Hoje, a NBA anunciou oficialmente que a Stance será sua meia oficial e que todos os jogadores da NBA usarão o produto da empresa, que incluirá vários pares de edição especial com design gráfico para ocasiões especiais.
Os termos não foram divulgados, mas a Stance, que fabrica apenas meias, dará à NBA royalties garantidos, como é padrão nos acordos de licenciamento. Como parte do acordo plurianual, que começará na próxima temporada, a Stance fará meias para todos os jogadores da liga nas cores do time. Essas meias, assim como outras meias de edição limitada feitas pela Stance, serão vendidas no varejo.
Como parte de seu acordo plurianual com a NBA, a Stance fará meias para todos os jogadores da liga nas cores do time. Postura de cortesia
Como a liga considera a meia um acessório e não parte do uniforme, mesmo que os jogadores sejam obrigados a usá-la, a NBA está permitindo que Stance tenha seu logotipo nas meias, assim como Spalding tem seu logotipo na bola de basquete. A Adidas não tem seu logotipo em uniformes de jogo.
“Somos apenas essa pequena empresa de meias que é a primeira marca a ter seu logotipo em todos os jogadores na quadra da NBA”, disse Clarke Miyasaki, vice-presidente executivo de desenvolvimento de negócios da Stance. “Espero que isso nos dê uma grande vantagem no varejo. Tudo o que fazemos são meias e estamos comprometidos em fazer o melhor para os melhores jogadores do mundo”.
Por mais de 15 anos, a meia oficial da NBA foi feita por uma empresa chamada FBF, que produzia meias brancas e meias pretas com o logotipo da NBA, e mais recentemente teve sucesso vendendo meias com jogadores atuais.
Com o mercado em um momento crítico - os tipos da indústria questionam quantos pares de meias de basquete de US$ 20 um jovem de 15 anos pode ter em sua gaveta - Miyazaki disse que era hora de fazer uma jogada e derrubar o titular.
Em uma reunião em Nova Orleans em fevereiro de 2014 durante o NBA All-Star Weekend, Miyasaki fez o melhor movimento de bola.
Ele deslizou um envelope para Lisa Piken Koper, vice-presidente de licenciamento da NBA. Ela abriu e encontrou um cheque de um milhão de dólares dentro.
“Ela perguntou se era um cheque real e eu disse que era”, disse Miyasaki. “Eu queria que eles nos levassem a sério, e sempre há algo sobre um cheque de um milhão de dólares.”
Piken Koper disse que a liga começou a ver a mania das meias crescer há quatro anos e a observa a cada ano, pois continua a crescer três dígitos anualmente.
“Vamos contar com a Stance para trabalhar conosco para ajudar a inovar ainda mais a categoria”, disse Piken Koper.
A categoria disparou desde que a Nike lançou suas meias Elite em 2007. Originalmente destinadas ao desempenho, empresas como a Stance injetaram a moda. Em 2013, a Nike anunciou que seu negócio de meias atingiu US$ 100 milhões e continua crescendo. Na terça-feira, a Nike está colocando meias em seu programa NikeID personalizável pela primeira vez.
Em seus cinco anos de negócios, a Stance cresceu pelo menos 100% em negócios todos os anos, gerando dezenas de milhões de dólares em receita anual, disse Miyasaki. O negócio de basquete – que inclui meias com imagens de lendas, sua linha de performance de basquete e sua linha de moda com o guarda do Miami Heat, Dwyane Wade – representa cerca de 10% das vendas. As meias da empresa custam de US$ 14 a US$ 25 o par.
A Stance, cujos investidores incluem Jay Z e Will Smith, foi fundada por ex-executivos da Skullcandy que buscavam a próxima grande novidade.
“Procuramos protetor solar, joias e material escolar”, disse Miyazaki. “Então encontramos meias. Era uma categoria que não havia evoluído, vendida nos mesmos pacotes de três a seis durante anos. E também não foi bem comercializado – jogado na mesma lixeira. Fomos até as meias e percebemos que era o último acessório de moda competindo com os chapéus. Agora é uma parte necessária do seu kit.”
Piken Koper admite que ainda tem o cheque de um milhão de dólares em sua gaveta. Se ela quiser descontar, ela tem que esperar até que a parceria comece. O cheque é datado de 1º de agosto de 2015.