Dzisiaj NBA oficjalnie ogłosiła, że Stance będzie jej oficjalną skarpetą i że wszyscy gracze NBA będą nosić produkt firmy, który będzie zawierał kilka par zaprojektowanych graficznie, specjalnych edycji na specjalne okazje.
Warunki nie zostały ujawnione, ale Stance, który produkuje wyłącznie skarpetki, zapewni NBA gwarantowane tantiemy, co jest standardem w umowach licencyjnych. W ramach wieloletniej umowy, która rozpocznie się w przyszłym sezonie, Stance wykona skarpetki dla wszystkich zawodników ligi w barwach drużynowych. Te skarpetki, podobnie jak inne skarpetki z limitowanej edycji marki Stance, będą sprzedawane w sprzedaży detalicznej.
W ramach wieloletniej umowy z NBA, Stance będzie produkować skarpetki dla wszystkich graczy ligi w barwach drużynowych. Postawa dzięki uprzejmości
Ponieważ liga uważa skarpetki za dodatek, a nie część stroju, mimo że gracze są zobowiązani do ich noszenia, NBA zezwala Stance na umieszczenie swojego logo na skarpetach, tak jak Spalding ma swoje logo na koszykówce. Adidas nie ma swojego logo na strojach do gry.
„Jesteśmy po prostu małą firmą produkującą skarpetki, która jest pierwszą marką, która ma swoje logo na każdym graczu na boisku NBA” – powiedział Clarke Miyasaki, wiceprezes wykonawczy Stance ds. rozwoju biznesu. „Mam nadzieję, że da nam to dużą przewagę w handlu detalicznym. Wszystko, co robimy, to skarpetki i staramy się robić to, co najlepsze dla najlepszych graczy na świecie.
Przez ponad 15 lat oficjalne skarpety NBA były produkowane przez firmę FBF, która produkowała białe i czarne skarpetki z logo NBA, a ostatnio odniosła sukces w sprzedaży skarpet z obecnymi graczami.
Rynek w krytycznym momencie — branża kwestionuje, ile par skarpetek do koszykówki za 20 dolarów 15-latek może mieć w swojej szufladzie — Miyazaki powiedział, że nadszedł czas, aby zrobić krok i znokautować zasiedziałego.
Na spotkaniu w Nowym Orleanie w lutym 2014 roku podczas weekendu NBA All-Star, Miyasaki wykonał ostateczny ruch balistyczny.
Podał kopertę Lisie Piken Koper, wiceprezes ds. licencji NBA. Otworzyła go i znalazła w środku czek na milion dolarów.
„Zapytała, czy to prawdziwy czek, a ja powiedziałem, że tak” – powiedział Miyasaki. „Chciałem, żeby potraktowali nas poważnie, a zawsze jest coś w czeku na milion dolarów”.
Piken Koper powiedział, że liga zaczęła obserwować wzrost szaleństwa na skarpety cztery lata temu i obserwowała go każdego roku, ponieważ nadal rośnie trzycyfrowo rocznie.
„Będziemy oczekiwać od Stance współpracy z nami, aby pomóc w dalszym unowocześnianiu kategorii” – powiedział Piken Koper.
Kategoria ta poszybowała w górę, odkąd Nike zaprezentowało swoje skarpetki Elite w 2007 roku. Pierwotnie przeznaczone do wydajności, firmy takie jak Stance wprowadziły modę. Do 2013 roku firma Nike ogłosiła, że sprzedaż skarpet osiągnęła 100 milionów dolarów i wciąż rośnie. We wtorek Nike po raz pierwszy umieszcza skarpetki w dostosowywanym programie NikeID.
W ciągu pięciu lat swojej działalności firma Stance rozwijała się co roku o co najmniej 100 procent, generując dziesiątki milionów dolarów rocznego przychodu, powiedział Miyasaki. Biznes koszykarski – który obejmuje skarpetki przedstawiające legendy, linię osiągów koszykówki i linię mody z Miami Heat Guard Dwyane Wade – stanowi około 10 procent sprzedaży. Skarpetki firmy kosztują od 14 do 25 dolarów za parę.
Stance, którego inwestorami są Jay Z i Will Smith, została założona przez byłych dyrektorów Skullcandy, którzy szukali kolejnej wielkiej rzeczy.
„Przyjrzeliśmy się kremom przeciwsłonecznym, biżuterii i przyborom szkolnym” – powiedział Miyazaki. „Wtedy natknęliśmy się na skarpetki. Była to kategoria, która nie ewoluowała, od lat sprzedawana w tych samych trzech do sześciu opakowaniach. I nie był też dobrze sprzedawany — wyrzucony do tego samego kosza. Sięgnęliśmy po skarpetki i zdaliśmy sobie sprawę, że to najnowszy modny dodatek konkurujący z kapeluszami. To teraz niezbędna część twojego zestawu.”
Piken Koper przyznaje, że wciąż ma w swojej szufladzie czek na milion dolarów. Jeśli chce ją spieniężyć, musi poczekać na rozpoczęcie partnerstwa. Czek datowany jest na 1 sierpnia 2015 r.