Sukces Kanye Westa z adidas Originals i jego serią adidas Yeezy zmienił kulturę i przemysł obuwniczy. Od tego czasu Three Stripes zrobili ogromny krok w kierunku bycia jedną z najbardziej dominujących/szanowanych marek sneakersowych na rynku.
Jednak nie był to pierwszy raz, kiedy Pablo połączył się z adidas Originals, o czym wiele osób prawdopodobnie nie zdaje sobie sprawy.
Wracając do 2006 roku, obie pary spotkały się w nadchodzącym projekcie, który obejmował tenisówki adidas Rod Laver Vintage – których podgląd można zobaczyć poniżej.
Gary Aspden, konsultant kreatywny adidas, opowiadał o butach tenisowych adidas zaprojektowanych przez Kanye Westa 10 lat temu, które nigdy nie zostały wydane przez Crepe City:
W 2006 roku odbyły się spotkania Kanye Westa i adidasa, jeszcze zanim z kimkolwiek współpracował trener. Ponieważ wtedy kierowałem Działem Rozrywki adidasa, zostałem poproszony o prowadzenie tych dyskusji wraz z jednym z członków zespołu, który tam był. Spotkaliśmy się z Kanye w studiu w Los Angeles, gdzie nagrywał – byłem pod wrażeniem faktu, że nie miał dużego otoczenia, tylko on i jego manager Don. Od razu był gościnny i pełen szacunku, kiedy zdał sobie sprawę, że odegrałem kluczową rolę w tej pierwszej współpracy adidas x BAPE (w tym czasie był wielkim fanem A Bathing Ape i adidas Originals). Dyskusja toczyła się wokół współpracy z adidasem nad wersjami Rod Laver Vintage, który był jego ulubionym butem w tamtym czasie.
Po wielu kłótniach między zespołem Kanye a ówczesnym szefem adidas Originals, projekt nie doszedł do skutku, co, jak sądzę, nie było niczym złym, jednak lata później, jak wszyscy wiedzą, adidas i Kanye w końcu podłączył się i współpracował. Uważam, że rezultatem tego było coś znacznie bardziej istotnego niż wszystko, co potencjalnie pojawiło się na stole w 2006 roku – całkowicie nowa sylwetka buta wykorzystująca przełomową technologię. Już wtedy Kanye jasno mówił, że przede wszystkim postrzegał siebie przede wszystkim jako projektanta i był zdeterminowany, aby założyć własną linię – pamiętam, jak pokazywał nam pomysły na logo „Pastel”. Osobiście nie byłem bezpośrednio zaangażowany w projekt adidas Yeezy (którym zajmują się tacy ludzie jak Jon Wexler i Rachel Muscat), ale moim zdaniem ma on prawdopodobnie więcej podobieństw do tej pierwszej współpracy BAPE niż wszystko, co widziałem w ostatniej dekadzie lub więc.
Przyjmuje podobne podejście i podobnie jak BAPE w 2003 r. tworzy poziom popytu, który jest niepodważalny. Te produkty to o wiele więcej niż para butów, mają pomysł i wodoszczelne wykonanie – to cały pakiet. Zwraca uwagę na każdy szczegół produktu, nawet na sznurek przywieszek do huśtawek. Mam ogromny szacunek za to, że osobiście podróżował do fabryk z Nicem Galwayem i był zaangażowany w cały proces. Biorąc pod uwagę, jak napięty musi być harmonogram Kanye, czapki z głów dla niego za poświęcenie czasu na zwrócenie uwagi na ten poziom i pokazanie tego poziomu zaangażowania w robienie rzeczy dokładnie tak, jak chce. Żadnych półśrodków.