Nike Air Max 95 - ешқашан ескірмейтін тұлпарлардың бірі, әсіресе OG «Neon» шығарылымы сияқты таңғажайып түсті реңктер.
20 жылдан кейін Nike Air Max 95 күшейе түсуде және оның жетістігін атап өту үшін біз сізге мұның бәрін жасаған Серхио Лозаноның тарихын береміз.
Air Max 95 дебютінен бері екі онжылдық өтті. Неон-сары түсті ерекше поппен парадигманы ауыстыратын өнімділік оның жақын арада танымал болатынын сезгендей сирек сенімділік тудырды. Айналасында сатылатын өнімдерге ұқсамайтын аяқ киім дереу назар аударуды талап етті.
Бұл сенімділіктің көзі Nike аяқ киім дизайнері Серхио Лозано болды. Ол Air Max жобасында жұмыс істеуге қабылданған күннен бастап өзіне және оның командасына деген берік сенім Air Max 95-ті сансыз шолулардан өтіп, өндіріске енгізді. Бұл оңай болған жоқ.
Air Max 1 сияқты, Лозаноның дизайны қарсылық үлесін қанағаттандырды. «Air Max 95 концепциясына арналған алғашқы шолу барлық жағынан сәтті болмады, кейбір адамдар оны жақсы деп ойлады, ал басқаларға мүлде ұнамады», - деп есіне алады Лозано Nike Air Max дизайнын жасау кезінде кездесетін кедергілерді талқылау кезінде. 95. Бірақ қолдау көрсететін топтың арқасында ол өз көзқарасын жүзеге асырып, Air Max тегіне лайық мұрасы бар кроссовка жасады. Лозано кішіпейілділікпен: «Идеяның артында тұрған кейбір ұлы чемпиондар болды және оларсыз аяқ киім жасалмас еді», - дейді.
«Air Max 95 концепциясына арналған бірінші шолу барлық жағынан сәтті болмады, кейбіреулер оны жақсы деп ойлады, ал басқаларына мүлде ұнамады». - Серхио Лозано
ТӘУЕКЕЛДІ БИЗНЕС
90-шы жылдарға қарай Nike Running салқындығы Nike баскетболының өркендеуіне ықпал етті. Спорттық стильдің ұрпақты айқындайтын көрінісін елестете отырып, жүгіру командасы алға ұмтылу керектігін білді. Air Max 95 жобасы 70-ші жылдардың соңы мен 80-ші жылдардың басында санатты қоршап алған энергияны қайта алу тәсілі ретінде орналастырылды. Ол батыл, арандатушы және ғарышта бұрын-соңды болмаған ештеңеге ұқсамайтын болуы керек еді. «Жүгірген команда біраз нәрсені араластырғысы келді, олар тәуекелге барғысы келді. Менің ойымша, бұл тәуекел мен болды », - деп еске алады Лозано.
НЕГІЗДІ БЕРУ
1994 жылға дейін Лозано өнімді шығарумен әлі жұмыс істемеді. Осы уақытқа дейін оның басты назары теннис, жаттығу және ACG болды. Күтпеген өзгеріс таң қалмады. Ол кезде Nike дизайнерлік қауымдастығы әлдеқайда аз болды және санаттардың кең ауқымында жұмыс істеу стандартты операциялық процедура болды.
Nike-дағы мансабына төрт жыл болған жас Лозано ең жаңа Air Max жобасын басқаруға шақырылды, бірақ іс жүзінде оның тұжырымдамалық сапары басталды. Жауынды күндердің бірінде, ол Air Max жобасына жұмысқа қабылданбай тұрып, Лозано Бивертон пейзажын тамашалау кезінде шабыт тапты. «Мен көлдің арғы жағындағы ағаштарға қарап тұрдым және жаңбырдың жерді эрозияға ұшырату процесін елестете бастадым және эрозия арқылы тамаша өнім табылса, қызықты болар еді деп ойладым», - деп есіне алады Лозано. Ол Үлкен каньонның қабырғаларында табылған жолақтарға ұқсас жылдам эскизді салып, оны идеялар тартпасына тығып қойды.
ШАБЫТ БЕРІЛДІ
Келесі бірнеше айда эскиз Air Max ми шабуылының бастапқы сессиялары Лозаноны қанағаттанбағанша қалдырмайынша бұзылмады. Air Max отбасын қайта жандандыру үшін ол оны шынымен ерекше бір жерге итермелеуі керек еді. Көп ұзамай оның мақал-мәтелдік шамы жанып, оның жаңбырлы күндегі эскизі көпшілік назарына ұсынылды. Эскиз сызба ретінде әрекет ете отырып, Лозано мен команда жоғарырақ қорғанысты қалайтын жүгіруші үшін ауамен жұмыс істейтін жастықшаға назар аудара отырып, аяқтың алдыңғы жағында көрінетін ауаны енгізуге кірісті.
