Mulsinoši, vai ne? To jūs saucat par "mūžīgo mīklu". Mūžīgā mīkla ir džedaju prāta triks, kas pastāvīgi liek jums atbildēt uz jautājumu, ko rada jūsu sākotnējā atbilde uz sākotnējo jautājumu. Vai nu jūs varat ieslīgt ārprātā, strīdoties ar sevi par saviem punktiem un pretrunām (piemērs: kas bija pirmais? vista vai ola?). VAI, jūs saskaraties ar jautājumu, uz kuru neatkarīgi no tā, kā mēģināt uz to atbildēt, jūs esat sajukuši (piemērs: kad jūsu sieva jums jautā: "Vai šī kleita liek man izskatīties resnai?"). Mēģiniet atbildēt uz kādu no šāda veida jautājumiem, un jūs gulēsit polsterētā istabā vai uz dīvāna. (Piezīme. Visiem maniem jaunlaulātajiem vīriešiem, pat ja jūs atbildēsit ar “NĒ”, viņa joprojām domās, ka esat sūda pilns, un tādā gadījumā jums nevajadzētu neko teikt. Vienkārši sāciet izplānot ērtu vietu dīvāns uz nakti. Bet vismaz neko nesakot viņa nevar izmantot jūsu vārdus pret jums.
Šajā rakstā es mēģināšu saskaņot abas šī divējāda argumenta, Nike pret patērētāju, puses vienā saliedētā domā. Ānnd, kā es to daru, es nevaru sagaidīt, kad pirmais džeks komentēs šo rakstu tā, ka visiem ir skaidrs, ka viņš / viņa nav izlasījis rakstu, BET steidzīgi atbildēja uz virsrakstu bez konteksta. ATNES TO.
Pirmkārt, tas viss ir saistīts ar cerībām. Kad jūs kaut ko sagaidāt un nesaņemat, jums ir tendence uztraukties. Ja jums nav iepriekšēju cerību, nav par ko sarūgtināt. Tāpēc mans pirmais padoms jums ir: pārtrauciet gaidīt, ka Nike vai Jordan Brand sniegs jums to, ko vēlaties. Jo būsim godīgi, viņi ir stulbi. Tagad tas ne vienmēr ir slikts, jo peņiem ir jāpilda darbs. Bet šis darbs parasti prasa, lai viņi kādu ieskrūvē. Un tas kāds šajā gadījumā esi tu. Patērētājs.
"Ak, JŪS VĒLATIES ŠO APAVI ŠAJĀ KRĀSĀ?" Labi, mēs tos izlaidīsim tikai vienā pilsētā, kas nav tuvu jūsu atrašanās vietai ierobežotā daudzumā, lai nodrošinātu, ka jūs tos nesaņemat, tādējādi jūs izmisīgi vēlēsities tos iegūt, un tas savukārt izraisīs mūsu produkta pieprasījuma pieaugumu. paaugstinot tālākpārdevēju cenas, par kurām mēs “APZINĀM”, mēs nevaram izturēt, jo tas kaitē mūsu zīmolam. Taču klusībā mums patīk, kad tas notiek, jo tas netīšām attaisno cenu pieaugumu, ko mēs pievienosim tai pašai kurpei, kad pēc dažiem gadiem to izlaidīsim atkārtoti.
"Ak, jūs vēlaties šo RETRO?" Labi, mēs vispirms jums iedosim tās necilvēcīgu versiju, lai pēc 2 gadiem to izdotu atkārtoti, TĀDĒJĀDĒJĀDĒJĀ reizēs, kad jūs divas reizes iegādāsieties vienu un to pašu apavu, zinot, ka šī ir versija, kuru jūs sākotnēji gribējāt, bet nevarējāt ( vai nedotu jums, vispirms neizmantojot jūsu nevietā, nostalģisko lojalitāti mūsu zīmolam. Un tas viss par augstāku cenu otrajā kārtā, tikai apgalvojot, ka tas ir "pārstrādāts"; ar [pus] labākiem materiāliem.
Redziet, tas viņus padara par blēņiem, taču tas arī ir iemesls, kāpēc viņi ir guvuši panākumus. Tie ir bizness, un neatkarīgi no tā, kādu produktu vai pakalpojumu uzņēmums pārdod, tie visi ir iesaistīti vienā un tajā pašā vietā. Naudas pelnīšana. Tas patiesībā ir ģeniāli. Tas ir ģeniāli, jo tas darbojas. Un būsim godīgi, mēs visi zinām, kā spēle jau kādu laiku tiek spēlēta. Viņi rada ažiotāžu par savu produktu, dažus mēnešus pirms izlaišanas sociālajos medijos nopludinot konkrētu sporta apavu attēlus, novēršot vajadzību pēc jebkāda veida reklāmām vai jebkāda veida mārketinga kampaņām un sniedzot nelielu informāciju, jo īpaši par vispārējo pieejamību vai trūkumu. no minētās kedas. Tādējādi visi ir gatavi sagaidīt šīs kedas, jo viņi ir viens no 3 cilvēkiem:
1) Tālākpārdevēji. Acīmredzot, jo ierobežotākas ir kurpes, jo vairāk naudas jūs varat pārmaksāt lētticīgiem cilvēkiem, kuri uz apaviem skatās nevis kā uz "GRIBAS", bet gan kā uz "NEPIECIEŠAMU".
