ეს არის დამოუკიდებელი ფეხსაცმლის ბრენდის ასაკი. არ ვთქვა, რომ ადრე არ გვინახავს დამოუკიდებელი ბრენდები, მაგრამ ამდენი სოციალური მედიის აპლიკაციით ინდივიდებს პლატფორმა აძლევს, როგორც ჩანს, როგორც არასდროს, დამოუკიდებელი ბრენდები სარგებლობენ ყურადღების მიღებით. ისევე როგორც უნდა.
როგორც ჩანს, არა მხოლოდ უფრო მეტი ექსპოზიციაა დამოუკიდებელი ფეხსაცმლის ბრენდებისთვის, მაგრამ ახლა იგრძნობა, რომ თავად ფეხსაცმლის საზოგადოება უფრო დაინტერესებულია იმით, თუ რას გვთავაზობენ. ყველაზე დიდი ხნის განმავლობაში, თუ არ იყო Nike, Jordan Brand, Yeezy ან Adidas, მასები ვერ შეძლებდნენ. ჰო, შენ მაინც გქონდა შენი „ნამდვილი“ სნეიკერჰედი, რომელიც იყო ნებისმიერ და ყველა სპორტულ ფეხსაცმელში, ბრენდის სახელისა და ლოგოს გამოკლებით. მათთვის ერთადერთი წინაპირობა იყო, რომ სპორტი დოპი უნდა ყოფილიყო. და დამოუკიდებელების უმეტესობა სწორედ ამ ფენაში მოქმედებს.
დამოუკიდებელი ბრენდები გვთავაზობენ ისეთ რაღაცას, რაც ყველაზე დიდ ფეხსაცმლის ბრენდებს ან არ შეუძლიათ, ან არ სურთ, რაღაც ახალს. მიუხედავად იმისა, რომ დამკვიდრებული ბრენდების უმეტესობა უსაფრთხოდ თამაშობს, დამოუკიდებელი ბრენდები - უმეტესწილად - ცდილობენ იფიქრონ ყუთის მიღმა. და ეს ზოგადად იმიტომ ხდება, რომ მათ უნდა. მათ არ აქვთ დასვენების ფუფუნება, რადგან არ ჩამოუყალიბებიათ. ყოველ შემთხვევაში, არა იმავე დონეზე.
Იფიქრე ამაზე.
Nike-ს არ მოუწევს Dunk Low-ის ან Dunk SB-ის გაყიდვები გამოიმუშაოს, რადგან ხალხი იყიდის მას მხოლოდ იმის გამო, რომ ის არის Dunk Low ან Dunk SB. Jordan Brand-ს არ მოუწევს გამოიმუშაოს Air Jordan Retro 1 High OG-ის გაყიდვები, რადგან საკმარისი ხალხი იყიდის მას უბრალოდ იმ პირობით, რომ ეს არის Air Jordan 1. Adidas-მა და Yeezy-მ არ უნდა მოიპოვონ 350 Boost-ის გაყიდვები. ან ნებისმიერი სხვა მახინჯი უკანალის სილუეტი, რომელიც მათ ჩამოაგდეს, რადგან არის ხალხის დიდი კონტინგენტი, რომლებიც მზად არიან იყიდონ ის მხოლოდ იმიტომ, რომ ეს არის Yeezy. მაღალი დონის ბრენდებისა და თანამშრომლების უმეტესობისთვის მათი სახელი და ლოგო არის ის, რაც ამაღლებს მათ პროდუქტებს, ხოლო დამოუკიდებელი ბრენდისთვის პროდუქტის ხარისხი და კრეატიულობა არის ის, რაც ამაღლებს მათ სახელს. დამოუკიდებელმა ბრენდებმა უნდა გამოიმუშავონ ყველა პენი, დოლარი და მომხმარებელი. ყველა გაყიდვაში არის სამეწარმეო სიცოცხლე და სიკვდილი.
ეს არ არის ადვილი.
სისულელეა, მაშინაც კი, თუ ამას დიზაინის დონიდან შეხედავთ, არის პასუხისმგებლობის გარკვეული ხარისხი, რომელიც მათ უნდა ჰქონდეთ, როგორც ბიზნესის მფლობელმა და დიზაინერმა, რომელზედაც მათი კოლეგები სპორტულ ფეხსაცმელების ძირითად ბრენდებში არიან იმუნური. სწორედ ამიტომ მივიღე ჩემი ქუდი Mache 275-ებს და მსოფლიოს Sia კოლექტივებს. როგორც არ უნდა გრძნობდეთ მათ ფეხსაცმელს, ისინი პასუხისმგებელნი არიან ყველა დიზაინზე. ისინი იღებენ კრედიტს და ადანაშაულებენ მომხმარებელთა მიღებაზე. დიახ, ჩვენ ვიცით Tinker Hatfields-ის, Eric Avars-ისა და Jason Petries-ის შესახებ, მაგრამ დიზაინერების უმეტესობა დაცულია მათი ანონიმურობით. თუ სილუეტი, ან სულელური ფერი გამოდის, ადამიანები ადანაშაულებენ ბრენდს და არა დიზაინერს. ადამიანების უმრავლესობამ არც კი იცოდა, კონკრეტულად ვის დაურეკოს და დააბრალოს ცუდი გათავისუფლება. და შესაძლოა ამიტომაცაა, რომ ბრენდები არ ხაზს უსვამენ თავიანთ დიზაინერებს, როგორც ადრე. (ვფიქრობ, უნდა, მაგრამ ეს არის სტატია სხვა დღისთვის). დედააზრი, არის გარკვეული მოცულობის მუსიკა, რომელსაც დამოუკიდებელ ფეხსაცმლის დიზაინერებს უნდა შეეგუონ, რომ დიდ ლიგაში მყოფები ხმის იზოლაციით არიან. და მხოლოდ ამის საფუძველზე, თქვენ უნდა პატივი სცეთ მათ შემოქმედებით მოქსის.
