care omologii lor de la marile mărci de adidași sunt imuni. Acesta este motivul pentru care trebuie să-mi înclin pălăria în fața Mache 275 și a Colectivelor Sia din lume. Oricum te-ai simțit pentru pantofii lor, ei sunt responsabili pentru fiecare design. Aceștia își asumă creditul și poartă vina, în funcție de primirea consumatorului. Da, știm despre Tinker Hatfields, Eric Avars și Jason Petries, dar majoritatea designerilor sunt protejați de anonimatul lor. Dacă iese o siluetă de rahat, sau un rahat de culori, oamenii dau vina pe brand, nu pe designer. Majoritatea oamenilor nici nu ar ști pe cine să cheme în mod special și să învinovățească pentru o eliberare proastă. Și poate de aceea mărcile nu își evidențiază designerii așa cum făceau înainte. (Cred că ar trebui, dar acesta este un articol pentru altă zi). În concluzie, există un anumit volum de muzică pe care designerii independenți de adidași trebuie să îl înfrunte și de care cei din ligile mari sunt izolați fonic. Și doar pe baza asta, trebuie să respecți moxietatea lor creativă.
Așa că luați toată presiunea și puneți-o sub lupa de a fi un jucător NBA. Unde atât fiecare succes, cât și fiecare eșec, reprezintă titlul unui articol pe care nimeni nu vrea să-l citească, dar devine o narațiune pe care toată lumea vrea să o disece public și să o psihanalizeze.
Niciodată unul care să nu se ferească de o astfel de provocare, calfă NBA Langston Galloway și-a creat primul său adidași, lgONE, sub propriul său brand independent numit „Ethics”. Se spune că pantofii sunt fabricați etic. De asemenea, brandul face un punct pentru a preciza că pantofii sunt un produs fără animale. Așa că se poate presupune că atunci când se spune „făcut etic” înseamnă că nu sunt produse și fabricate de munca sclavă a lumii a treia. Personal, cred că evidențierea ambelor atribute este un marketing inteligent din partea lor. În același timp, practică ceea ce predică sloganul lor, „Etica este o alegere personală”, ȘI îi oferă lui Enes Kanter Freedom o marcă de pantofi sport în minus de care să se chinuie.
Dar înapoi la Langston...
Nu numai că a sfidat șansele și și-a făcut o carieră în NBA - nefiind ales -, dar și-a făcut și un nume în comunitatea de adidași. După ce și-a făcut drumul de la NBA G-League pentru a juca pentru echipe precum Knicks, Pistons și Suns, Langston a câștigat primul său contract de pantofi cu Q4 Sports - o altă marcă independentă de adidași - în 2017 și a câștigat rapid atenția pentru personalizarea. adidași cu care a fost văzut în jocuri. Și acum, odată cu lansarea propriului său adidași, lgONE, tipul trăiește visul fiecărui atlet chiar acum.
Pantoful în sine arată confortabil. Din punct de vedere al designului, este în conformitate cu alte siluete de baschet de pe piață. Cred că varianta de culoare este o introducere grozavă la adidași. Designul general se pretează la o anumită blocare a culorilor, ceea ce mă lasă interesat de ce posibile variante de culoare are pregătite pentru viitor. De acum, majoritatea dimensiunilor s-au epuizat deja. Există câteva 9 și 9,5 disponibile pe site. Deci, dacă ești un bărbat puțin mai mic sau o femeie puțin mai înaltă, ai totuși ocazia să-ți tragi.
Dacă sunteți interesat să aflați mai multe despre Etică sau doriți să vă asigurați o pereche de lgONE by Langston Galloway, accesați EthicsTheBrand.com, unde se vând cu amănuntul pentru 120 USD.
