Денес, НБА официјално објави дека Станс ќе биде нејзин официјален чорап и дека сите НБА играчи ќе го носат производот на компанијата кој ќе вклучува неколку графички дизајнирани специјални парови за специјални прилики.
Условите не беа обелоденети, но Stance, која само произведува чорапи, ќе и дава на НБА загарантиран хонорар, како што е стандардно со договорите за лиценцирање. Како дел од повеќегодишниот договор, кој ќе започне следната сезона, Станс ќе прави чорапи за сите играчи на лигата во тимски бои. Тие чорапи, како и други чорапи во ограничено издание направени од Stance, ќе се продаваат на мало.
Како дел од својот повеќегодишен договор со НБА, Станс ќе прави чорапи за сите играчи на лигата во тимски бои. Став на учтивост
Бидејќи лигата го смета чорапот за додаток, а не за дел од униформата, иако играчите се обврзани да го носат, НБА му дозволува на Станс да го има своето лого на чорапите исто како што Спалдинг го има своето лого на кошарката. Адидас нема свое лого на играчките униформи.
„Ние сме само оваа мала компанија за чорапи која е првиот бренд што го има своето лого на секој играч на теренот во НБА“, рече Кларк Мијасаки, извршен потпретседател за развој на бизнисот „Стенс“. „Се надевам дека ова ни дава голема предност во малопродажбата. Сè што правиме се чорапи и посветени сме да го направиме најдоброто за најдобрите играчи во светот“.
Повеќе од 15 години, официјалниот чорап на НБА го правеше компанија наречена FBF, која произведуваше бели чорапи и црни чорапи со логото на НБА, а неодамна имаше успех во продажба на чорапи со сегашни играчи на нив.
Со оглед на тоа што пазарот е во критично време - типовите на индустрија се прашуваат колку пара кошаркарски чорапи од 20 долари може да има еден 15-годишник во својата фиока - Мијазаки рече дека е време да се направи потег и да го нокаутира актуелниот претседател.
На состанокот во Њу Орлеанс во февруари 2014 година за време на Ол-стар викендот во НБА, Мијасаки го направи крајниот потег на топката.
Тој и лизна плик на Лиза Пикен Копер, потпретседателката за лиценцирање на НБА. Го отворила и внатре пронашла чек од милион долари.
„Таа праша дали тоа е вистинска проверка и јас реков дека е“, рече Мијасаки. „Сакав да не сфатат сериозно, и секогаш има нешто за чек од милион долари“.
Пикен Копер рече дека лигата почнала да го гледа растењето на лудилото за чорапи пред четири години и го гледала секоја година бидејќи продолжува да расте со троцифрена годишно.
„Ќе бараме од Stance да работи со нас за да помогнеме во понатамошни иновации во категоријата“, рече Пикен Копер.
Категоријата се зголеми откако Nike ги претстави своите Elite чорапи во 2007 година. Првично наменети за перформанси, компании како Stance ја инјектираа модата. До 2013 година, Најк објави дека бизнисот со чорапи достигнал 100 милиони долари и тој продолжува да расте. Во вторник, Nike за прв пат става чорапи во својата приспособлива програма NikeID.
Во своите пет години деловно работење, Stance секоја година расте најмалку 100 отсто во бизнисот, генерирајќи десетици милиони долари годишен приход, рече Мијасаки. Кошаркарскиот бизнис - кој вклучува чорапи со слики од легенди, неговата линија за кошаркарски перформанси и модната линија со чуварот на Мајами Хит Двејн Вејд - сочинува приближно 10 проценти од продажбата. Чорапите на компанијата се со цена од 14 до 25 долари за пар.
Станс, чии инвеститори се Џеј Зи и Вил Смит, е основана од поранешни директори на Skullcandy кои ја бараа следната голема работа.
„Ги разгледавме кремите за сончање, накитот и училишниот прибор“, рече Мијазаки. „Потоа наидовме на чорапи. Тоа беше категорија која не еволуираше, се продаваше во исти три до шест пакувања со години. И тоа не беше добро трговско - фрлено во иста канта. Се најдовме до чорапите и сфативме дека тоа е најновиот моден додаток кој се натпреварува со капи. Сега е неопходен дел од вашиот комплет“.
Пикен Копер признава дека сè уште го има чекот од милион долари во својата фиока. Ако сака да го искешира, мора да почека да започне партнерството. Проверката е со датум 01.08.2015 година.