Nike Air Max 95 - бул эч качан эскирбей турган силуэттердин бири, өзгөчө OG "Neon" релизиндей көрүнүктүү түстөр.
20 жылдан кийин, Nike Air Max 95 күчтүү болушун улантууда жана анын ийгилигин белгилөө үчүн биз сизге мунун баарын ишке ашырган Серхио Лозанонун тарыхын беребиз.
Air Max 95 дебютунан бери жыйырма жыл өттү. Неон сары түстөгү өзгөчө поп менен парадигманы алмаштырган спектакль, анын жакында келе жаткан мактоосун билгендей сейрек ишенимди жаратты. Анын айланасында сатылган буюмдарга эч окшошпогон бут кийим дароо көңүл бурууну талап кылды.
Бул кепилдиктин булагы Nike бут кийим дизайнери Серхио Лозано болгон. Ал Air Max долбоорунда иштөөгө алынган күндөн тартып өзүнө жана анын командасына болгон күчтүү ишеним Air Max 95ти сансыз текшерүүлөрдөн өткөрүп, өндүрүшкө алып келди. Бул оңой болгон жок.
Air Max 1ге окшош, Лозано дизайны каршылыктын үлүшүнө жооп берди. "Air Max 95 үчүн биринчи концепциянын кароосу бүтүндөй ийгиликтүү болгон жок, кээ бирөөлөр аны жакшы деп ойлошсо, башкаларга такыр жаккан жок", - деп эскерет Лозано Nike Air Maxты долбоорлоодо туш болгон тоскоолдуктарды талкуулап жатып. 95. Бирок колдоо көрсөткөн команданын аркасында ал өзүнүн көз карашын ишке ашырып, Air Max фамилиясына арзырлык мурасы бар кроссовканы жаратты. "Идеянын артында турган кээ бир улуу чемпиондор бар болчу жана аларсыз бут кийим жасалмак эмес", - дейт Лозано момундук менен.
"Air Max 95тин биринчи концепциясын карап чыгуу бүтүндөй ийгиликтүү болгон жок, кээ бирөөлөр аны жакшы деп ойлошсо, башкаларга такыр жаккан жок." – Серхио Лозано
ТООБЕКТҮҮ БИЗНЕС
90-жылдарга карата Nike Running салкындыгы Nike баскетболунун өсүшүнө түрткү болду. Спорт стилинин муундарды аныктоочу көз карашын элестетип, чуркоо командасы алдыга жыла бериши керектигин түшүндү. Air Max 95 долбоору 70-жылдардын аягында жана 80-жылдардын башында категорияны курчап турган энергияны кайра алуу жолу катары жайгаштырылган. Ал тайманбас, чагымчыл жана космосто эч качан өндүрүлгөн эч нерсеге окшобогон болушу керек болчу. «Чуркоо командасы бир аз аралаштыргысы келди, алар тобокелге салгысы келди. Мен ушундай тобокелге бардым окшойт "деди Лозано.
ЖЕР ТАРТУУ
1994-жылга чейин, Lozano иштеп жаткан продукт боюнча иштей элек болчу. Ушул убакка чейин анын негизги багыттары теннис, машыгуу жана ACG болгон. Күтүлбөгөн жерден өзгөрүү таң калыштуу болгон жок. Ал кезде Nike дизайн коомчулугу алда канча кичирээк болчу жана ар кандай категориялар боюнча иштөө стандарттуу иштөө процедурасы болгон.
Nike менен болгон карьерасына төрт гана жыл болгон жаш Лозано эң жаңы Air Max долбоорун жетектөөгө чакырылган, бирок иш жүзүндө анын концептуалдык сапары эбак эле башталган. Күндөрдүн биринде жаан жааган түштөн кийин, ал Air Max долбооруна тартыла электе, Лозано Бивертондун пейзажын көрүп жатып шыктанган. "Мен көлдүн аркы өйүзүндөгү дарактарды карап жатып, жерди эрозияга учураган жамгырдын процессин элестете баштадым жана эрозия менен кемчиликсиз продуктулар табылса, кызыктуу болот деп ойлодум", - деп эскерет Лозано. Ал Чоң Каньондун дубалдарынан окшош сызыктарды камтыган тез эскизди тартып, аны идея тартмасына катып койгон.
шыктандыруу
Кийинки бир нече ай бою эскиз биринчи Air Max мээ чабуулунун сессиялары Лозанону канааттандырбагандай сезгенге чейин бузулган жок. Air Max үй-бүлөсүн кайра жандандыруу үчүн, ал аны чындап эле уникалдуу жерге түртүшү керек. Көп өтпөй анын ылакап лампочкасы жанып, жаан-чачындуу күндөгү эскизи көпчүлүктүн көңүл чордонуна чыкты. Эскиздин планы болуп, Лозано жана команда буттун алдыңкы бөлүгүнө көрүнгөн абаны киргизүүнү көздөштү — коргоону күчөтүүнү каалаган жөө күлүк үчүн аба менен иштеген жаздыкчага эң сонун көңүл бурушту.