ასე რომ, აიღეთ მთელი ეს წნევა და მოათავსეთ იგი NBA-ს მოთამაშის გამადიდებელი შუშის ქვეშ. სადაც ყოველი წარმატება და ყოველი წარუმატებლობა არის სტატიის სათაური, რომლის წაკითხვა არავის სურს, მაგრამ ხდება ნარატივი, რომლის საჯაროდ ამოკვეთა და ფსიქოანალიზი ყველას სურს.
NBA-ს ოსტატმა ლენგსტონ გალოუეიმ, ვინც არასოდეს ერიდება ასეთ გამოწვევას, შექმნა თავისი პირველი ხელმოწერით სნეიკერი, lgONE, თავისი დამოუკიდებელი ბრენდის ქვეშ, სახელწოდებით "Ethics". ამბობენ, რომ ფეხსაცმელი ეთიკურად არის დამზადებული. ბრენდი ასევე აღნიშნავს, რომ ფეხსაცმელი ცხოველთაგან თავისუფალი პროდუქტია. ასე რომ, შეიძლება ვივარაუდოთ, რომ როდესაც ისინი ამბობენ „ეთიკურად შექმნილ“ ისინი გულისხმობენ მესამე სამყაროს მონების შრომის წარმოებისა და დამზადებისგან თავისუფალს. პირადად მე ვფიქრობ, რომ ორივე ამ ატრიბუტის ხაზგასმა არის ჭკვიანური მარკეტინგი მათი მხრიდან. ის ერთდროულად ახორციელებს იმას, რასაც მათი სლოგანი ქადაგებს, „ეთიკა პირადი არჩევანია“, და ის აძლევს ენეს კანტერ თავისუფლების ერთ ნაკლებ სნეიკერის ბრენდს, რომ აინტერესებდეს.
მაგრამ ლენგსტონს დავუბრუნდეთ…
მან არა მხოლოდ დაუპირისპირდა შანსებს და გააკეთა კარიერა NBA-ში - არადრაფტით წასვლის შემდეგ, არამედ მან სახელი გაითქვა სნიკერების საზოგადოებაში. მას შემდეგ, რაც NBA G-ლიგიდან ითამაშა გუნდებში, როგორიცაა ნიქსი, პისტონსი და სანსი, ლენგსტონმა 2017 წელს მოიპოვა თავისი პირველი ფეხსაცმლის გარიგება Q4 Sports-თან — სპორტულ ფეხსაცმელების სხვა დამოუკიდებელ ბრენდთან, და მან სწრაფად მიიპყრო ყურადღება ჩვეულებაზე. სპორტული ფეხსაცმელი, რომელსაც ის თამაშებში ეცვა. ახლა კი, საკუთარი ხელმოწერით სნეიკერის, lgONE-ის გამოშვებით, ბიჭი ახლა ყველა სპორტსმენის ოცნებაში ცხოვრობს.
თავად ფეხსაცმელი კომფორტულად გამოიყურება. დიზაინის თვალსაზრისით, ის შეესაბამება სხვა კალათბურთის სილუეტებს ბაზარზე. მე ვფიქრობ, რომ colorway არის dope შესავალი sneaker. მთლიანი დიზაინი ექვემდებარება გარკვეული დოპის ფერის ბლოკირებას, რაც მაინტერესებს, რა პოტენციური ფერები აქვს მას მომავლისთვის. ამ დროისთვის, ზომების უმეტესობა უკვე გაყიდულია. საიტზე არის რამდენიმე 9 და 9.5 ხელმისაწვდომი. ასე რომ, თუ თქვენ ხართ ოდნავ პატარა მამაკაცი, ან ოდნავ მაღალი ქალი, თქვენ კვლავ გაქვთ შესაძლებლობა გადაიღოთ თქვენი კადრი.
თუ გაინტერესებთ მეტი შეიტყოთ ეთიკის შესახებ, ან ცდილობთ უზრუნველყოთ lgONE-ის წყვილი Langston Galloway-ის მიერ, გადადით EthicsTheBrand.com-ზე, სადაც ისინი 120 დოლარად იყიდება.
