Nike Air Max 95 არის ერთ-ერთი იმ სილუეტთაგანი, რომელიც არასოდეს დაბერდება, განსაკუთრებით ის ხატოვანი ფერები, როგორიცაა OG "Neon" გამოშვება.
20 წლის შემდეგ, Nike Air Max 95 აგრძელებს ძლიერებას და მისი წარმატების აღსანიშნავად ჩვენ წარმოგიდგენთ ისტორიას იმ ადამიანის, რომელმაც ეს ყველაფერი შექმნა, სერხიო ლოზანო.
Air Max 95-ის დებიუტიდან ორი ათეული წელი გავიდა. პერფორმანსი გაშვებული პარადიგმის გადამრთველით, ნეონის ყვითელი ფერის გამორჩეული პოპით, ასხივებდა იშვიათ თავდაჯერებულობას, თითქოს იცოდა მისი მალევე მოწონება. არაფრით არ ჰგავდა მის ირგვლივ გაყიდულ პროდუქტებს, ფეხსაცმელი სასწრაფო ყურადღებას ითხოვდა.
ამ გარანტიის წყარო იყო Nike-ის ფეხსაცმლის დიზაინერი სერხიო ლოზანო. იმ დღიდან, როდესაც ის დაიქირავეს ეარ მაქსის პროექტზე სამუშაოდ, საკუთარი თავისა და მისი გუნდისადმი მტკიცე რწმენამ Air Max 95 უთვალავი მიმოხილვის მეშვეობით და წარმოებაში გადაიტანა. ადვილი არ იყო.
Air Max 1-ის მსგავსად, Lozano-ს დიზაინი შეხვდა თავის წილ წინააღმდეგობას. „Air Max 95-ის პირველი კონცეფციის მიმოხილვა არ იყო წარმატებული, ზოგს ეგონა, რომ კარგი იყო, ზოგს კი საერთოდ არ მოეწონა“, იხსენებს ლოზანო იმ დაბრკოლებების განხილვისას, რომლებიც მას შეექმნა Nike Air Max-ის დიზაინის დროს. 95. მაგრამ მხარდამჭერი გუნდის წყალობით, მან მიჰყვა თავის ხედვას და შექმნა სნეიკერი მემკვიდრეობით, რომელიც ღირსეირ მაქსის გვარის სახელით. "იყო რამდენიმე დიდი ჩემპიონი, რომლებიც იდგნენ იდეის უკან და მათ გარეშე ფეხსაცმელი არ შეიქმნებოდა", - თავმდაბლად აცხადებს ლოზანო.
„Air Max 95-ის პირველი კონცეფციის მიმოხილვა არ იყო წარმატებული, ზოგი ფიქრობდა, რომ კარგი იყო, ზოგს კი საერთოდ არ მოეწონა“. – სერხიო ლოზანო
რისკიანი ბიზნესი
90-იანი წლებისთვის Nike Running-მა დათმო Nike Basketball-ის აღზევება. მარყუჟების წინ წამოწევისას, სპორტული სტილის თაობის განმსაზღვრელი ხედვის წარმოსახვით, მორბენალმა გუნდმა იცოდა, რომ მას უნდა შეენარჩუნებინა. Air Max 95 პროექტი განლაგებული იყო, როგორც ენერგიის ხელახლა აღების საშუალება, რომელიც გარშემორტყმული იყო კატეგორიაში 70-იანი წლების ბოლოს და 80-იანი წლების დასაწყისში. ის უნდა ყოფილიყო გაბედული, პროვოკაციული და არ ჰგავდეს ყველაფერს, რაც ოდესმე წარმოებულა სივრცეში. „მოშვებულ გუნდს სურდა რაღაცეების არევა, მათ სურდათ გარისკვა. ვფიქრობ, მე ვიყავი ამ რისკის ქვეშ”, - იხსენებს ლოზანო.
გატეხვის საფუძველი
1994 წლამდე ლოზანოს ჯერ კიდევ უმუშავია პროდუქტის გაშვებაზე. ამ დრომდე მისი ძირითადი აქცენტი იყო ჩოგბურთი, ვარჯიში და ACG. მოულოდნელი ცვლილება არ იყო გასაკვირი. Nike-ის დიზაინის საზოგადოება მაშინ გაცილებით მცირე იყო და კატეგორიების ფართო სპექტრზე მუშაობა სტანდარტული საოპერაციო პროცედურა იყო.
