In-Nike Air Max 95 hija waħda minn dawk is-siluwett li qatt mhu se jixjieħu, speċjalment dawk il-kuluri emblematiċi bħall-ħruġ OG "Neon".
20 sena wara, in-Nike Air Max 95 tkompli sejra b'saħħitha, u biex niċċelebraw is-suċċess tagħha nagħtuk storja wara r-raġel li għamilha kollox, Sergio Lozano.
Għaddew għoxrin sena minn meta ddebuttat l-Air Max 95. Il-prestazzjoni running paradigm shifter, bil-pop distintiv tagħha ta 'neon isfar, irradja fiduċja rari, bħallikieku konxju tal-akklamazzjoni tagħha dalwaqt se tiġi. B'ħarsa xejn bħall-prodotti merchandised madwaru, iż-żarbun talab attenzjoni immedjata.
Is-sors ta’ dik l-assigurazzjoni kien id-disinjatur taż-żraben Nike Sergio Lozano. Minn dakinhar li ġie rreklutat biex jaħdem fuq il-proġett Air Max, fidi qawwija fih innifsu u t-tim tiegħu ġarrew l-Air Max 95 permezz ta’ għadd ta’ reviżjonijiet u fil-produzzjoni. Ma kienx faċli.
Simili għall-Air Max 1, id-disinn ta 'Lozano laħaq is-sehem tiegħu ta' reżistenza. “L-ewwel reviżjoni tal-kunċett għall-Air Max 95 ma kinitx suċċess fuq kollox, xi nies ħasbu li kienet tajba u oħrajn ma għoġobha xejn,” jiftakar Lozano waqt li jiddiskuti l-ostakli li ffaċċja waqt li kien qed ifassal in-Nike Air Max. 95. Iżda grazzi għal tim ta 'appoġġ, huwa segwa l-viżjoni tiegħu u ħoloq sneaker b'wirt li jiswa l-isem tal-familja Air Max. "Kien hemm xi champions kbar li qagħdu wara l-idea u mingħajrhom iż-żarbun ma kienx isir," jistqarr b'umiltà Lozano.
"L-ewwel reviżjoni tal-kunċett għall-Air Max 95 ma kinitx suċċess fuq kollox, xi nies ħasbu li kienet tajba u oħrajn ma għoġobha xejn." – Sergio Lozano
NEGOZJU RISKJU
Sas-snin 90 l-iskeda ta’ Nike Running kienet ċediet għaż-żieda tan-Nike Basketball. B'ċrieki jidħlu fil-pass tiegħu, jimmaġina viżjoni li tiddefinixxi l-ġenerazzjoni ta 'stil sportiv, it-tim tal-ġiri kien jaf li kellu jlaħħaq. Il-proġett Air Max 95 kien pożizzjonat bħala mod biex terġa’ tinqabad l-enerġija li ddawwar il-kategorija matul l-aħħar tas-snin 70 u l-bidu tas-snin 80. Kellu jkun kuraġġuż, provokattiv, u kuntrarju għal kull ħaġa li qatt ġiet prodotta fl-ispazju. “It-tim tal-ġiri ried iħallat xi ftit l-affarijiet, riedu jieħdu riskju. Naħseb li kont dak ir-riskju,” jiftakar Lozano.
KISSAR TA’ L-ART
Qabel l-1994, Lozano kien għad irid jaħdem fuq it-tħaddim tal-prodott. Sa dan il-punt, l-fokus prinċipali tiegħu kienu t-tennis, it-taħriġ u l-ACG. Il-bidla f'daqqa ma kinitx sorpriża. Il-komunità tad-disinn Nike kienet ħafna iżgħar dakinhar u l-ħidma fuq firxa wiesgħa ta 'kategoriji kienet proċedura operattiva standard.
Erba’ snin biss fil-karriera tiegħu ma’ Nike, żagħżugħ Lozano ġie ingaġġat biex imexxi l-aktar proġett ġdid tal-Air Max iżda fil-fatt il-vjaġġ kunċettwali tiegħu kien diġà beda. Waħda wara nofsinhar tax-xita, ħafna qabel ma qatt ġie ingaġġat għall-proġett Air Max, Lozano sab ispirazzjoni waqt li kien qed jieħu x-xenarju ta’ Beaverton. “Kont qed inħares lejn is-siġar minn naħa għall-oħra tal-lag u bdejt nimmaġina l-proċess tax-xita li tnaqqar id-dinja u ħsibt li jkun interessanti jekk il-prodott perfett jinkixef bl-erożjoni,” jiftakar Lozano. Huwa fassal skeċċ ta 'malajr, li fih strijazzjonijiet simili għal dawk misjuba fuq il-ħitan tal-Grand Canyon, u poġġieh fil-kexxun tal-idea tiegħu.
ISPIRAZZJONI INkorporata
Għall-ftit xhur ta’ wara l-iskeċċ baqa’ mhux disturbat sakemm is-sessjonijiet inizjali ta’ brainstorm tal-Air Max ħallew lil Lozano jħossuhom mhux sodisfatt. Biex isaħħaħ mill-ġdid lill-familja Air Max, ikollu bżonn jimbottaha x'imkien tassew uniku. Dalwaqt il-bozza proverbjali tiegħu kienet se ddawwal, u l-iskeċċ tiegħu tal-ġurnata tax-xita tressaq fil-attenzjoni. Bl-iskeċċ jaġixxi bħala l-blueprint, Lozano u t-tim stabbilixxew li jintroduċu arja viżibbli ta 'quddiem tas-sieq — li jiffokaw l-aqwa fil-kuxxin li jaħdem bl-arja għar-runner li jrid protezzjoni akbar.
