Dette er alderen til det uavhengige sneakermerket. For ikke å si at vi ikke har sett uavhengige merker før, men med så mange sosiale medier-apper som gir enkeltpersoner en plattform, ser det ut til at mer enn noen gang uavhengige merker drar nytte av oppmerksomheten. Det burde de også.
Ikke bare ser det ut til at det er mer eksponering for uavhengige sneakermerker, men nå føles det som om sneakermiljøet selv er mer interessert i hva de har å tilby. For det lengste hvis du ikke var Nike, Jordan Brand, Yeezy eller Adidas, kunne massene ikke gi en dritt. Ja, du hadde fortsatt ditt "ekte" joggesko som var interessert i alle joggesko minus merkenavnet og logoen. For dem var den eneste forutsetningen at en joggesko måtte være dop. Og det er innenfor denne retningen de fleste uavhengige opererer.
Uavhengige merker tilbyr oss noe de fleste store sneakermerker enten ikke kan, eller ikke er villige til, noe nytt. Mens de fleste etablerte merker har en tendens til å spille det trygt, prøver uavhengige merker – for det meste – å tenke utenfor boksen. Og det er generelt fordi de må. De har ikke den luksusen å hvile på laurbærene fordi de ikke har etablert noen. I hvert fall ikke på samme nivå.
Tenk på det.
Nike trenger ikke å TJENE salg av Dunk Low eller Dunk SB, fordi folk vil kjøpe det bare fordi det er en Dunk Low eller en Dunk SB. Jordan Brand trenger ikke å TJENE salg av Air Jordan Retro 1 High OG, fordi nok folk vil kjøpe den bare på forutsetningen om at det er en Air Jordan 1. Adidas og Yeezy trenger ikke å TJENE salg av 350 Boost, eller hvilken som helst annen stygg rumpe-silhuett som de slipper, fordi det er en stor gruppe mennesker som er villige til å kjøpe den bare fordi den er en Yeezy. For de fleste høyprofilerte merker og samarbeidspartnere er navnet og logoen deres det som opphøyer produktene deres, mens for et uavhengig merke er kvaliteten og kreativiteten til produktet det som opphøyer navnet deres. Uavhengige merkevarer må tjene hver krone, krone og kunde. Det er gründerliv og død i hvert salg.
Det er ikke lett.
Shit, selv om du ser på det fra et designnivå, er det en grad av ansvarlighet som de må eie, både som bedriftseier OG designer, som deres kolleger i de store sneakermerkene er immune mot. Dette er grunnen til at jeg måtte tippe hatten min til Mache 275s og Sia Collectives of the world. Uansett hvordan du føler for skoene deres, er de ansvarlige for hvert design. De påtar seg æren og bærer skylden, avhengig av forbrukerens mottakelse. Ja, vi vet om Tinker Hatfields, Eric Avars og Jason Petries, men de fleste designere er beskyttet av deres anonymitet. Hvis en drittsilhuett, eller en drittfarge, kommer ut, skylder folk på merket, ikke designeren. Flertallet av mennesker ville ikke engang vite hvem de spesifikt skulle rope og skylde på en dårlig utgivelse. Og kanskje er det derfor merker ikke fremhever designerne sine slik de pleide. (Jeg tror de burde, men det er en artikkel for en annen dag). Bunnlinjen, det er et visst volum av musikk som uavhengige sneakerdesignere må møte som de i de store ligaene er lydisolerte fra. Og bare basert på det alene, må du respektere deres kreative moxie.
Så ta alt det presset og plasser det under forstørrelsesglasset til å være en NBA-spiller. Hvor både hver suksess, og hver fiasko, er en overskrift til en artikkel som ingen ønsker å lese, men blir en fortelling som alle ønsker å dissekere og psykoanalysere offentlig.
Aldri en som viker unna en slik utfordring, NBA-svennen Langston Galloway har laget sin første signatursko, lgONE, under sitt eget uavhengige merke kalt "Ethics". Skoene sies å være etisk laget. Merket gjør det også et poeng å presisere at skoene er et dyrefritt produkt. Så man kan anta at når de sier "etisk laget" mener de fri fra å bli produsert og produsert av tredje verdens slavearbeid. Personlig synes jeg å fremheve begge disse egenskapene er smart markedsføring fra deres side. Den praktiserer samtidig det slagordet deres forkynner, "Ethics Are A Personal Choice", OG det gir Enes Kanter Freedom ett sneakermerke mindre å tulle om.
Men tilbake til Langston...
Ikke bare har han trosset oddsen og gjort en karriere for seg selv i NBA – etter å ha blitt udraftet – men han har også gjort seg bemerket i sneakermiljøet. Etter å ha jobbet seg fra NBA G-League for å spille for lag som Knicks, Pistons og Suns, fikk Langston sin første skoavtale med Q4 Sports – et annet uavhengig joggeskomerke – tilbake i 2017, og han fikk raskt oppmerksomhet for skikken. joggesko han ble sett på i spill. Og nå med utgivelsen av sin egen signatursko, lgONE, lever karen enhver idrettsutøvers drøm akkurat nå.
Selve skoen ser behagelig ut. Designmessig er den på linje med andre basketballsilhuetter på markedet. Jeg synes fargen er en dum introduksjon til joggeskoen. Det overordnede designet gir seg til en viss fargeblokkering, noe som gjør meg interessert i hvilke potensielle farger han har i vente for fremtiden. Per nå er de fleste størrelser allerede utsolgt. Det er noen få 9'ere og 9.5'ere tilgjengelig på nettstedet. Så hvis du er en litt mindre mann, eller en litt høyere kvinne, har du fortsatt en mulighet til å skyte.
Hvis du er interessert i å lære mer om etikk, eller du ønsker å sikre deg et par lgONE fra Langston Galloway, kan du gå til EthicsTheBrand.com, hvor de selges for $120.
