紛らわしいですよね？これはあなたが「永遠の難問」と呼んでいるものです。永久の難問とは、元の質問に対する最初の回答によってもたらされた、質問に永遠に答えなければならないタイプのジェダイ精神のトリックです。それは、あなた自身の論点と対位法について自分自身と議論する狂気に陥る寸前です（例：最初に来たのは何ですか？鶏か卵か？）。または、どのように答えようとしても失敗するという質問に直面しています (例: 妻に「このドレスを着ていると太って見えますか?」と尋ねられた場合)。これらのタイプの質問のいずれかに答えようとすると、パッドを敷いた部屋かソファで寝ていることになります。 （注：私の新婚男性の皆さん、あなたが「いいえ」と答えたとしても、彼女はあなたがたわごとでいっぱいだと思っているでしょう。その場合、あなたは何も言うべきではありません.しかし、少なくとも何も言わなければ、彼女はあなたに対してあなたの言葉を使うことはできません. どういたしまして.
この記事では、ナイキ対消費者というこの二重の議論の 2 つの側面を首尾一貫して 1 つのまとまりのある考えにまとめようと試みます。アーンド、私と同じように、最初のジャッカスがこの記事にコメントして、実際には記事を読んでいないことが誰にとっても明らかであるが、文脈なしで急いで見出しに反応するのを待つことはできません.それを持ってきてください。
まず第一に、それはすべて期待についてです。何かを期待し、それを受け取らないと、動揺しがちです。先入観を持っていない場合、動揺することは何もありません。ですから、私の最初のアドバイスは、Nike や Jordan Brand があなたが望むものを提供してくれると期待するのをやめることです。正直に言うと、彼らはチンコです。ディックスには果たすべき仕事があるので、それは必ずしも悪いことではありません。しかし、その仕事は通常、誰かを台無しにする必要があります。そしてその誰か、この場合はあなたです。消費者。
「ああ、この色のこの靴が欲しい？」わかりました。私たちはあなたの場所から遠く離れた 1 つの都市で限られた量でそれらをリリースします。これにより、あなたはそれらを手に入れたくてたまらなくなり、次に私たちの製品に対する需要が高まります。私たちが「主張」する再販業者の価格に拍車をかけるのは、私たちのブランドを傷つけるからです。しかし、ひそかに、これが起こると、数年後に同じ靴を再リリースするときに同じ靴に追加する値上げが不注意に正当化されるため、私たちは大好きです.
「ああ、あなたはこのレトロが欲しいですか？」わかりました、最初にそれの粗悪なバージョンを提供します.2年後に再リリースするだけです.またはしない) 私たちのブランドへのあなたの見当違いのノスタルジックな忠誠心を最初に利用せずにあなたに与える.そして、それが「リマスターされた」と主張するだけで、2番目の価格が高くなります。 [半]より良い素材で。
ほら、それが彼らを馬鹿にする理由ですが、それが彼らが成功した理由でもあります.彼らはビジネスであり、ビジネスが販売する製品やサービスに関係なく、すべて同じ目的で参加しています。金儲け。それは実際には独創的です。それは機能するので独創的です。正直なところ、私たちは皆、ゲームがしばらくの間どのようにプレイされてきたかを知っています.彼らは、ソーシャル メディアでリリースの数か月前に特定のスニーカーの画像を漏らし、コマーシャルやあらゆる種類のマーケティング キャンペーンの必要性をなくし、特に全体的な入手可能性や不足などの情報を提供することで、自社製品に対する誇大宣伝を作成します。その、そのスニーカーの。彼らは次の 3 人のうちの 1 人だからです。
1) 再販業者。靴が限定的であればあるほど、その靴を「欲しい」ものではなく「必要なもの」と見なすだまされやすい人々に、より多くのお金を請求できることは明らかです。
