ရှုပ်နေတာပဲမဟုတ်လား ဒါကို 'အမြဲတမ်းအနှောက်အယှက်' လို့ ခေါ်ပါတယ်။ ရာသက်ပန်အနှောက်အယှက်တစ်ခုကတော့ မေးခွန်းတစ်ခုကို သင်အမြဲဖြေပေးနေတဲ့ Jedi-mind trick အမျိုးအစားဖြစ်ပြီး မူရင်းမေးခွန်းရဲ့ မူလမေးခွန်းအတွက် အဖြေက ဖြစ်ပေါ်လာပါတယ်။ သင့်ကိုယ်ပိုင်အချက်များနှင့် ဆန့်ကျင်ဘက်အချက်များနှင့်ပတ်သက်၍ သင့်ကိုယ်သင် ရူးသွပ်ရူးသွပ်မှုထဲသို့ ချော်ထွက်လုနီးနီးတွင် ရှိနေသည် (ဥပမာ- အဘယ်အရာက ပထမဖြစ်သနည်း။ ကြက် သို့မဟုတ် ကြက်ဥ။) သို့မဟုတ်၊ သင်မည်ကဲ့သို့ဖြေရန် ကြိုးစားနေပါစေ သင်အလွဲသုံးစားဖြစ်နေသည် (ဥပမာ- သင့်ဇနီးသည် သင့်ကို "ဒီဝတ်စုံက ကျွန်တော့်ကို ဆူစေသလား" ဟု မေးသောအခါ)။ ထိုမေးခွန်းအမျိုးအစားများထဲမှ တစ်ခုကို ဖြေဆိုကြည့်ပါ၊ သင်သည် ကပ်ထားသော အခန်း သို့မဟုတ် ဆိုဖာပေါ်တွင် အိပ်နေလိမ့်မည်။ (မှတ်ချက်- ကြင်စဦးဇနီးမောင်နှံအားလုံးအတွက် 'မဟုတ်ဘူး' လို့ဖြေရင်တောင် မင်းက စိတ်ညစ်စရာတွေ ပြည့်နှက်နေတယ်လို့ ထင်နေမှာပဲ၊ ဘယ်လိုအခြေအနေမျိုးမှာမဆို မင်းဘာမှ မပြောသင့်ပါဘူး။ အဆင်ပြေမယ့်နေရာကို ပုံဖော်လိုက်ရုံပါပဲ။ ဒါပေမယ့် အနည်းဆုံးတော့ ဘာမှ မပြောဘဲ မင်းကို စကားလုံးတွေ မသုံးနိုင်တော့ဘူး။
ဤဆောင်းပါးတွင် ကျွန်ုပ်သည် ဤအငြင်းအခုံနှစ်ခုဖြစ်သော Nike နှင့် စားသုံးသူ၏ နှစ်ဖက်စလုံးကို စည်းလုံးညီညွှတ်သော အတွေးတစ်ခုအဖြစ် ပေါင်းစပ်ရန် ကြိုးပမ်းမည်ဖြစ်သည်။ Aaannd ငါလုပ်သလိုပဲ၊ ဒီဆောင်းပါးကို ပထမဆုံး jackass က ဆောင်းပါးကို တကယ်မဖတ်ဖူးမှန်း လူတိုင်းသိသာထင်ရှားတဲ့ပုံစံနဲ့ ဒီဆောင်းပါးကို ပထမဆုံး jackass က မှတ်ချက်ပေးဖို့ မစောင့်နိုင်တော့ဘဲ အကြောင်းအရာမပါဘဲ ခေါင်းစီးကို အလျင်အမြန် တုံ့ပြန်ခဲ့ပါတယ်။ ယူခဲ့ပါ။
