Kanye West の adidas Originals と彼の adidas Yeezy シリーズでの成功は、文化とフットウェア業界を変えました。それ以来、スリー ストライプスは、現在市場で最も支配的で尊敬されるスニーカー ブランドの 1 つに大きく飛躍しました。
しかし、パブロがアディダス オリジナルスと提携したのはこれが初めてではなく、おそらく多くの人が気付いていません。
2006 年にさかのぼると、2 人はアディダス ロッド レーバー ヴィンテージ テニス コート スニーカーを含む次のプロジェクトで出会いました。
アディダス クリエイティブ コンサルタントのゲイリー アスプデンは、10 年前にカニエ ウェストがデザインしたアディダス テニス シューズがクレープ シティからリリースされることはなかったと語っています。
2006 年、カニエ・ウェストとアディダスの間で会議が開かれました。彼がトレーナーとのコラボレーションを行う前にさかのぼります。当時、私はアディダスのエンターテインメント部門を担当していたので、そこに拠点を置くチームの 1 人と一緒にそれらの議論をリードするように依頼されました。私たちは彼がレコーディングを行っていたロサンゼルスのスタジオでカニエと会いました。私は、彼と彼のマネージャーのドンだけで、大きな側近がいないという事実に感銘を受けました。最初の adidas x BAPE コラボレーションに私が貢献したことに気づいたとき、彼はすぐに歓迎し、敬意を表してくれました (当時、彼は A Bathing Ape と adidas Originals の大ファンでした)。話し合いは、当時の彼のお気に入りの靴だったロッド レーバー ヴィンテージのバージョンでアディダスと協力することを中心に展開されました。
カニエのチームと当時のアディダス オリジナルスの責任者との間で多くのやり取りがあった後、プロジェクトは最終的には実現しませんでしたが、それは悪いことではなかったと今では信じています。カニエはついに接続して協力しました.その結果は、2006 年に可能性があったものよりもはるかに重要なものになったと思います。画期的なテクノロジーを利用したまったく新しい靴のシルエットです。当時でさえ、カニエは何よりもまず自分自身を主にデザイナーとして考え、自分のラインを立ち上げることを決意していたという事実について非常に明確でした.彼が「Pastel」のロゴのアイデアを私たちに見せてくれたのを覚えています.個人的には、adidas Yeezy プロジェクト (Jon Wexler や Rachel Muscat などが担当) に直接関与したことはありませんが、私の見解では、過去 10 年間に見たどのプロジェクトよりも、BAPE との最初のコラボレーションとの類似性が高いと言えます。それで。
2003 年の BAPE のように、同様のアプローチを取り、議論の余地のないレベルの需要を生み出しています。これらの製品は、単なる靴以上のものであり、コンセプトと完全な実行を備えています。それがパッケージ全体です。スイングタグの紐に至るまで、細部にまでこだわった商品です。彼が個人的に Nic Galway と一緒に工場を訪れ、プロセス全体を実践していたという事実に、私は大きな敬意を払っています。カニエのスケジュールがどれほど忙しいかを考えると、そのレベルの注意を払うために時間を割き、物事を彼が望んでいる通りにするというそのレベルのコミットメントを示したことは、彼に脱帽です.中途半端な対策はありません。