Minkejja l-progress inizjali tiegħu, mistoqsija waħda kienet għadha tfaċċat f’moħħ Lozano, “Ftakar xi ħaġa li Tinker Hatfield kien iġib dejjem waqt li kien qed jaħdem fuq proġetti oħra, kien jgħid, ‘Tajjeb, allura dak hu disinn mill-aqwa, imma x’inhi l-istorja tiegħek. ?” Huwa sab it-tweġiba tiegħu fi ftit kotba tal-anatomija miżmuma fil-librerija tad-disinn Nike. Lozano kien attirat għall-korrelazzjoni bejn il-kostruzzjoni tal-ġisem tal-bniedem u l-essenzjali tad-disinn tal-prodott. Il-bqija kien sempliċi, "kull ma kelli nagħmel kien li nagħżel il-links li għamlu l-aktar sens." Bil-kustilji, il-vertebri, il-muskoli u l-ġilda tal-bniedem bħala l-punti ewlenin ta 'ispirazzjoni tiegħu inħoloq l-ewwel prototip Air Max 95.
XEJN TA' VALUR QATT MA HUWA FAĊLI
L-akbar saħħa tal-Air Max 95, l-individwalità tagħha, kienet ukoll l-akbar ostaklu tagħha. Hekk kif id-disinn daħal fil-fażi ta 'reviżjoni, Lozano u t-tim tiegħu malajr indunaw li għadhom ma kinux barra mill-boskijiet. L-estetika tant kienet differenti li wassal lil xi wħud biex jistaqsu l-potenzjal tagħha. “Kien hemm min iħobb u haters. Imma taf li qed tagħmel xi ħaġa meta jkollok dan it-tip ta’ reazzjoni emozzjonali,” jispjega Lozano. Għall-ewwel, id-disinn progressiv ma kien jinkludi Swoosh xejn. It-tqabbil ta’ dik l-għażla ma’ żewġ firsts Nike oħra, arja viżibbli fil-parti ta’ quddiem u suletta sewda, kienet riċetta għal tħassib. Iżda Lozano u t-tim ma abbandunawx il-proġett u eventwalment rebħu fuq l-oppożizzjoni.
Meta mistoqsijin dwar l-Air Max 95s bilkemm swoosh il-qawwa ta 'Lozano reġgħet tfaċċat, "Aħna dehna li Nike kienet pjuttost rikonoxxibbli bħala marka u li d-disinn jista' joqgħod waħdu. Għaliex kellna bżonnha? Diġà kellna arja viżibbli u konna qed niddebuttaw arja viżibbli ta’ quddiem.” Kien hemm ukoll kwistjoni ta’ fejn tpoġġiha. Id-disinn taż-żraben ma jippermettix li jitqiegħed fuq il-post tradizzjonali, fuq in-naħa ta 'fuq taż-żarbun, mingħajr ma jfixkel il-karatteristiċi li jiddefinixxu. Fl-aħħar is-Swoosh tpoġġa fuq il-kwart ta 'wara tan-naħa ta' fuq, "applikajna s-Swoosh biex jaġixxi bħala punteġġjatura," jistqarr Lozano.
“Kien hemm min iħobb u haters. Imma taf li qed tagħmel xi ħaġa meta jkollok dan it-tip ta’ reazzjoni emozzjonali.” – Sergio Lozano
Bid-disinn finalizzat, kien wasal iż-żmien li tiddeċiedi dwar il-kulur tat-tnedija. Oriġinarjament, Lozano beda jagħmel il-kuluri funzjonali daqs iż-żarbun innifsu, “f’Oregon, in-nies jiġru meta tagħmel ix-xita, jiġru fuq trails, u wara l-ewwel ħames mili iż-żraben tagħhom jidhru megħluba u ridt naħbi xi ftit. ” Il-kunfidenza dejjem preżenti tiegħu reġgħet laqtet meta ddeċieda li jinkorpora l-griż bħala wieħed mill-kuluri prominenti. “Qaluli li l-griż ma biegħx u ħa dan bħala sfida. " Iswed u griż skur intużaw fil-qiegħ taż-żarbun fejn il-ħmieġ kien l-aktar probabbli li jakkumula, u ttrasizzjonaw għal sfumaturi eħfef aktar 'il fuq mill-profil taż-żarbun. L-isfumatura tan-neon isfar ta’ l-Air Max 95 intgħażlet bħala nod għall-kit tat-tlielaq li jiddefinixxi l-wirt ta’ Nike, li jkompli jkollu firxa ta’ kuluri viżibbli ħafna fuq spikes tal-binarji u flats cross-country.
Bla nuqqas ta 'perseveranza, Lozano u t-tim tiegħu battlu permezz ta' reviżjoni wara reviżjoni sakemm iż-żarbun tpoġġa fil-produzzjoni. Il-kunfidenza tiegħu tat il-frott hekk kif iż-żarbun malajr sar sinonimu ma’ movimenti mużikali li qed jibżgħu minn Londra sa New York, u lil hinn, li l-ħsejjes brash kollettivi u karatteristiċi tagħhom kienu jqabblu mal-estetika bla apologetika taż-żraben. Il-kultura taż-żgħażagħ inġabret wara l-Air Max 95 u l-konċessjoni tal-Air Max fjur fi stil bażiku. Il-logħob tal-kategorija tal-ġiri tat il-frott u reġgħet talbet il-post tagħha bħala powerhouse taż-żraben kif ukoll qabdet l-imħuħ ta 'disinjaturi żgħażagħ madwar id-dinja. Issa fl-età matura ta’ għoxrin sena, il-kunċett ta’ Sergio Lozano għadu jinfluwenza d-disinn kontemporanju.