ပထမအချက်က မျှော်မှန်းချက်ပါ။ တစ်ခုခုကို သင်မျှော်လင့်ပြီး လက်ခံမရတဲ့အခါ သင်စိတ်ဆိုးလွယ်ပါတယ်။ မင်းမှာ ကြိုတွေးထားတဲ့ မျှော်လင့်ချက်တွေ မရှိတဲ့အခါ စိတ်ရှုပ်စရာ ဘာမှ မရှိပါဘူး။ ဒါကြောင့် မင်းအတွက် ပထမဆုံး အကြံပေးချင်တာက မင်းလိုချင်တာကို ပေးနိုင်ဖို့ Nike ဒါမှမဟုတ် Jordan Brand ကို မမျှော်လင့်ပါနဲ့။ ရိုးရိုးသားသား ပြောရရင် သူတို့က အရူးတွေပဲ။ အခုဆို ကွမ်းသီးလေးတွေမှာ လုပ်စရာအလုပ်ရှိလို့ အဲဒါက ဆိုးတာတော့ မဟုတ်ဘူး။ သို့သော် ထိုအလုပ်သည် တစ်စုံတစ်ဦးကို အပြစ်တင်ရန် လိုအပ်သည်။ ဤကိစ္စတွင် တစ်စုံတစ်ယောက်သည် သင်ဖြစ်သည်။ စားသုံးသူ။
"အိုး၊ ဒီဖိနပ်ကို ဒီအရောင်နဲ့ လိုချင်လား" အိုကေ၊ သင့်တည်နေရာနှင့် အနီးတစ်ဝိုက်တွင် ၎င်းတို့ကို အရေအတွက်အကန့်အသတ်ဖြင့်သာ ထုတ်ပေးမည်ဖြစ်ပြီး ၎င်းတို့ကို သင့်ထံတွင်ထားရန် စိတ်အားထက်သန်လာစေရန်အတွက် ၎င်းတို့ကို အကန့်အသတ်ဖြင့် ထုတ်ပေးမည်ဖြစ်ကာ ကျွန်ုပ်တို့၏ထုတ်ကုန်အတွက် ဝယ်လိုအား မြင့်တက်လာစေမည်ဖြစ်သည်။ ကျွန်ုပ်တို့ “တောင်းဆိုမှု” ဟူသော ပြန်လည်ရောင်းချသူများ၏ စျေးနှုန်းကို လှုံ့ဆော်ပေးသောကြောင့် ၎င်းသည် ကျွန်ုပ်တို့၏အမှတ်တံဆိပ်ကို ထိခိုက်စေသောကြောင့် ကျွန်ုပ်တို့ သည်းမခံနိုင်ပါ။ သို့သော် လျှို့ဝှက်စွာ၊ ၎င်းသည် နှစ်အနည်းငယ်အကြာတွင် ကျွန်ုပ်တို့ပြန်ထုတ်သည့်အခါ တူညီသောဖိနပ်တွင် ထပ်ထည့်မည့်စျေးနှုန်းတိုးမြှင့်မှုကို မရည်ရွယ်ဘဲ အကြောင်းပြချက်ဖြင့် ထိုသို့ဖြစ်သွားသောအခါ ကျွန်ုပ်တို့နှစ်သက်ပါသည်။
"အို၊ မင်း ဒီ retro လိုချင်လား" အိုကေ၊ အရင်ကတည်းက ယုတ်မာတဲ့ ဗားရှင်းကို ပေးပါ့မယ်၊ နောက် ၂ နှစ်လောက်ကြာမှ ပြန်ထုတ်တော့မှ ဒါက မင်းအရင်က လိုချင်တဲ့ ဗားရှင်းဖြစ်မှန်းသိလို့ ဒီဖိနပ်ကိုပဲ နှစ်ခါလောက် ဝယ်ခွင့်ရခဲ့တာ ( သို့တည်းမဟုတ်) ကျွန်ုပ်တို့၏အမှတ်တံဆိပ်အပေါ် မှားယွင်းသော၊ လွမ်းဆွတ်ဖွယ်သစ္စာစောင့်သိမှုကို ဦးစွာအခွင့်ကောင်းမယူဘဲ သင့်အား ပေးမည်မဟုတ်ပါ။ ဒုတိယအသွားတွင် မြင့်မားသောစျေးနှုန်းဖြင့် အားလုံးကို 'ပြန်လည်ကျွမ်းကျင်သည်' ဟု ဆိုကာ လှည့်ပတ်ရုံသာ; [တစ်ပိုင်း] ပိုကောင်းတဲ့ ပစ္စည်းတွေနဲ့။
