Šodien NBA oficiāli paziņoja, ka Stance būs tās oficiālā zeķe un visi NBA spēlētāji valkās uzņēmuma izstrādājumu, kurā būs iekļauti vairāki īpašiem gadījumiem paredzēti grafiski izstrādāti speciālo izdevumu pāri.
Noteikumi netika izpausti, taču Stance, kas ražo tikai zeķes, piešķirs NBA garantēto honorāru, kā tas ir standarts licencēšanas darījumos. Daudzgadu līguma ietvaros, kas sāksies nākamajā sezonā, Stance izgatavos zeķes visiem līgas spēlētājiem komandas krāsās. Šīs zeķes, kā arī citas Stance ražotās ierobežota tirāžas zeķes tiks pārdotas mazumtirdzniecībā.
Daudzgadu līguma ar NBA ietvaros Stance izgatavos zeķes visiem līgas spēlētājiem komandas krāsās. Pieklājīgi Stance
Tā kā līga uzskata, ka zeķes ir aksesuārs, nevis daļa no formastērpa, lai gan spēlētājiem tās ir jāvalkā, NBA atļauj Stance uz zeķēm izvietot savu logotipu tāpat kā Spaldingas logotips uz basketbola. Adidas logotipa nav uz spēļu formas tērpiem.
"Mēs esam tikai šī mazā zeķu kompānija, kas ir pirmais zīmols, kam ir savs logotips uz katra spēlētāja NBA laukumā," sacīja Klārks Mijasaki, Stance biznesa attīstības viceprezidents. "Es ceru, ka tas mums dos lielas priekšrocības mazumtirdzniecībā. Viss, ko mēs darām, ir zeķes, un mēs esam apņēmušies nodrošināt labāko pasaules labākajiem spēlētājiem.
Vairāk nekā 15 gadus NBA oficiālās zeķes izgatavoja uzņēmums FBF, kas ražoja baltas un melnas zeķes ar NBA logotipu, un nesen veiksmīgi pārdod zeķes ar pašreizējiem spēlētājiem.
Tā kā tirgus ir kritiskā brīdī — nozares pārstāvji apšauba, cik pāru 20 $ vērtu basketbola zeķu 15 gadus vecam bērnam var būt atvilktnē, Mijazaki sacīja, ka ir pienācis laiks rīkoties un izsist no amata vēsturisko operatoru.
Sanāksmē Ņūorleānā 2014. gada februārī NBA Zvaigžņu nedēļas nogales laikā Mijasaki panāca izcilo bumbu.
Viņš nosūtīja aploksni Lizai Pikenai Koperei, NBA licencēšanas viceprezidentei. Viņa to atvēra un tajā atrada miljonu dolāru vērtu čeku.
"Viņa jautāja, vai tā ir īsta čeka, un es atbildēju, ka tā ir," sacīja Mijasaki. "Es gribēju, lai viņi mūs uztver nopietni, un vienmēr ir kaut kas par miljonu dolāru čeku."
Pikens Kopers sacīja, ka līga sāka redzēt, ka zeķu traka pieauga pirms četriem gadiem, un tā ir vērojusi to katru gadu, jo tā katru gadu ir turpinājusi pieaugt par trīs cipariem.
"Mēs cerēsim, ka Stance sadarbosies ar mums, lai palīdzētu turpināt inovācijas šajā kategorijā," sacīja Pikens Kopers.
Kategorija ir strauji pieaugusi kopš Nike 2007. gadā prezentēja savas Elite zeķes. Sākotnēji tās bija paredzētas sniegumam, un tādi uzņēmumi kā Stance ieviesa modi. Līdz 2013. gadam Nike paziņoja, ka tā zeķu bizness ir sasniedzis 100 miljonus USD, un tas turpina augt. Otrdien Nike pirmo reizi ievieto zeķes savā pielāgojamajā NikeID programmā.
Savu piecu gadu darbības laikā Stance bizness katru gadu ir pieaudzis vismaz par 100 procentiem, gūstot desmitiem miljonu dolāru ikgadējos ieņēmumus, sacīja Mijasaki. Basketbola bizness, kurā ietilpst zeķes ar leģendu attēliem, basketbola snieguma līnija un modes līnija ar Maiami Heat aizsargu Dvainu Veidu, veido aptuveni 10 procentus no pārdošanas apjoma. Uzņēmuma zeķu cena ir no USD 14 līdz USD 25 par pāri.
Stance, kuras investoru vidū ir Džejs Z un Vils Smits, dibināja bijušie Skullcandy vadītāji, kuri meklēja nākamo lielo lietu.
"Mēs izskatījām sauļošanās līdzekļus, rotaslietas un skolas piederumus," sacīja Mijazaki. “Tad mēs tikām pie zeķēm. Tā bija kategorija, kas nebija attīstījusies, gadiem ilgi tika pārdota tajos pašos trīs līdz sešos iepakojumos. Un tas arī nebija labi tirgots — iemeta tajā pašā tvertnē. Mēs devāmies ceļā uz zeķēm un sapratām, ka tas ir jaunākais modes aksesuārs, kas konkurē ar cepurēm. Tagad tā ir nepieciešama jūsu komplekta sastāvdaļa.
Pikena Kopere atzīst, ka viņas atvilktnē joprojām ir miljonu dolāru čeks. Ja viņa vēlas to atmaksāt, viņai jāgaida, līdz sāksies partnerattiecības. Čeks ir datēts ar 2015. gada 1. augustu.