Odată cu dezvăluirea recentă a celei mai noi colaborări Nike x LAIKA cu Kubo x Air Jordan 15, aruncăm acum o privire la Nike’s Vault din colecția Nike x LAIKA.
Nike nu este străină de marele ecran. Descoperit în cinematograf de nenumărate ori cu icoane de la Vandal la Cortez și chiar și un Air Trainer 3 modificat, Swoosh și-a oferit inovația povestirii pe ecrane de argint de-a lungul anilor.
De atunci, mințile din spatele filmului au devenit familie odată cu sosirea LAIKA. Un grup pasionat de artiști de talie mondială care au revoluționat lumea animației, LAIKA a colaborat cu Nike pentru a-și îmbunătăți povestirea prin încălțăminte pentru o serie de lungmetraje în ultimul deceniu.
„Nu a fost vorba despre plasarea produsului, a fost o idee cu totul nouă”, explică Tinker Hatfield, VP pentru Concepte creative la Nike, care a jucat un rol în designul fiecărui adidași în colaborare cu LAIKA. „Este menit să poarte efectiv povestea în lumea colecționarilor de adidași și ajută lumea adidașilor să învețe despre film.”
Efortul de colaborare a început în 2009 cu primul lungmetraj al lui LAIKA, „Coraline”, un film de animație stop-motion bazat pe romanul lui Neil Gaiman din 2002. Povestea se învârte în jurul unei fete tinere care descoperă o lume paralelă printr-o ușă ascunsă în noua ei casă.
Pentru a promova filmul, LAIKA a apelat la compania de publicitate din Portland Wieden+Kennedy.
„Una dintre idei a fost să pun un pantof împreună pentru a scoate filmul, cu o oarecare legătură între pantof și povestea filmului. După ce am lucrat cu noi în toți acești ani, asta facem. Spunem povești cu pantofii noștri”, spune Hatfield. Produsul final a fost o ediție limitată Dunk High, care a prezentat elemente și detalii unice pentru a ajuta la povestea lui „Coraline” în aceste lumi paralele.
În 2012, LAIKA a lansat „ParaNorman”, un film de animație stop-motion care urmărește un tânăr normand, care are capacitatea de a vorbi cu morții, în timp ce luptă pentru a-și salva orașul blestemat, care este plin de fantome și zombi. De data aceasta, legătura Nike cu filmul a prins viață nu cu unul, ci doi pantofi sport în Air Foamposite One și Air Raid II.
„Există ceva despre Air Raid II care îl face unul dintre proiectele mele preferate din toate timpurile la Nike”, spune Hatfield în timp ce își amintește despre proiectul „ParaNorman”. „Deci, de aceea au fost două, pur și simplu nu m-am putut îndepărta de această idee. Pentru mine, trebuie să existe un oarecare entuziasm din partea designului.”
Acest entuziasm l-a determinat pe Hatfield să creeze prima iterație retro a avionului Air Raid II din 1994, care prezintă o construcție ușor modificată și o grafică unică inspirată de film. Niciodată lansat publicului, Air Raid II extrem de rar a fost limitat doar la prieteni și familie.
Următorul pentru LAIKA și Nike a fost „The Boxtrolls”. Lungmetrajul din 2014, bazat pe romanul de ficțiune „Here Be Monsters!” de Alan Snow, a fost sărbătorită cu o ediție limitată Nike Roshe One Mid. Deși sunt foarte detaliate până la ambalaj, „TrollStrikes” au prins viață într-un mod foarte unic.
„A fost interesant, pentru că asta a venit în timp ce călătoream. Uitasem un pic de asta și am plecat în această excursie. Am zburat în Veneția, am urcat într-un autobuz și am călătorit în Dolomiți pentru a face alpinism cu familia mea”, își amintește Hatfield. „Am primit un mesaj în timp ce eram în autobuz și Tiffany Beers a spus: „Tocmai am aflat că trebuie să ducem acest proiect la bun sfârșit, au mutat data filmului.” Ceva nebunesc de genul. Așa că, literalmente, am desenat asta pe iPad-ul meu într-un autobuz, sărind în Dolomiți. I-am trimis mesajul înapoi după 45 de minute.”
Cu patru modele în ediție limitată care prind deja viață în mai puțin de un deceniu, este sigur că acesta este doar începutul pentru LAIKA în lumea adidașilor. La moștenirea LAIKA se adaugă și Kubo x Air Jordan 15. Pentru mai multe detalii despre această colaborare, faceți clic aici.