2) 靴が本当に好きだから欲しがる人。彼らはすでにその靴に付随する誇大宣伝のレベルを知っていますが、再販価格を支払いたくありません.したがって、彼らは命を賭けてお気に入りの店の最前線に行こうとするので、騙されにくくなり、小売に過大な支払いをすることで少し慣れにくくなります (偽善者のように見えないように、私は自分自身を追加しています)このグループです（笑）。
3) 排他的であるという理由だけでそれらを欲しがる人、ご存知のように、ハイプビースト。普段はスニーカーを欲しがらないが、限定されていると聞いて、限定シューズを購入することでスニーカーヘッズとしての能力を高め、見逃した人を荒らす能力を高めることができると考えている人たちです（あなたのような人のために）このカテゴリに該当する人は、3 番目の段落に戻って読み、「Nike」を吸ってください）。
このすべてのポイントは、ナイキが自分たちが何をしているかを正確に知っているということです.しかし、公平を期すために、特定のスニーカー モデルの元の価格をインフレに合わせて調整した場合よりも実際の小売価格は低いという指摘もされています。また、今日のスニーカーに追加されているテクノロジーも考慮に入れる必要があります。 「NIKE」を吸う。まず第一に、人々が計算を行い、インフレを調整した方法を理解します。私は数学に問題はありませんが、「理由」に問題があります。ナイキが販売する 100 ドルの靴ごとに、靴を作るのにかかる費用はわずか 28.50 ドルです。確かに、小売価格の 50% のマークアップ、税金、および管理費を考慮すると、実際の利益はおそらく 4.50 ドルしか得られないでしょう。そして、わずか 100 ドルで販売されているモデルはいくつあるでしょうか?!言うまでもなく、彼らが自分のウェブサイトや自分の店で自分の靴を販売する場合、50% の小売値上げはありません。消費者として自分の利益に反してこれを積極的に弁護しようとする人は、会社のクールエイドを飲んでいるだけでなく、会社のパーティーでビル・コスビーの「古き良き時代のスパニッシュフライ」クールエイドを飲んでいる. （あまりにも早く？）
それはすべて、私が前に言ったこと、期待に要約されます。ナイキは私たちに何を期待していますか?これまでのところ、彼らの期待は満たされているようです。私たちはまだ毎週末売り切れるのを手伝っています（私が言ったことに注意してください）。あなたや私が集団の足を引っ張って、もう十分だと言おうとするかもしれませんが、その週末のスニーカーのリリースの魅力は、私たちを足を踏み外させる方法を持っています...私たちの地元のChampsまたはFootLockerのレジスターの前で.そしてそのために、彼らは私たちに借りがあります。彼らは誇大宣伝に賛成したことで私たちに借りがあります。彼らは控訴に賛成したことで私たちに借りがあります。彼らは、彼らに「セント」をもたらす場合にのみ、私たちの考えだけを考慮するブランドに買い続けていることに対して私たちに負っています.客観的には会社の目的は掴めますが、消費者のニーズを考えるのは消費者としての私の仕事ではありません。すべてのビジネスが消費者にビジネスとしての自分の立場を考えて理解してもらいたいと思っているのに、彼らの目的を達成するために消費者の立場を操作したり無視したりしても問題はありません。消費者としての私の視点は、消費者の視点に縛られる必要はありません。ナイキの問題は、需要を「養う」のではなく、需要を「生み出す」ことに多くの時間とエネルギーを費やしていることです。生き残るために、一方が死ぬ必要はありません。それらは共存できます。いわゆるバランスです。誇大宣伝と実体が密接に関係することはめったにありませんが、関係があるときは美しいものです (つまり、私を見てください. 笑)。
ですから、誰が誰に借りがあるかを理解することは、あなたが誰であるか、Nike であるか消費者であるかによって決まると思います。ある意味で、私たちはお互いを必要としています。その共依存関係は、ほとんどすべての関係が機能する方法です。しかし、あなたがまだすべての信用や非難を降ろす人を探しているなら、鏡を見てください.あなたがNikeであろうと消費者であろうと、結局のところ、あなたは本当に誰にも負っていません.