Nike-თან მისი კარიერიდან მხოლოდ ოთხი წლის შემდეგ, ახალგაზრდა ლოზანო ჩაირიცხა უახლესი Air Max პროექტის ხელმძღვანელად, მაგრამ სინამდვილეში მისი კონცეპტუალური მოგზაურობა უკვე დაწყებული იყო. ერთ წვიმიან შუადღეს, სანამ ის ოდესმე მიიღებდნენ Air Max პროექტს, ლოზანომ შთაგონება აღმოაჩინა ბივერტონის პეიზაჟების დათვალიერებისას. ”მე ვუყურებდი ტბის გადაღმა ხეებს და დავიწყე წვიმის პროცესის წარმოდგენა, რომელიც ანადგურებდა დედამიწას და ვფიქრობდი, რომ საინტერესო იქნებოდა, თუ სრულყოფილი პროდუქტი ეროზიის შედეგად აღმოჩენილიყო,” - იხსენებს ლოზანო. მან დახატა სწრაფი ესკიზი, რომელშიც გამოსახული იყო გრანდ კანიონის კედლებზე აღმოჩენილი ზოლები და ჩაალაგა იგი თავის იდეების უჯრაში.
ინსპირაცია განხორციელდა
მომდევნო რამდენიმე თვის განმავლობაში ესკიზი ხელუხლებელი რჩებოდა მანამ, სანამ Air Max-ის თავდაპირველი ბრეინსტორმის სესიები ლოზანოს უკმაყოფილო გრძნობას არ ტოვებდა. Air Max-ის ოჯახის აღორძინების მიზნით, მას დასჭირდებოდა ის სადმე მართლაც უნიკალური ადგილისკენ. მალე მისი ანდაზური ნათურა ანათებდა და მისი წვიმიანი დღის ესკიზი ყურადღების ცენტრში მოექცა. ესკიზით, როგორც გეგმა, ლოზანომ და გუნდმა შეადგინეს წინა ფეხის ხილული ჰაერი - ფოკუსირება მოახდინეს ჰაერზე მომუშავე საბოლოო ბალიშზე მორბენისთვის, რომელსაც სურს გაზრდილი დაცვა.
მიუხედავად მისი თავდაპირველი პროგრესისა, ლოზანოს თავში ჯერ კიდევ ერთი კითხვა ტრიალებდა: „გამახსენდა ის, რასაც ტინკერ ჰეტფილდი ყოველთვის ამბობდა სხვა პროექტებზე მუშაობისას, ის ამბობდა: „კარგი, ეს შესანიშნავი დიზაინია, მაგრამ როგორია შენი ამბავი. ?'“ მან თავისი პასუხი იპოვა ანატომიის რამდენიმე წიგნში, რომლებიც განთავსებულია Nike-ის დიზაინის ბიბლიოთეკაში. ლოზანოს მიიპყრო კორელაცია ადამიანის სხეულის კონსტრუქციასა და პროდუქტის დიზაინის საფუძვლებს შორის. დანარჩენი მარტივი იყო, ”ყველაფერი რაც მე უნდა გამეკეთებინა იყო ლინკების არჩევა, რომლებიც ყველაზე აზრს ატარებდნენ.” ადამიანის ნეკნები, ხერხემლიანები, კუნთები და კანი, როგორც მისი მთავარი შთაგონების წერტილი, შეიქმნა Air Max 95-ის პირველი პროტოტიპი.
არაფერი ღირებული არასოდეს არის ადვილი
Air Max 95-ის უდიდესი ძალა, მისი ინდივიდუალურობა, ასევე იყო მისი უდიდესი დაბრკოლება. როდესაც დიზაინი გადავიდა განხილვის ფაზაში, ლოზანო და მისი გუნდი სწრაფად მიხვდნენ, რომ ისინი ჯერ კიდევ არ იყვნენ ტყიდან. ესთეტიკა იმდენად განსხვავებული იყო, რომ ზოგიერთს მისი პოტენციალის გამოკითხვა გამოიწვია. „იყო შეყვარებულები და მოძულეები. მაგრამ თქვენ იცით, რომ რაღაცას აპირებთ, როცა ასეთ ემოციურ რეაქციას მიიღებთ“, - განმარტავს ლოზანო. თავდაპირველად, პროგრესული დიზაინი საერთოდ არ მოიცავდა Swoosh-ს. ამ არჩევანის დაწყვილება Nike-ის ორ სხვა პირველთან, ხილული ჰაერი წინა მხარეს და შავი ძირი, შეშფოთების რეცეპტი იყო. მაგრამ ლოზანომ და გუნდმა არ მიატოვეს პროექტი და საბოლოოდ მოიგეს ოპოზიცია.