ကြည့်ပါ၊ အဲဒါက သူတို့ကို ရူးသွပ်စေတယ်၊ ဒါပေမယ့်လည်း သူတို့က ဘာကြောင့် အောင်မြင်ခဲ့တာလဲ။ ၎င်းတို့သည် လုပ်ငန်းတစ်ခုဖြစ်ပြီး မည်သည့် ထုတ်ကုန် သို့မဟုတ် ဝန်ဆောင်မှုကို ရောင်းချသည်ဖြစ်စေ လုပ်ငန်းတစ်ခုတွင် ၎င်းတို့အားလုံးသည် တူညီသောအရာအတွက် ပါဝင်သည်။ ငွေရှာနေတယ်။ ဒါဟာ တကယ်ကို ပညာသားပါပါတယ်။ ၎င်းသည် ကျွမ်းကျင်လိမ္မာသောကြောင့် လုပ်ဆောင်သည်။ ရိုးရိုးသားသား ပြောရမယ်ဆိုရင် ဒီဂိမ်းကို ခဏတာ ဘယ်လိုကစားခဲ့တယ်ဆိုတာ အားလုံးသိပါတယ်။ ၎င်းတို့သည် ဆိုရှယ်မီဒီယာတွင် မဖြန့်ချိမီ လအနည်းငယ်အလိုတွင် ဖိနပ်တစ်ရံ၏ပုံများကို ပေါက်ကြားကာ၊ ကြော်ငြာများ သို့မဟုတ် စျေးကွက်ရှာဖွေရေး လှုံ့ဆော်မှု အမျိုးအစားတစ်ခုခုအတွက် လိုအပ်မှုကို ဖယ်ရှားကာ အထူးသဖြင့် အလုံးစုံရရှိနိုင်မှု သို့မဟုတ် ချို့တဲ့မှုဆိုင်ရာ အချက်အလက်များကို ပေးဆောင်ခြင်းဖြင့် ၎င်းတို့၏ ထုတ်ကုန်အပေါ် အရှိန်အဟုန်မြှင့် ဖန်တီးလျက်ရှိသည်။ ဖိနပ်စီး၍ ၎င်းတို့သည် လူ 3 ဦးတွင် တစ်ဦးဖြစ်သောကြောင့် အဆိုပါ sneaker ကိုမျှော်လင့်ထားရန် လူတိုင်းက အဆင်သင့်ဖြစ်နေစေသည်-
1) ပြန်လည်ရောင်းချသူများ။ ဖိနပ်တစ်ရံကို ပိုကန့်သတ်ထားလေလေ ဖိနပ်ကို "WANT" အဖြစ်မဟုတ်ဘဲ "NEED" အဖြစ် ရှုမြင်သော ယုံလွယ်သောသူများကို ငွေပိုပေးနိုင်ပါသည်။
2) ဖိနပ်အစစ်အမှန်ကို ကြိုက်တာကြောင့် သူတို့ကို လိုချင်သူတွေပါ။ ဝင်သွားတော့ အဲဒီဖိနပ်နဲ့တွဲထားတဲ့ ဖောင်းပွမှုအဆင့်ကို သိပေမယ့် ပြန်ရောင်းတဲ့ဈေးကို မပေးချင်ကြဘူး။ ဒါကြောင့် သူတို့ကြိုက်တဲ့စတိုးဆိုင်မှာ သူတို့ကြိုက်တဲ့စတိုးဆိုင်မှာ တန်းစီပြီး ရှေ့ကိုရောက်အောင်ကြိုးစားရင်း အသက်အန္တရာယ်နဲ့ ကိုယ်လက်အင်္ဂါတွေကို စွန့်စားပြီး လက်လီအတွက် ပိုပေးရတဲ့ငွေနဲ့ အနည်းငယ်အသုံးနည်းတယ်လို့ ခံစားရပါတယ် (သူတော်ကောင်းတစ်ယောက်လို မဟုတ်ဘဲ ငါကိုယ်တိုင်ထည့်လိုက်တာပါ ဒီအဖွဲ့ lol)။
