A Nike juntou-se ao designer americano (agora com sede na Itália) por trás da grife Alyx, Matthew M. Williams para uma coleção que dá um toque humano a uma série de camisas, calças e acessórios de treinamento para homens e mulheres.
A coleção emprega design computacional para transformar dados (neste caso, o Atlas mapeia as zonas de calor e suor, bem como o movimento) em padrões estruturais que informam uma nova maneira de fabricar um padrão esportivo. “Sempre que você encontra uma maneira de visualizar dados, isso permite que você comece a pensar em como resolver o problema de maneira diferente”, explica Parker.
“O que o design computacional e os dados de computador podem oferecer é realmente o futuro do design. Isso ajuda a criar uma perspectiva diferente sobre a qual podemos construir”, disse Matthew M. Williams.
Ambos acreditam que, embora os dados ofereçam novas oportunidades, eles sozinhos não projetam. A oportunidade vem do que Williams descreve como adicionar uma “sensação orgânica”. Para sua coleção, isso fica mais evidente em sua aplicação de “imperfeições” contra a nitidez do design do computador, como na regata feminina de camada intermediária, que tem um acabamento de borda crua. “Você precisa que os seres humanos ainda descubram como interpretar os dados de uma maneira excelente. A narrativa de como o produto se vincula ao seu uso e traz uma emoção a ele – puxa um pouco as cordas do coração. É aí que eu vejo o meu papel.”
Essa emoção é aparente na escolha de detalhes de borda crua de Williams e na tonalidade do leve osso Nike x MMW Men's Short Sleeve Top.
Os acessórios selecionados da Williams também ajudam a fundamentar a coleção em amplo uso. Parker observa que a alegria de trabalhar com Williams é que ele traz algumas aplicações do mundo real para a vanguarda do design da Nike. “Você precisa de funcionalidade em várias áreas em uma coleção de treinamento porque sabemos que não será usada apenas na academia. Por exemplo, você precisa de bolsos e precisa de elementos destacáveis e adaptáveis. Matthew incluiu uma toalha como parte da coleção, algo que ele sabia que era necessário”, diz Parker.
Se a toalha é o acessório mais puramente funcional, a articulação de Williams com a meia Nike é a mais lúdica – e mais indicativa de sua capacidade de dar nova forma a itens clássicos. “Aquela meia dupla, que eu realmente amo por causa da escala e da familiaridade desse item específico, colocando o ajuste nela, eu acho, permite uma emoção nova, mas familiar.”
Data de lançamento da coleção Nike Matthew M Williams
Procure o Coleção Nike x MMW será lançado em 12 de julho diretamente no Nike.com.