Алгачкы ийгиликтерине карабастан, Лозанонун көкүрөгүндө бир суроо дагы эле сакталып турду: "Мен Тинкер Хэтфилд башка долбоорлордо иштеп жатканда ар дайым алып келе турган бир нерсени эстедим, ал:" Макул, бул сонун дизайн, бирок сиздин окуяңыз кандай ?'” Ал өз жообун Nike дизайн китепканасында сакталган бир нече анатомия китептеринен тапты. Лозано адамдын денесинин курулушу менен буюмдун дизайнын түзүүнүн негизги элементтеринин ортосундагы байланышка кызыкты. Калганы жөнөкөй эле, "мен эң туура болгон шилтемелерди тандап алышым керек болчу." Адамдын кабыргалары, омурткалары, булчуңдары жана терилери анын негизги дем берүүчү пункттары катары биринчи Air Max 95 прототиби түзүлгөн.
БААЛУУ ЭЧ НЕРСЕ ЭЧ ОҢОЙ ЭМЕС
Air Max 95тин эң чоң күчү, индивидуалдуулугу да анын эң чоң тоскоолдуку болгон. Дизайн карап чыгуу этабына киргенде, Лозано жана анын командасы токойдон чыга электигин тез түшүнүштү. Эстетика ушунчалык башкача болгондуктан, кээ бирөөлөр анын дараметин сурашты. «Сүйүшкөндөр жана жек көргөндөр болгон. Бирок ушундай эмоционалдык реакцияга кабылганда бир нерсеге даяр экениңизди билесиз”, - деп түшүндүрөт Лозано. Алгач прогрессивдүү дизайнга Swoosh такыр кирген эмес. Бул тандоону башка эки Nike биринчиси менен айкалыштыруу, алдыңкы тамандагы көрүнгөн аба жана кара сырткы таман, тынчсызданууну жаратты. Бирок Лозано жана командасы долбоорду таштаган жок жана акыры оппозицияны утуп алды.
Air Max 95s жөнүндө сураганда, Лозанонун күч-кубаты кайра-кайра ачылды: "Биз Nike бренд катары таанымал жана дизайны өзүнчө турушу мүмкүн деп ойлодук. Бизге эмне үчүн керек болду? Бизде мурунтан эле көрүнүп турган аба бар болчу жана биз анын үстүнө буттун алдындагы көрүнүүчү абаны дебют кылып жатканбыз. Аны кайда коюу маселеси да бар болчу. Бут кийимдин дизайны аны аныктоочу мүнөздөмөлөрдү бузбастан, бут кийимдин үстүнкү бөлүгүндө салттуу такты коюуга жол бербейт. Акырында Swoosh үстүнкү бөлүгүнүн арткы чейрегине жайгаштырылды, "биз Swooshду тыныш белги катары колдондук" дейт Лозано.
«Сүйүшкөндөр жана жек көргөндөр болгон. Бирок ушундай эмоционалдык реакцияга кабылганда бир нерсеге даяр экениңизди билесиз." – Серхио Лозано
Дизайн аяктагандан кийин, ишке киргизүү түсүн чечүүгө убакыт келди. Башында Лозано түстөрдү бут кийимдин өзү сыяктуу эле функционалдык кылууну көздөгөн, "Орегондо адамдар жамгыр жааганда чуркашат, чуркашат, алгачкы беш мильден кийин алардын бут кийимдери ур-токмокко алынгандай көрүнөт, мен муну бир аз жашыргым келди. ” Ал боз түстү көрүнүктүү түстөрдүн бири катары кошууну чечкенде, анын ар дайым ишеними дагы бир жолу пайда болду. «Мага боз сатылбайт деп айтышты жана муну чакырык катары кабыл алышты. “Кара жана кочкул боз түстөр бут кийимдин түбүндө кир көп чогула турган жерде колдонулуп, бут кийимдин профилинде андан ары ачык түскө өткөн. Air Max 95 неон сары түстөгү колорити Nike мурасын аныктоочу жарыш комплектине баш ийдирүүчү катары тандалып алынган, ал тректерде жана кросстук батирлерде абдан көрүнүктүү түстөрдүн массивдерин көрсөтүүнү улантууда.
Туруктуулуктун жетишсиздиги менен Лозано жана анын командасы бут кийим өндүрүшкө киргизилгенге чейин карап чыккандан кийин карап чыгышты. Анын ишеними өз жемишин берди, анткени бут кийим Лондондон Нью-Йоркко чейин жана андан тышкары жаңы музыкалык кыймылдардын синонимине айланган, анын жамааттык жана мүнөздүү ачуу үндөрү бут кийим менен параллелдүү эстетикалык эстетикага айланган. Жаштардын маданияты Air Max 95тин артында чогулуп, Air Max франшизасы стилдин негизги бөлүгүнө айланган. Чуркоо категориясынын кумар оюндары өз натыйжасын берди жана ал бут кийимдин кубаттуу борбору катары өз ордун кайра алды, ошондой эле дүйнө жүзү боюнча жаш дизайнерлердин акыл-эсин ээледи. Азыр жыйырма жашында жетилген Серхио Лозано концепциясы дагы эле заманбап дизайнга таасирин тийгизет.