3) သူတို့ သီးသန့်ဖြစ်နေလို့သာ သူတို့ကို လိုချင်တဲ့သူတွေ၊ မင်းသိတဲ့အတိုင်း hypebeast။ ယေဘူယျအားဖြင့် ဒီလူတွေဟာ sneaker ကို မလိုချင်ကြပေမယ့် ကန့်သတ်ချက်ရှိတဲ့ ဖိနပ်တွေကို ဝယ်ခြင်းအားဖြင့် သူတို့ကို sneakerhead အဖြစ် တနည်းနည်းနဲ့ မြှင့်တင်ပေးပြီး လွဲချော်သွားသူတွေကို တွန်းလှန်နိုင်တဲ့ စွမ်းရည်ကို တိုးမြင့်လာစေတယ်လို့ ထင်မြင်နေကြသူတွေပါ။ ဤအမျိုးအစားတွင် ပါ၀င်သောသူများသည် တတိယအပိုဒ်သို့ ပြန်သွားကာ ၎င်းကိုဖတ်ပြီး “Nike” ကို စုပ်ရန်)။
ဒါတွေအားလုံးရဲ့ အဓိကအချက်ကတော့ Nike က သူတို့ဘာလုပ်နေတယ်ဆိုတာကို အတိအကျသိပါတယ်။ သို့သော် တရားမျှတမှုတွင်၊ သင်သည် အထူးစီးဖိနပ်မော်ဒယ်၏ မူရင်းစျေးနှုန်းတံဆိပ်ကို ယူ၍ ငွေကြေးဖောင်းပွမှုအတွက် ချိန်ညှိပါက ၎င်းတို့၏ လက်လီစျေးနှုန်းများသည် အမှန်တကယ်ထက် နိမ့်နေကြောင်း ထောက်ပြထားသည်။ ထို့အပြင် ယနေ့ခေတ် ဖိနပ်များတွင် ထည့်သွင်းထားသည့် နည်းပညာကိုလည်း ထည့်သွင်းစဉ်းစားသင့်သည်။ "NIKE" ကိုစုပ်ပါ။ ပထမဆုံးအနေနဲ့ လူတွေက သင်္ချာကို လုပ်ပြီး ငွေကြေးဖောင်းပွမှုအတွက် ချိန်ညှိထားတဲ့ နည်းလမ်းကို ကျွန်တော်ရခဲ့ပါတယ်။ ငါသင်္ချာမှာ ဘာပြဿနာမှ မရှိဘူး၊ "ဘာကြောင့်လဲ" နဲ့ ပြဿနာရှိတယ်။ Nike သည် ဒေါ်လာ 100 ဖိနပ်တိုင်းကို ဖိနပ်ပြုလုပ်ရန် $28.50 သာကျသင့်သည်။ 50% လက်လီအမှတ်အသား၊ အခွန်များနှင့် စီမံခန့်ခွဲရေးကုန်ကျစရိတ်များအတွက် သင်စာရင်းသွင်းသည်နှင့်တစ်ပြိုင်နက် ၎င်းတို့သည် အမှန်တကယ်အမြတ်ငွေ $4.50 သာရနိုင်လိမ့်မည်ဖြစ်သော်လည်း အမှန်တကယ်မေးခွန်းမှာ တစ်စုံတစ်ယောက်သည် $28.50 နှင့် "နည်းပညာ" မည်မျှရနေသနည်း။ ဒေါ်လာ 100 ဖြင့်သာ မော်ဒယ်မည်မျှရောင်းချနေသနည်း။ သူတို့ကိုယ်ပိုင် ၀က်ဘ်ဆိုဒ်နဲ့ စတိုးဆိုင်တွေမှာ သူတို့ရဲ့ကိုယ်ပိုင်ဖိနပ်တွေကို ရောင်းချတဲ့အခါ 50% လက်လီအမှတ်အသား မပါဘူးလို့ မပြောလိုပါဘူး။ စားသုံးသူသည် ကုမ္ပဏီ၏ Kool-Aid ကို သောက်ရုံသာမကဘဲ Bill Cosby ၏ "Good Ol' Fashioned Spanish Fly" Kool-Aid ကို ကုမ္ပဏီပါတီပွဲ၌ သောက်နေသောကြောင့် ၎င်းတို့ကိုယ်ကျိုးစီးပွားကို ပြင်းပြင်းထန်ထန် ခုခံကာကွယ်လိုသော မည်သူမဆို။ (မြန်လိုက်တာလား?)