როდესაც ჰკითხეს Air Max 95s-ის შესახებ, რომელიც ძლივს შესამჩნევი იყო, ლოზანოს ენერგიულობა კვლავ გამოჩნდა, „ჩვენ მივხვდით, რომ Nike საკმაოდ ცნობადი იყო, როგორც ბრენდი და რომ დიზაინი დამოუკიდებლად იდგა. რატომ დაგვჭირდა? ჩვენ უკვე გვქონდა ხილული ჰაერი და ჩვენ დებიუტირებას ვახდენდით ფეხზე ხილული ჰაერით. ” ასევე იყო საკითხი, სად უნდა დაეყენებინა. ფეხსაცმლის დიზაინი არ აძლევს საშუალებას მას განთავსდეს ტრადიციულ ადგილზე, ფეხსაცმლის ზედა ნაწილში, მისი განმსაზღვრელი მახასიათებლების დარღვევის გარეშე. საბოლოოდ სვუში მოთავსდა ზედა ნაწილის უკანა კვარტალზე, „ჩვენ გამოვიყენეთ სვოში პუნქტუაციის ნიშნად“, - ამბობს ლოზანო.
„იყო შეყვარებულები და მოძულეები. მაგრამ თქვენ იცით, რომ რაღაცას აპირებთ, როცა ასეთ ემოციურ რეაქციას მიიღებთ.” – სერხიო ლოზანო
დიზაინის დასრულებასთან ერთად, დრო იყო გადაწყვიტოს გაშვების ფერი. თავდაპირველად, ლოზანო მიზნად ისახავდა ფერების ისეთივე ფუნქციონალური გახადოს, როგორც თავად ფეხსაცმელი, „ორეგონში ხალხი წვიმის დროს დარბიან, ბილიკებზე დარბიან და პირველი ხუთი მილის შემდეგ მათი ფეხსაცმელი უცნაურად გამოიყურება და მე მინდოდა ამის შენიღბვა ცოტათი. ” მისმა მუდმივმა თავდაჯერებულობამ კიდევ ერთხელ დაარტყა, როდესაც მან გადაწყვიტა ნაცრისფერი შეეტანა, როგორც ერთ-ერთი გამორჩეული ფერი. „მითხრეს, რომ გრეი არ იყიდებოდა და ეს გამოწვევად მივიღე. შავი და მუქი ნაცრისფერი გამოიყენებოდა ფეხსაცმლის ძირში, სადაც ჭუჭყის დაგროვების დიდი ალბათობა იყო და ფეხსაცმლის პროფილის ზემოთ უფრო მსუბუქ ფერებში გადადიოდა. Air Max 95-ის საფირმო ელფერი ნეონის ყვითელი შეირჩა, როგორც Nike-ის მემკვიდრეობის განმსაზღვრელი სარბოლო ნაკრები, რომელიც აგრძელებს თვალსაჩინო ფერების მრავალფეროვნებას ტრასაზე და სხვადასხვა ბინებზე.
მოთმინების დეფიციტის გარეშე, ლოზანო და მისი გუნდი იბრძოდნენ განხილვის შემდეგ, სანამ ფეხსაცმელი არ გამოვიდა წარმოებაში. მისმა თავდაჯერებულობამ შედეგი გამოიღო, რადგან ფეხსაცმელი მალევე გახდა სინონიმი ლონდონიდან ნიუ-იორკამდე და მის ფარგლებს გარეთ დაწყებული მუსიკალური მოძრაობების, რომლის კოლექტიური და დამახასიათებელი თავხედური ხმები პარალელურად ადარებდა ფეხსაცმლის არაალოგიკური ესთეტიკას. ახალგაზრდული კულტურა გაერთიანდა Air Max 95-ის უკან და Air Max-ის ფრენჩაიზია აყვავდა სტილის ძირითად ელემენტად. სირბილის კატეგორიის აზარტულმა აზარტმა შედეგი გამოიღო და მან ხელახლა დაიმკვიდრა ადგილი, როგორც ფეხსაცმლის ძალა, ასევე დაიპყრო ახალგაზრდა დიზაინერების გონება მთელს მსოფლიოში. ახლა, ოცი წლის ასაკში, სერხიო ლოზანოს კონცეფცია კვლავ გავლენას ახდენს თანამედროვე დიზაინზე.
