A HTM representa a colaboração entre o fundador do design de fragmentos (H) Hiroshi Fujiwara, o vice-presidente de conceitos criativos da Nike (T) Tinker Hatfield e o presidente e CEO da NIKE, Inc. (M) Mark Parker.
Um acrônimo para as primeiras iniciais de seus três colaboradores, HTM explora novos conceitos no design da Nike, muitas vezes destacando as mais recentes tecnologias e sugerindo futuras aplicações. Estreando em 2002, a colaboração rendeu 32 lançamentos, desde atualizações estéticas de clássicos existentes até a introdução de tecnologias de desempenho, como o Nike Flyknit. O seguinte é uma história oral do que se tornou a linha colaborativa mais elusiva da Nike.
A colaboração HTM estreou em 2002 com uma visão única do icônico Air Force 1. Capturando a abordagem exigente que definiu a cultura de conhecedores do Japão, a silhueta apresentava couro premium macio em tons de preto ou marrom, detalhes sutis como “HTM” em a palmilha e costura de contraste.
Tinker Hatfield: No início, o HTM foi um exercício de usar cores e materiais inesperados para elevar os designs clássicos.
Hiroshi Fujiwara: Esta foi uma época em que os tênis de luxo não eram tão comuns. Então, no início, a HTM se tornou uma oportunidade de adicionar uma sensação de luxo aos tênis.
Marcos Parker: Com o HTM, não há realmente nenhuma restrição. Podemos usar os melhores materiais à nossa disposição porque geralmente não estamos criando algo que é produzido em grande quantidade. Então, para o Air Force 1, queríamos fazer uma versão premium usando um couro incrivelmente sofisticado. E, em vez do bloqueio de cores atlético, enfatizamos as linhas clássicas do sapato com costura contrastante.
A HTM evoluiu em 2004 para destacar novos conceitos em design. Talvez nenhum conceito de HTM até aquele momento fosse tão ambicioso quanto o Nike Sock Dart. Canalizando o espírito inovador do pioneiro Nike Sock Racer, o sapato utilizou uma tecnologia de tricô computadorizada em sua parte superior, ofereceu suporte extra com sua tira de silicone presa e foi construído em uma unidade de sola particularmente progressiva.
Marcos Parker: O Sock Dart resultou da equipa de Tinker a brincar com máquinas de malha circular. Foi realmente parte da jornada do produto tipo meia que começou com o Sock Racer em meados dos anos 80.
Tinker Hatfield: Foi um projeto desafiador que envolveu tricô circular, que continuávamos dizendo a todos que era o futuro do design de calçados. Mas não fizemos muitos quando lançamos originalmente o tênis e ninguém realmente o viu. Mas logo depois, se bem me lembro, Hiroshi quis trazê-lo para a HTM.
Hiroshi Fujiwara: Mais tarde, no Japão, eu o vi sendo vendido. Eu disse repetidamente a Mark e Tinker que o sapato é futurista e interessante e que deveríamos trazê-lo de volta. Então decidimos elevá-lo com HTM.
Tinker Hatfield: Eu vou te dizer – uma das razões pelas quais eu participo de um projeto dessa natureza é que ele te dá a oportunidade de desenterrar algumas joias que ninguém realmente prestou atenção. Ao fazer isso, você pode estimular o pensamento sobre o design futuro. O Sock Dart ajudou as pessoas a repensar alguns projetos futuros, pois estávamos começando a trabalhar muito com tricô e esse era um sapato tão avançado e futurista.
Marcos Parker: Foi um passo importante para o que acabou se tornando a construção de malha plana com Flyknit. Então, novamente, estávamos trabalhando em coisas que criariam outra faísca na empresa.
Hiroshi Fujiwara: Em vez de atualizar o que já existe, a HTM se tornou mais sobre lançar novas ideias pela primeira vez.
Oito anos depois, o trabalho da Nike com malha daria um grande salto, quando a empresa introduziu sua revolucionária tecnologia Flyknit. A HTM serviu como ponto de ignição para o novo conceito, introduzindo a tecnologia de suporte, leveza e redução de resíduos no Nike HTM Flyknit Racer e no Nike HTM Flyknit Trainer+.
Marcos Parker: Pudemos ver o incrível potencial [do Flyknit] imediatamente. Ficou claro que estávamos reescrevendo as regras da engenharia de desempenho. Quando vimos o salto que poderia ser feito usando Flyknit em vez de cortar e costurar, foi como comparar aerógrafo com colagem. É tão preciso. Agora podemos microengenharia qualquer solução que queríamos - suporte, flexibilidade ou respirabilidade - manipulando os fios e os padrões de pontos.
Hiroshi Fujiwara: Os sapatos Flyknit parecem tão simples, mas são incrivelmente técnicos. Eu entendi o quão incrível a tecnologia era. Mas com as primeiras amostras, era difícil ver se o sapato realmente apresentava uma parte superior de malha. Para tornar a construção em malha e sem costuras mais visível, aconselhei a equipe a usar cores para explicar o conceito, como misturar fios de cores diferentes.
Tinker Hatfield: A HTM nos deu a oportunidade de facilitar um pouco uma tecnologia disruptiva no mercado. Poderíamos aprender com o lançamento, fazer com que as pessoas percebessem a tecnologia e, em seguida, dimensioná-la a partir daí. Então, esse lançamento do Flyknit, para mim, é o melhor exemplo do propósito e potencial da HTM.
Em 2014, a HTM tocou no basquete de alto desempenho pela primeira vez. O KOBE 9 Elite Low HTM marcou o primeiro tênis de cano baixo Nike Flyknit da história, transcendendo os limites entre quadra e cultura. Cadarços salpicados, agulhas HTM anodizadas e escamas de cobra refletivas eram consistentes com a abordagem obsessiva da linha aos detalhes – e a abordagem implacável de Kobe Bryant ao calçado.
TRABALHANDO COM A KOB
Hiroshi Fujiwara: O KOBE 9 Elite Low HTM nos deu a oportunidade de comemorar o quanto o Flyknit evoluiu. O que antes era usado para correr agora pode ser usado para os movimentos diagonais intensos do basquete.
Tinker Hatfield: É claro que eu não estava realmente envolvido no design desse sapato, mas estava sentado ao lado de Eric Avar durante todo o desenvolvimento e, pessoalmente, acho que esse é um dos produtos mais bem elaborados, mais bem projetados e mais testados que nós ' alguma vez juntou. É uma excelente combinação de tecnologia e visão do atleta.
Marcos Parker: Kobe é um atleta que sempre quer a última inovação em seu calçado, então parecia apropriado que seu sapato fosse o primeiro modelo de atleta de assinatura em que trabalhamos como HTM. Ele estava excitado com isso. Ele adora tênis, então acho que ele gostou da conexão com a HTM.
Mais da entrevista no Nike News.