Nike Air Max 95 este una dintre acele siluete care nu vor îmbătrâni niciodată, în special acele culori emblematice precum lansarea OG „Neon”.
20 de ani mai târziu, Nike Air Max 95 continuă să meargă puternic, iar pentru a-și sărbători succesul vă oferim o istorie în spatele omului care a făcut totul să se întâmple, Sergio Lozano.
Au trecut două decenii de la debutul Air Max 95. Schimbatorul de paradigmă a alergării de performanță, cu noul său distinctiv de galben neon, a radiat o încredere rară, ca și cum ar fi conștient de aprecierea sa care va veni în curând. Nu semăna deloc cu produsele comercializate în jurul lui, pantoful a cerut atenție imediată.
Sursa acestei asigurări a fost designerul de încălțăminte Nike Sergio Lozano. Din ziua în care a fost recrutat pentru a lucra la proiectul Air Max, încrederea puternică în el însuși și în echipa sa a purtat Air Max 95 prin nenumărate recenzii și în producție. Nu a fost ușor.
Similar cu Air Max 1, designul lui Lozano și-a îndeplinit cota de rezistență. „Prima revizuire a conceptului pentru Air Max 95 nu a fost un succes în general, unii oameni au crezut că este bun, iar altora nu le-a plăcut deloc”, își amintește Lozano în timp ce discuta despre obstacolele cu care s-a confruntat în timpul proiectării Nike Air Max. 95. Dar datorită unei echipe care îi susține, el și-a îndeplinit viziunea și a creat un adidași cu o moștenire care merită numele de familie Air Max. „Au fost niște campioni grozavi care au stat în spatele ideii și fără ei pantoful nu ar fi fost făcut”, afirmă cu umilință Lozano.
„Prima revizuire a conceptului pentru Air Max 95 nu a fost un succes în general, unii oameni au considerat că este bun, iar altora nu le-a plăcut deloc.” – Sergio Lozano
O AFACERE RISCANTĂ
În anii ’90, coolul lui Nike Running a cedat ascensiunea Nike Basketball. Odată cu cercurile care au început să-și imagineze o viziune a stilului sportiv care definește generația, echipa de alergare știa că trebuie să țină pasul. Proiectul Air Max 95 a fost poziționat ca o modalitate de a recapta energia care a înconjurat categoria la sfârșitul anilor '70 și începutul anilor '80. Trebuia să fie îndrăzneț, provocator și diferit de orice produs vreodată în spațiu. „Echipa de alergare a vrut să amestece puțin lucrurile, a vrut să-și asume un risc. Cred că am fost acel risc”, își amintește Lozano.
Pământul de rupere
Înainte de 1994, Lozano încă nu lucra la rularea produsului. Până în acest moment, obiectivele sale principale au fost tenisul, antrenamentul și ACG. Schimbarea bruscă nu a fost o surpriză. Comunitatea de design Nike era mult mai mică pe atunci și lucrul la o gamă largă de categorii era o procedură de operare standard.
La doar patru ani de la începutul carierei sale cu Nike, un tânăr Lozano a fost înrolat să conducă cel mai nou proiect Air Max, dar de fapt călătoria sa conceptuală începuse deja. Într-o după-amiază ploioasă, cu mult înainte de a fi recrutat pentru proiectul Air Max, Lozano și-a găsit inspirație în timp ce privea peisajul Beaverton. „Mă uitam peste lac în copaci și am început să-mi imaginez procesul de erodare a ploii a pământului și m-am gândit că ar fi interesant dacă produsul perfect ar fi descoperit prin eroziune”, își amintește Lozano. A desenat o schiță rapidă, prezentând striații similare cu cele găsite pe pereții Marelui Canion și a ascuns-o în sertarul lui de idei.
INSPIRAȚIA ÎNCUPPATĂ
În următoarele câteva luni, schița a rămas netulburată până când sesiunile inițiale de brainstorming Air Max l-au lăsat pe Lozano să se simtă nemulțumit. Pentru a revigora familia Air Max, ar trebui să o împingă într-un loc cu adevărat unic. În curând, becul lui proverbial avea să se aprindă, iar schița lui de ziua ploioasă a fost adusă în lumina reflectoarelor. Cu schița acționând ca plan, Lozano și echipa și-au propus să introducă aer vizibil în antepicior - concentrându-se pe cea mai bună amortizare cu aer pentru alergătorul care dorește o protecție sporită.