2) Cilvēki, kuri tos vēlas, jo viņiem patiešām patīk kurpes. Ieejot, viņi jau zina, cik liela ažiotāža ir saistīta ar šo apavu, taču viņi nevēlas maksāt tālākpārdevēja cenas. Tāpēc viņi riskē ar dzīvību un saviem spēkiem, cenšoties izkļūt sava iecienītā veikala rindas priekšgalā, lai viņi varētu būt nedaudz mazāk lētticīgi un justies mazāk izmantoti, pārmaksājot par mazumtirdzniecību (lai neizskatītos pēc liekuļa, kuram es pievienojos šī grupa, lol).
3) Cilvēki, kuri tos vēlas tikai tāpēc, ka viņi ir ekskluzīvi, ziniet, ažiotāža. Šie ir puiši, kuri parasti nevēlētos čības, bet ir dzirdējuši, ka viņu skaits ir ierobežots, un viņi domā, ka, iegādājoties ierobežotu apavu, tas kaut kādā veidā padara viņus par sneakerheads un palielina viņu spēju trollēt tos, kuri palaiduši garām (tiem no jums). kuri ietilpst šajā kategorijā, atgriezieties pie 3. rindkopas, izlasiet to un turpiniet sūkt "Nike").
Visa būtība ir tāda, ka Nike TIEŠI zina, ko viņi dara. Taču godīgi ir arī norādīts, ka to mazumtirdzniecības cenas patiesībā ir zemākas, nekā tās būtu, ja ņemtu konkrēta sneaker modeļa sākotnējo cenu zīmi un pielāgotu to inflācijai. Un tas ir jāņem vērā arī tehnoloģija, kas tiek pievienota mūsdienu sporta apaviem. SŪK "NIKE". Pirmkārt, es saņemu metodi, kurā cilvēki ir veikuši matemātiku un pielāgojušies inflācijai. Man nav problēmu ar matemātiku, man ir problēma ar “kāpēc”. Par katru Nike pārdoto apavu 100 $ izmaksā tikai 28,50 USD par apavu izgatavošanu. Jāatzīst, ka viņi, iespējams, iegūs tikai 4,50 ASV dolāru faktisko peļņu, kad būsiet ieskaitījis 50% mazumtirdzniecības uzcenojumu, nodokļus un administratīvos izdevumus, taču patiesais jautājums ir par to, cik daudz “tehnoloģiju” kāds saņem par 28,50 $? Un cik modeļu tiek pārdoti TIKAI par 100 USD?! Nemaz nerunājot par to, ka nav 50% mazumtirdzniecības uzcenojuma, kad viņi pārdod SAVUS apavus SAVĀ tīmekļa vietnē un SAVOS veikalos. Ikviens, kas vēlas to enerģiski aizstāvēt pret savām interesēm kā patērētājs, ne tikai dzer uzņēmuma Kool-Aid, bet arī Bila Kosbija “Good Ol’ Fashioned Spanish Fly” Kool-Aid uzņēmuma ballītē. (Pārāk ātri?)
Tas viss ir saistīts ar to, ko es teicu iepriekš, cerības. Ko Nike sagaida no mums? Pagaidām šķiet, ka viņu cerības ir piepildījušās. Mēs joprojām palīdzam viņiem izpārdot katru nedēļas nogali (ņemiet vērā, ka es teicu, ka MĒS). Lai arī kā jūs vai es mēģinātu pielikt pēdas mūsu kolektīvam un teiktu, ka ar to pietiek, šīs nedēļas nogales sporta apavu pievilcība liek mums nolikt kāju... tieši mūsu vietējā Champs vai FootLocker reģistra priekšā. . Un par to viņi mums ir parādā. Viņi mums ir parādā, ka iesaistījāmies ažiotāžā. Viņi mums ir parādā, ka piekritām apelācijai. Viņi mums ir parādā par to, ka turpinām iegādāties zīmolu, kas ņem vērā to, ko mēs domājam, TIKAI tad, kad tas viņiem nopelna "centus". Objektīvi es saprotu uzņēmuma mērķi, bet mans kā patērētāja uzdevums nav ņemt vērā viņu vajadzības. Smieklīgi, ka katrs uzņēmums vēlas, lai patērētājs apsvērtu un izprastu savu kā uzņēmuma stāvokli, bet tad viņam nav problēmu manipulēt un ignorēt patērētāja pozīciju, lai sasniegtu SAVUS mērķus. Manai kā patērētāja perspektīvai nevajadzētu būt saistītai ar viņu viedokli. Nike problēma ir tā, ka viņi tērē pārāk daudz laika un enerģijas pieprasījuma “radīšanai”, nevis pieprasījuma “barošanai”. Vienam nav jānomirst, lai otrs izdzīvotu. Viņi var pastāvēt līdzās. To sauc par līdzsvaru. Ažiotāža un saturs reti kad iet roku rokā, bet, kad tās dara, tas ir skaisti (t.i., paskatieties uz mani. Lol).
Tāpēc es domāju, ka tas, kurš ir parādā, ir atkarīgs no tā, kas jūs esat, Nike vai patērētājs. Savā ziņā mums abiem ir vajadzīgs viens otram, šī līdzatkarība ir tas, kā darbojas gandrīz visas attiecības. Bet, ja jūs joprojām meklējat kādu, kas izlādētu visu kredītu vai vainotu, tad paskatieties spogulī. Neatkarīgi no tā, vai esat Nike vai patērētājs, dienas beigās jūs patiešām neesat parādā nevienam citam, izņemot sevi.