HTM reprezintă colaborarea dintre fondatorul de design fragment (H) Hiroshi Fujiwara, Vicepreședintele Nike Creative Concepts (T) Tinker Hatfield și NIKE, Inc. Președintele și CEO (M) Mark Parker.
Un acronim pentru primele inițiale ale celor trei colaboratori ai săi, HTM explorează noi concepte în designul Nike, evidențiind adesea cele mai recente tehnologii și sugerând aplicații viitoare. Debutând în 2002, colaborarea a produs 32 de lansări, de la actualizări estetice ale clasicelor existente până la introducerea tehnologiilor de performanță, cum ar fi Nike Flyknit. Următoarea este o istorie orală a ceea ce a devenit cea mai evazivă linie de colaborare a Nike.
Colaborarea HTM a debutat în 2002, cu o abordare unică a emblematicului Air Force 1. Captând abordarea cu discernământ care a definit cultura cunoscătorilor din Japonia, silueta prezenta piele moale premium în tonuri de pantofi de rochie de negru sau maro, detalii subtile precum „HTM” în talpa planta si cusaturi de contrast.
Tinker Hatfield: La început, HTM a fost un exercițiu de utilizare a culorilor și materialelor neașteptate pentru a ridica design-urile clasice.
Hiroshi Fujiwara: Aceasta a fost o perioadă în care adidașii de lux nu erau atât de obișnuiți. Așa că la început, HTM a devenit o oportunitate de a adăuga un sentiment de lux pantofilor de sport.
Mark Parker: Cu HTM, nu există cu adevărat constrângeri. Putem folosi cele mai bune materiale pe care le avem la dispoziție, deoarece de obicei nu creăm ceva care este produs în număr mare. Deci, pentru Air Force 1, am vrut să facem o versiune premium folosind o piele incredibil de high-end. Și în loc de color-blocking atletic, am subliniat liniile clasice ale pantofului cu cusături contrastante.
HTM a evoluat în 2004 pentru a evidenția noi concepte în design. Poate că niciun concept HTM până în acel moment nu a fost atât de ambițios ca Nike Sock Dart. Canalizând spiritul revoluționar al pionierului Nike Sock Racer, pantoful a folosit o tehnologie de tricotat computerizată pe partea superioară, a oferit un sprijin suplimentar cu cureaua de silicon prinsă și a fost construit pe o talpă cu aspect deosebit de progresiv.
Mark Parker: Sock Dart a rezultat din jocul echipei lui Tinker cu mașini circulare de tricotat. A făcut cu adevărat parte din călătoria unui produs asemănător șosetelor care a început cu Sock Racer la mijlocul anilor ’80.
Tinker Hatfield: A fost un proiect provocator care a implicat tricotarea circulară, despre care am tot spus tuturor că este viitorul designului de încălțăminte. Dar nu am făcut multe când am lansat inițial pantoful și nimeni nu l-a văzut cu adevărat. Dar la scurt timp după aceea, după cum îmi amintesc, Hiroshi a vrut să-l aducă la HTM.
Hiroshi Fujiwara: Mai târziu, în Japonia, l-am văzut vândut. I-am spus în repetate rânduri lui Mark și Tinker că pantoful este futurist și interesant și că ar trebui să-l aducem înapoi. Așa că am decis să o ridicăm cu HTM.
Tinker Hatfield: Îți voi spune — unul dintre motivele pentru care particip la un proiect de această natură este că îți oferă posibilitatea de a descoperi niște pietre prețioase cărora nimeni nu le-a acordat cu adevărat atenție. Procedând astfel, puteți să vă gândiți la designul viitor. Sock Dart i-a ajutat pe oameni să regândească unele proiecte viitoare, deoarece începeam să lucrăm foarte mult cu tricotajul și acesta era un pantof atât de avansat, futurist.
Mark Parker: A fost un pas important spre ceea ce în cele din urmă a devenit o construcție plată cu Flyknit. Deci, din nou, lucram la lucruri care ar crea o altă scânteie în companie.
Hiroshi Fujiwara: În loc să actualizeze ceea ce a existat deja, HTM a devenit mai mult despre lansarea de idei noi pentru prima dată.
Opt ani mai târziu, munca Nike cu tricot avea să facă un salt major, deoarece compania a introdus tehnologia revoluționară Flyknit. HTM a servit drept punct de aprindere pentru noul concept, introducând tehnologia de susținere, ușoară și de reducere a deșeurilor pe Nike HTM Flyknit Racer și Nike HTM Flyknit Trainer+.
Mark Parker: Am putut vedea potențialul uimitor [al Flyknit] imediat. Era clar că rescriem regulile ingineriei performanței. Când am văzut saltul care se putea face folosind Flyknit în loc de tăiat și coase, a fost ca și cum am compara aerograful cu colajul. Este atât de precis. Acum am putea micro-inginerească orice soluție ne dorim - suport, flexibilitate sau respirabilitate - prin manipularea atât a firelor, cât și a modelelor de cusături.
Hiroshi Fujiwara: Pantofii Flyknit arată atât de simpli, dar sunt incredibil de tehnici. Am înțeles cât de uimitoare este tehnologia. Dar cu mostrele timpurii, a fost greu de văzut dacă pantoful avea într-adevăr o parte superioară tricotată. Pentru a face mai vizibilă construcția tricotată și fără cusături, am sfătuit echipa să folosească culori pentru a explica conceptul, cum ar fi amestecând fire de diferite culori.
Tinker Hatfield: HTM ne-a oferit oportunitatea de a ușura oarecum o tehnologie disruptivă pe piață. Am putea învăța de la lansare, să-i facem pe oameni să observe tehnologia și apoi să o scalam de acolo. Deci, versiunea Flyknit, pentru mine, este cel mai bun exemplu al scopului și potențialului HTM.
În 2014, HTM a atins pentru prima dată baschetul de performanță. KOBE 9 Elite Low HTM a marcat primul pantof Nike Flyknit cu cerc decoltat din istorie, transcenzând granițele dintre curte și cultură. Șireturile cu pete, șervețele HTM anodizate și solzii de șarpe reflectorizante au fost în concordanță cu abordarea obsesivă a detaliilor a liniei – și cu abordarea neînduplecată a încălțămintei a lui Kobe Bryant.
LUCRU CU KOBE
Hiroshi Fujiwara: KOBE 9 Elite Low HTM ne-a oferit ocazia să sărbătorim cât de mult a evoluat Flyknit. Ceea ce a fost folosit mai întâi pentru alergare ar putea fi folosit acum pentru mișcările intense, diagonale, ale baschetului.
Tinker Hatfield: Bineînțeles că nu am fost cu adevărat implicat în designul acelui pantof, dar am stat lângă Eric Avar pe tot parcursul dezvoltării sale și personal cred că acesta este unul dintre cele mai bine realizate, cel mai bine proiectate și cele mai bine testate produse pe care le-am" am adunat vreodată. Este o combinație superbă de tehnologie și perspectivă atlet.
Mark Parker: Kobe este un atlet care își dorește întotdeauna cea mai recentă inovație în încălțămintea sa, așa că părea potrivit ca pantoful său să fie primul model de atlet semnătură la care am lucrat ca HTM. A fost încântat de asta. Îi plac adidașii, așa că cred că i-a plăcut legătura cu HTM.
Mai multe din interviul pe Nike News.