În ciuda progresului său inițial, în mintea lui Lozano mai apărea o întrebare: „Mi-am amintit de ceva ce Tinker Hatfield obișnuia să scoată mereu în discuție în timp ce lucra la alte proiecte, el spunea: „Bine, deci este un design grozav, dar care este povestea ta. ?” El a găsit răspunsul în câteva cărți de anatomie găzduite în biblioteca de design Nike. Lozano a fost atras de corelația dintre construcția corpului uman și elementele esențiale ale designului de produs. Restul a fost simplu, „tot ce trebuia să fac a fost să aleg link-urile care aveau cel mai mult sens”. Cu coastele umane, vertebrele, mușchii și pielea ca puncte principale de inspirație, a fost creat primul prototip Air Max 95.
NIMIC DE VALOARE NICIODATĂ ESTE UȘOR
Cea mai mare putere a Air Max 95, individualitatea sa, a fost și cel mai mare obstacol al acestuia. Pe măsură ce designul a intrat în faza de revizuire, Lozano și echipa sa și-au dat seama rapid că nu erau încă ieșiți din pădure. Estetica a fost atât de diferită încât i-a determinat pe unii să-și întrebe potențialul. „Au fost iubiți și urători. Dar știi că te gândești la ceva când ai acest tip de reacție emoțională”, explică Lozano. La început, designul progresiv nu includea deloc un Swoosh. Asocierea acestei alegeri cu alte două prime Nike, aer vizibil în antepicior și o talpă exterioară neagră, a fost o rețetă pentru îngrijorare. Dar Lozano și echipa nu au abandonat proiectul și în cele din urmă au câștigat opoziția.
Când a fost întrebată despre Air Max 95, vigoarea lui Lozano a reapărut la suprafață, „Ne-am gândit că Nike era destul de recunoscut ca marcă și că designul ar putea rezista de la sine. De ce aveam nevoie? Aveam deja aer vizibil și, pe deasupra, am debutat cu aer vizibil în partea din față.” Era și o chestiune de unde să o pun. Designul pantofilor nu permite ca acesta să fie plasat în locul tradițional, peste partea superioară a pantofului, fără a perturba caracteristicile sale definitorii. În cele din urmă, Swoosh-ul a fost plasat pe sfertul din spate al părții superioare, „am aplicat Swoosh-ul pentru a acționa ca semn de punctuație”, afirmă Lozano.
„Au fost iubiți și urători. Dar știi că te gândești la ceva când primești un asemenea tip de reacție emoțională.” – Sergio Lozano
Odată cu designul finalizat, era timpul să ne decidem asupra culorilor de lansare. Inițial, Lozano și-a propus să facă culorile la fel de funcționale ca și pantoful în sine, „în Oregon, oamenii aleargă când plouă, aleargă pe poteci, iar după primele cinci mile pantofii lor arată bine și am vrut să maschez puțin asta. ” Încrederea lui mereu prezentă a lovit încă o dată când a decis să încorporeze griul ca una dintre culorile proeminente. „Mi s-a spus că gray nu s-a vândut și am luat asta ca pe o provocare. „Negrul și gri închis au fost folosite la baza pantofului, acolo unde era cel mai probabil să se acumuleze murdăria, și au trecut la nuanțe mai deschise mai sus pe profilul pantofului. Nuanța de galben neon a Air Max 95 a fost aleasă ca un semn din cap la trusa de curse Nike, care definește tradiția, care continuă să prezinte o gamă de culori foarte vizibile pe vârfurile de pistă și pe terenuri plate.
Fără lipsă de perseverență, Lozano și echipa sa s-au luptat prin revizuire după revizuire până când pantoful a fost pus în producție. Încrederea lui a dat roade, deoarece pantoful a devenit în curând sinonim cu mișcările muzicale în devenire de la Londra la New York și nu numai, ale căror sunete colective și caracteristice au fost paralele cu estetica fără scuze a pantofilor. Cultura pentru tineret s-a adunat în spatele Air Max 95, iar franciza Air Max a înflorit într-un stil de bază. Pariul categoriei de alergare a dat roade și și-a revendicat locul de mare putere de încălțăminte și a captat mințile tinerilor designeri din întreaga lume. Acum, la vârsta de douăzeci de ani, conceptul lui Sergio Lozano încă influențează designul contemporan.