ဟိုးအရင်က ပြောခဲ့တဲ့ မျှော်မှန်းချက်အတိုင်း အားလုံးက ဆူပွက်သွားတယ်။ Nike က ငါတို့ဆီက ဘာမျှော်လင့်လဲ။ အခုချိန်ထိတော့ သူတို့ရဲ့မျှော်လင့်ချက်တွေကို ပြည့်မီနေပုံရပါတယ်။ အပတ်စဉ် ပိတ်ရက်တိုင်း ရောင်းထွက်နိုင်အောင် ကျွန်တော်တို့က သူတို့ကို ကူညီပေးနေတုန်းပဲ (ကျွန်ုပ်ပြောခဲ့တာကို သတိပြုမိပါတယ်)။ မင်းနဲ့ငါတို့ရဲ့ စုပေါင်းခြေကိုချပြီး လုံလောက်ပြီလို့ ပြောနိုင်သလောက်၊ အဲဒီ တနင်္ဂနွေရဲ့ ဖိနပ်ထုတ်လွှတ်မှုရဲ့ ဆွဲဆောင်မှုဟာ ငါတို့ခြေထောက်ကို ချလိုက်ဖို့ နည်းလမ်းတစ်ခုရှိတယ်… ကျွန်တော်တို့ရဲ့ ဒေသခံ Champs သို့မဟုတ် FootLocker ရဲ့ မှတ်ပုံတင်ရှေ့မှာ . အဲဒီအတွက် သူတို့က ငါတို့ကို အကြွေးတင်တယ်။ သူတို့က hype ကိုဝယ်ဘို့ကျွန်တော်တို့ကိုအကြွေးတင်။ အယူခံဝင်ဝယ်မှုအတွက် သူတို့က အကြွေးတင်တယ်။ ၎င်းတို့အား "ဆင့်များ" ပြုလုပ်သည့်အခါတွင်သာ ကျွန်ုပ်တို့ထင်မြင်သည့်အရာကိုသာ ထည့်သွင်းစဉ်းစားသည့် အမှတ်တံဆိပ်တစ်ခုသို့ ဆက်လက်ဝယ်ယူမှုအတွက် ၎င်းတို့သည် ကျွန်ုပ်တို့အား အကြွေးတင်ပါသည်။ ငါက ကုမ္ပဏီရဲ့ ပန်းတိုင်ကို ရည်ရွယ်ချက်ရှိရှိ ရပေမယ့် စားသုံးသူတစ်ယောက်အနေနဲ့ သူတို့ရဲ့လိုအပ်ချက်တွေကို ထည့်သွင်းစဉ်းစားဖို့ ငါ့အလုပ်မဟုတ်ဘူး။ စီးပွားရေးလုပ်ငန်းတိုင်းသည် စားသုံးသူအား လုပ်ငန်းတစ်ခုအဖြစ် ၎င်းတို့၏ ရပ်တည်ချက်ကို နားလည်သဘောပေါက်စေလိုပုံမှာ ရယ်စရာကောင်းသော်လည်း ၎င်းတို့၏ ရည်မှန်းချက်များ ပြည့်မီစေရန်အတွက် စားသုံးသူ၏ အနေအထားကို လှည့်စားခြင်းနှင့် လျစ်လျူရှုခြင်းမှာ ပြဿနာမရှိပေ။ စားသုံးသူတွေ အနေနဲ့ကတော့ ကျွန်တော့်အမြင်ကို သူတို့ရဲ့ အမြင်နဲ့ ဘောင်မခတ်သင့်ပါဘူး။ Nike ၏ပြဿနာမှာ ၎င်းတို့သည် ထိုလိုအပ်ချက်ကို ကျွေးမွေးမည့်အစား 'ဖန်တီးမှု' ဝယ်လိုအားကို 'ဖန်တီးခြင်း' ဖြင့် အချိန်နှင့် စွမ်းအင်ကို အလွန်အကျွံသုံးစွဲနေခြင်းပင်ဖြစ်သည်။ တစ်ယောက်က အသက်ရှင်သန်ဖို့အတွက် အသေခံဖို့ မလိုပါဘူး။ အတူတကွ တည်ရှိနိုင်ကြသည်။ Balance လို့ခေါ်တယ်။ စိတ်အားထက်သန်မှု နှင့် ပစ္စည်းသည် တွဲလျက်ခဲယဉ်းသော်လည်း ၎င်းတို့ပြုလုပ်သောအခါတွင် လှပသောအရာဖြစ်သည် (ဆိုလိုသည်မှာ၊ ကျွန်ုပ်ကိုကြည့်ရုံသာ။ lol)။
ဒါကြောင့် သင်ဘယ်သူလဲ၊ Nike ဒါမှမဟုတ် စားသုံးသူအပေါ် မူတည်ပြီး ဘယ်သူက အကြွေးဆပ်ရမလဲဆိုတာကို တွေးကြည့်မိပါတယ်။ နှစ်ယောက်စလုံး တစ်ယောက်ကိုတစ်ယောက် လိုအပ်သလို၊ ပေါင်းသင်းဆက်ဆံမှုတိုင်းနီးပါး အလုပ်လုပ်ပုံ၊ ဒါပေမယ့် အကြွေးအားလုံးကို ဖြုတ်ချဖို့ ဒါမှမဟုတ် အပြစ်တင်ဖို့ တစ်စုံတစ်ယောက်ကို ရှာနေသေးတယ်ဆိုရင် မှန်ထဲမှာ ကြည့်လိုက်ပါ။ သင် Nike ပဲဖြစ်ဖြစ် စားသုံးသူပဲဖြစ်ဖြစ်၊ တစ်နေ့တာရဲ့အဆုံးမှာ သင်ကိုယ်တိုင်ကလွဲလို့ ဘယ်သူမှ အကြွေးမတင်ပါဘူး။