Succesul lui Kanye West cu adidas Originals și seria sa adidas Yeezy a schimbat cultura și industria încălțămintei. De atunci, Three Stripes a făcut un salt uriaș devenind una dintre cele mai dominate/respectate mărci de adidași de pe piață în acest moment.
Cu toate acestea, aceasta nu a fost prima dată când Pablo se leagă de adidas Originals, ceea ce probabil că mulți oameni nu sunt conștienți.
Călătorind înapoi în 2006, ambele părți s-au întâlnit într-un viitor proiect care a inclus pantofii adidas Rod Laver Vintage pentru terenul de tenis – despre care puteți vedea o imagine de previzualizare mai jos.
Gary Aspden, consultant de creație adidas, a vorbit despre pantofii de tenis adidas proiectați de Kanye West în urmă cu 10 ani, care nu au ajuns niciodată să fie lansat prin Crepe City:
În 2006 au avut loc întâlniri între Kanye West și adidas, înainte ca acesta să fi colaborat cu cineva cu antrenorul. Întrucât eram responsabil de Divizia de Divertisment a adidas în acel moment, mi s-a cerut să conduc acele discuții împreună cu unul din echipa care avea sediul acolo. Ne-am întâlnit cu Kanye în studioul din L.A. unde înregistra – am fost impresionat de faptul că nu avea un anturaj mare, doar el și managerul său Don. A fost imediat primitor și respectuos când și-a dat seama că am jucat un rol esențial în acea primă colaborare adidas x BAPE (la acea vreme era un mare fan al A Bathing Ape și adidas Originals). Discuția s-a învârtit în jurul lucrului cu adidas la versiuni ale Rod Laver Vintage, care era pantoful lui preferat la acea vreme.
După multe discuții între echipa lui Kanye și șeful de atunci al adidas Originals, proiectul nu a ajuns să se deruleze, ceea ce acum cred că nu a fost un lucru rău, totuși, ani mai târziu, după cum toată lumea știe, adidas și Kanye s-a conectat în sfârșit și a colaborat. Rezultatul, cred că a fost ceva mult mai substanțial decât orice era potențial pe masă în 2006 – o siluetă complet nouă de pantofi, care folosește o tehnologie inovatoare. Chiar și atunci, Kanye era foarte clar despre faptul că înainte de orice se vedea în primul rând ca un designer și era hotărât să-și înceapă propria linie – îmi amintesc că ne-a arătat idei de logo pentru „Pastel”. Eu personal nu am avut nicio implicare directă în proiectul adidas Yeezy (care este gestionat de oameni precum Jon Wexler și Rachel Muscat), dar din punctul meu de vedere, probabil că are mai multe paralele cu prima colaborare BAPE decât orice am văzut în ultimul deceniu sau asa de.
Este vorba de o abordare similară și, la fel ca BAPE în 2003, creează un nivel de cerere care este incontestabil. Aceste produse sunt mult mai mult decât o pereche de pantofi, vin cu un concept și o execuție etanșă – este întregul pachet. El acordă atenție fiecărui detaliu al produsului, chiar și până la sfoara folosită pentru etichetele de leagăn. Am un mare respect pentru faptul că a făcut personal călătorii la fabrici cu Nic Galway și a fost practic cu întregul proces. Având în vedere cât de încărcat trebuie să fie programul lui Kanye, îl felicit pentru că și-a acordat timp pentru a acorda acel nivel de atenție și a arătat acel nivel de angajament pentru a obține lucrurile exact așa cum își dorește el să fie. Fara jumatati de masura.