Оның бастапқы жетістіктеріне қарамастан, Лозаноның көкейінде әлі де бір сұрақ тұрды: «Мен Тинкер Хэтфилд басқа жобалармен жұмыс істегенде үнемі айтатын бір нәрсені есіме түсірдім, ол: «Жарайды, бұл керемет дизайн, бірақ сіздің тарихыңыз қандай? ?'» Ол өз жауабын Nike дизайн кітапханасында сақталған бірнеше анатомиялық кітаптардан тапты. Лозано адам денесінің құрылысы мен өнім дизайнының маңыздылығы арасындағы корреляцияға тартылды. Қалғаны қарапайым болды, «маған ең мағынасы бар сілтемелерді таңдау керек болды». Адамның қабырғалары, омыртқалары, бұлшықеттері және терісі оның басты шабыт нүктесі ретінде Air Max 95-тің алғашқы прототипі жасалды.
ҚҰНДЫЛЫҚТЫ ЕШТЕҢЕ ОҢАЙ ЕМЕС
Air Max 95-тің ең үлкен күші, оның даралығы да оның ең үлкен кедергісі болды. Дизайн шолу кезеңіне өткенде, Лозано мен оның командасы әлі орманнан шықпағандарын тез түсінді. Эстетиканың әртүрлі болғаны соншалық, кейбіреулер оның әлеуетін сұрауға мәжбүр етті. «Ғашықтар мен жек көретіндер болды. Бірақ сіз осындай эмоционалды реакцияны алған кезде бір нәрсеге дайын екеніңізді білесіз », - деп түсіндіреді Лозано. Бастапқыда прогрессивті дизайнға Swoosh мүлде кірмеді. Бұл таңдауды екі басқа Nike біріншілерімен жұптастыру, алдыңғы аяғындағы көрінетін ауа және қара табан, алаңдаушылық тудыратын рецепт болды. Бірақ Лозано мен команда жобадан бас тартпады және ақырында қарсыласты жеңді.
Air Max 95 туралы сұрағанда, Лозаноның күш-қуаты әрең дегенде қайта ашылды: «Біз Nike бренд ретінде танымал және дизайны өздігінен тұра алады деп ойладық. Ол бізге не үшін қажет болды? Бізде көзге көрінетін ауа болды және біз оның үстіне аяқтың алдындағы көрінетін ауаны шығардық ». Оны қайда қою мәселесі де болды. Аяқ киімнің дизайны оны анықтаушы сипаттамаларын бұзбай, аяқ киімнің үстіңгі жағына дәстүрлі орынға қоюға мүмкіндік бермейді. Соңында Swoosh үстіңгі бөліктің артқы ширегіне орналастырылды, «біз тыныс белгісі ретінде әрекет ету үшін Swoosh қолдандық», - дейді Лозано.
«Ғашықтар мен жек көретіндер болды. Бірақ сіз осындай эмоционалды реакцияны алған кезде сіз бір нәрсеге дайын екеніңізді білесіз ». - Серхио Лозано
Дизайнды аяқтағаннан кейін, ұшырудың түс сызығын шешудің уақыты келді. Бастапқыда Лозано түстерді аяқ киімнің өзі сияқты функционалды етуді мақсат етті, «Орегонда адамдар жаңбыр жауған кезде жүгіреді, соқпақтармен жүгіреді, ал алғашқы бес мильден кейін олардың аяқ киімдері ұрып-соғады, мен оны аздап жасырғым келді. » Ол сұр түсті көрнекті түстердің бірі ретінде қосуға шешім қабылдағанда, оның әрқашан сенімділігі тағы бір рет таң қалды. «Маған сұр түстің сатылмайтынын айтты және оны сынақ ретінде қабылдады. «Қара және қою сұр аяқ киімнің негізінде кір жиналатын жерде қолданылған және аяқ киімнің профиліне қарай ашық реңктерге ауысқан. Air Max 95-тің неон сары реңктері Nike мұрасын айқындайтын жарыс жинағына белгі ретінде таңдалды, ол тректердің төбелері мен кросс пәтерлерінде өте көрінетін түстер жиынтығын көрсетуді жалғастыруда.
Лозано мен оның командасы шыдамдылық тапшылығына қарамастан, аяқ киім өндіріске енгізілгенге дейін тексеруден кейін тексеруден өтті. Оның сенімі ақталды, өйткені аяқ киім көп ұзамай Лондоннан Нью-Йоркке және одан тыс жерлерде жаңа музыкалық қозғалыстардың синониміне айналды, оның ұжымдық және тән дөрекі дыбыстары аяқ киіммен параллельді эстетикалық емес. Жастар мәдениеті Air Max 95-тің артына жиналды және Air Max франшизасы стильдің негізгі бөлігіне айналды. Жүгіру санатының құмар ойыны өз жемісін берді және ол аяқ киім қуатты орталығы ретінде өз орнын қайта бекітті, сонымен қатар бүкіл әлемдегі жас дизайнерлердің санасын жаулап алды. Қазір жиырма жаста Серхио Лозаноның тұжырымдамасы әлі де заманауи дизайнға әсер етеді.
