오늘 NBA는 Stance가 공식 양말이 될 것이며 모든 NBA 선수들이 특별한 경우를 위해 여러 그래픽 디자인의 특별판 쌍이 포함된 회사 제품을 착용할 것이라고 공식적으로 발표했습니다.
조건은 공개되지 않았지만, 양말만을 생산하는 Stance는 라이선스 계약과 마찬가지로 NBA에 로열티를 보장할 예정이다. 다음 시즌에 시작되는 다년 계약의 일환으로 Stance는 모든 리그 선수들을 위해 팀 색상으로 양말을 만들 것입니다. 그 양말과 Stance에서 만든 다른 한정판 양말은 소매점에서 판매됩니다.
NBA와의 다년 계약의 일환으로 Stance는 모든 리그 선수를 위한 양말을 팀 색상으로 만들 것입니다. 예의 바른 자세
리그는 양말을 유니폼의 일부가 아닌 액세서리로 간주하기 때문에 선수가 착용해야 함에도 불구하고 NBA는 Spalding이 농구공에 로고를 가지고 있는 것처럼 Stance가 양말에 로고를 넣을 수 있도록 허용하고 있습니다. 아디다스는 게임 유니폼에 로고가 없습니다.
"우리는 NBA 코트의 모든 선수에게 로고를 붙인 최초의 브랜드인 이 작은 양말 회사일 뿐입니다."라고 Stance의 사업 개발 부사장인 Clarke Miyasaki가 말했습니다. “이것이 소매업에서 우리에게 큰 이점이 되기를 바랍니다. 우리가 하는 일은 양말뿐이며 세계 최고의 선수들을 위해 최선을 다하기 위해 최선을 다하고 있습니다.”
NBA 공식 양말은 FBF라는 회사에서 15년 넘게 NBA 로고가 새겨진 흰색 양말과 검은색 양말을 생산했으며 최근에는 현역 선수들이 신은 양말 판매에 성공했습니다.
시장이 중요한 시기에 15세의 20달러 농구 양말이 몇 켤레를 서랍에 넣을 수 있는지에 대해 업계 관계자들이 의문을 제기하는 가운데 Miyazaki는 이제 움직여서 현직 시장을 제압할 때라고 말했습니다.
2014년 2월 NBA 올스타 주말 동안 뉴올리언스에서 열린 회의에서 Miyasaki는 최고의 볼러 동작을 선보였습니다.
그는 NBA 라이선싱 담당 부사장인 Lisa Piken Koper에게 봉투를 내밀었습니다. 그녀는 그것을 열었고 안에 백만 달러 수표를 발견했습니다.
"그녀는 그것이 진짜 수표인지 물었고 나는 그것이 진짜라고 말했습니다."라고 Miyasaki가 말했습니다. "나는 그들이 우리를 진지하게 받아들이기를 원했고 항상 백만 달러 수표가 있습니다."
Piken Koper는 리그가 4년 전부터 양말 열풍이 커지는 것을 보기 시작했으며 매년 세 자릿수씩 계속 성장하면서 매년 그것을 지켜보고 있다고 말했습니다.
Piken Koper는 "우리는 Stance가 카테고리 혁신을 더욱 돕기 위해 우리와 협력할 것입니다."라고 말했습니다.
나이키가 2007년 엘리트 양말을 선보인 이후 이 카테고리는 급등했습니다. 원래는 퍼포먼스를 위한 것이었지만 Stance와 같은 회사는 패션을 주입했습니다. 2013년까지 Nike는 양말 사업이 1억 달러에 도달했다고 발표했으며 계속 성장하고 있습니다. 화요일 Nike는 맞춤형 NikeID 프로그램에 양말을 처음으로 넣습니다.
5년간의 사업 기간 동안 Stance는 매년 사업 면에서 100% 이상 성장하여 연간 수익이 수천만 달러에 이르렀다고 Miyasaki는 말했습니다. 전설적인 이미지가 있는 양말, 농구 퍼포먼스 라인, 마이애미 히트 가드 드웨인 웨이드(Dwyane Wade)와 함께한 패션 라인을 포함하는 농구 사업은 매출의 약 10%를 차지합니다. 회사의 양말 가격은 한 켤레에 $14에서 $25입니다.
투자자인 Jay Z와 Will Smith가 있는 Stance는 차세대 혁신을 찾고 있던 전 Skullcandy 경영진에 의해 설립되었습니다.
"우리는 자외선 차단제, 보석, 학용품을 조사했습니다."라고 Miyazaki가 말했습니다. “그런 다음 양말을 만났습니다. 몇 년 동안 같은 3~6개 팩으로 판매되는, 진화하지 않은 카테고리였습니다. 그리고 잘 팔리지도 않았고 같은 쓰레기통에 버려졌습니다. 양말로 향했고 모자와 경쟁하는 최신 패션 액세서리라는 것을 깨달았습니다. 이제 키트의 필수 부품입니다.”
Piken Koper는 여전히 그녀의 서랍에 백만 달러 수표가 있다고 인정합니다. 그녀가 그것을 현금화하고 싶다면 파트너십이 시작될 때까지 기다려야 합니다. 수표 날짜는 2015년 8월 1일입니다.