Nike har slått seg sammen med den amerikanske designeren (nå basert i Italia) bak breakout-merket Alyx, Matthew M. Williams for en kolleksjon som gir et menneskelig preg til en datadrevet, spesialdrevet serie treningsskjorter, bukser og tilbehør for menn og kvinner.
Samlingen bruker beregningsdesign for å transformere data (i dette tilfellet kartlegger Atlas overføring av varme- og svettesoner samt bevegelse) til strukturelle mønstre som informerer om en ny måte å produsere en sportsstandard på. "Når du får tak i en måte å visualisere data på, lar den deg begynne å tenke på hvordan du kan løse problemet annerledes," forklarer Parker.
"Det beregningsbaserte design og datadata kan tilby er virkelig fremtiden for design. Det hjelper å skape et annet perspektiv som vi kan bygge rundt, sier Matthew M. Williams.
Begge mener at selv om data gir nye muligheter, er det ikke design alene. Muligheten kommer fra det Williams beskriver som å legge til et "organisk preg." For samlingen hans er det mest tydelig i hans bruk av "ufullkommenheter" mot skarpheten i datamaskindesignet, for eksempel med kvinners mellomlagstank, som har en rå kantfinish. "Du trenger at mennesker fortsatt finner ut hvordan de skal tolke data på en flott måte. Historiefortellingen om hvordan produktet knytter seg til bruken og bringer en følelse til det – dra litt i hjertestrengene. Det er der jeg ser rollen min.»
Denne følelsen er tydelig i Williams valg av rå-kantdetaljer og i tonaliteten til den lette beinet Nike x MMW Men's Short Sleeve Top.
Williams utvalgte tilbehør bidrar også til å gjøre kolleksjonen i bred bruk. Parker bemerker at gleden ved å jobbe med Williams er at han bringer noen virkelige applikasjoner til den blødende kanten av Nike-design. "Du trenger funksjonalitet på flere områder i en treningssamling fordi vi vet at den ikke bare vil bli brukt i treningsstudioet. For eksempel trenger du lommer, og du trenger elementer som er avtakbare og tilpasningsdyktige. Matthew inkluderte et håndkle som en del av samlingen, som er noe han visste var nødvendig, sier Parker.
Hvis håndkleet er det mest funksjonelle av tilbehøret, er Williams artikulasjon av Nike-sokken den mest lekne - og mest indikativ på hans evne til å gi frisk form til klassiske gjenstander. "Den doble sokken, som jeg virkelig elsker på grunn av skalaen og kjennskapen til den spesifikke gjenstanden, og tweaken på den, tror jeg, åpner for en ny, men kjent følelse."
Utgivelsesdato for Nike Matthew M Williams Collection
Se etter Nike x MMW Collection lanseres 12. juli direkte på Nike.com.
